一年前就听说过某传统转型的大型电商，让门店的员工把线下的订单录入改成线上下单，这样线上增长的数据就会好看很多。“刷单”真是行业里心照不宣了！地方官员谎报数据，是为了乌纱帽。上面知道数据有水分，为什么还要默认呢？是为了稳定人心，稳定投资，信心不可失。虽然二十年里国内外不乏机构，媒体试图拆穿这个统计谎言，不管你信不信，这二三十年国家财税收入在猛增，企业资产和收入规模在扩大，老百姓的实际收入在增长，无论是汽车丶奢侈品消费，还是海外旅行购物消费都在暴增，虚假的统计数字难不成还成真的了？刷单好比是啤酒泡沫，啤酒有泡沫才好喝，全是泡沫就没法喝了，所以控制度很重要。最终把虚的变成实际交易！刷单是有成本的，刷单是为了赚钱。存在即合理，“刷单”不应该是禁忌的话题。卖家为什么刷单？部分刷单是小二为完成业绩，背后暗示的要求的，但卖家商户也不傻，做生意是为了赚钱，大部分刷单还是卖家商户自主行为。那么对卖家为什么刷单？要么为了搜索排名靠前，要么为了讨好小二获取资源，皆为流量皆为赚钱。大部分卖家不赚钱，但赚钱的三大类赚钱的卖家当中，最核心的一类就是会刷单敢刷单的卖家商户！用户网购多用搜索寻找商品，这将导致杜绝刷单真的很难。有两个根本性的原因所致，一个是电商平台搜索规则当中，销量评价权重最大，对于新品，如果没有刷单，即便再好的东西，也不一定有机会展现给消费者。一个原因是消费者的“从众心理”，没有购买记录，没有好评购买的商品，消费者不轻易下单。这个在传统线下零售也比较常见，新店开业，新品发布，都会拉一堆人（粉丝）撑场面。当然，这算是欺骗了消费者，误导了消费决策。之前刷单成本低，大量暴利的劣质假冒商品作为刷单主推品类，但现在电商平台加大了打击了力度，比如行癫上台后，就狠多了，刷单成本迅速拉高。虽然现在刷单依然还有，但卖家商户刷单，也是会选择一些优质货品“推荐呈现”给消费者。之前有一篇很火的文章，说京东平台销售额90%刷单。90%肯定是夸张了，但应该是比天猫严重的。行癫加大力度打击刷单之后，刷单公司业务量萎缩了很大，而京东的刷单业务依然繁荣昌盛。投资人关心GMV真实增长，应该更关心收入增长。电商平台关注GMV增长，应该更加关心卖家数量，货品丰富度，关心平台收入增长。卖家商户，不关心GMV多少，更关心利润有多少。刷单多少不重要，重要的是赚钱。刷单本质上是替代淘宝广告（直通车丶钻展）投放获取自然流量的手段，如果投放广告获取一个订单的成本20元，而刷单只要8元，谁不干呢。和阿里巴巴不也一样，京东就没有什么广告位，很多卖家商户想投广告都没得买，整个京东平台也没有什么营销工具，其实一直都是被卖家商户诟病的。想卖得好，有且只有两种主要方法，一个是搞好和小二的关系，给活动资源。当然也要配合好小二，帮助完成业绩，活动资源销售额如果很差的话，以后就没得玩了。如果没有什么关系，就是想办法进入到搜索最前面，刷单毫无疑问是最佳的选择，立竿见影的效果。卖家在京东平台的竞争要比淘宝天猫简单的多！京东刷单成本要高得多，还赚钱吗？当然赚，于卖家商户京东刷单就算是广告费了。京东用户质量要更高，竞争也没有那么激烈，同样的商户商品，京东比淘宝天猫贵多了，比如天猫100元的服装，在京东可能就是卖110元的，谁搜谁知道！这将影响京东平台持续的竞争力！天猫和京东平台的刷单行为，更多是商户为获取更多流量的自主行为。而当下热门的O2O领域，刷单则是创业公司为了融资为了更高的业绩增长速度，补贴下的商户行为。前者天猫和京东能够在刷单中直接受益，增加收入，而后者要补贴商户，或许能够营造一种假的氛围吸引消费者真的购买。8月底南宁出了一个“被拆迁者驾驶奔驰撞人的事件”。这类的故事已经太多，还有另外的一面，众所周知，而只是很少报道的。在拆迁过程中，为了获得更多补贴，很多农民给自己的楼房加盖楼层，在田地里补种树苗。在绝大多数时候拆迁的人睁眼闭眼，反正是国家补贴的，但也有闹得不好的时候，比如被拆迁的人漫天要价，做的太过分的时候。这和O2O补贴的故事是否有相似之处。
阿里京东等平台刷单大势无法抵挡