一个产品要成功走向市场，尤其是同质化严重的电商市场，产品命名不得不慎重考虑，因为产品名字是带给消费者的第一体验及感受。简单易记，记忆点清晰的产品命名，能提升点击率和转化率，增加产品销量，同时也能节约品牌传播的费用。产品命名不怕标新立异，关键是“标新能自圆其说，立异得个性鲜明”，且符合品牌调性及内涵，引起消费者正面积极的联想，如初刻、初语、裂帛、茵曼。好的命名往往能为卓越的产品添上牛逼的一笔，三只松鼠、苹果、小米、韩都衣舍等成功品牌，都有一个独特好记的产品命名。?消费者在线上购物，首先在平台上搜索的是产品品类名，如坚果，然后出现了三只松鼠、新农哥、百草味等，假如消费者买了品质服务第一名的三只松鼠，想跟朋友介绍或重复购买，可因为当时三只松鼠不叫三只松鼠，原命名老是让消费者记不住，那只有通过搜坚果品类名，找后来的这三只松鼠了。但是通过品类来找品牌，往往会让品牌失去至少50%的销售几率，消费者在网上寻找品牌的过程中，极有可能搜到竞争品牌而购买了竞争品牌产品，如果你的产品名字让消费者第一次就能记住，这些问题就不复存在了。每一个成功品牌的产品命名，一定都能给予消费者某方面的美好联想。三只松鼠能让消费者联想到大兴安岭的茂密森林，原生态的植被，富饶的坚果树林；新农哥能让消费者想到新时代的农民，辛勤的种植，就像邻家大哥哥一样亲切憨厚的形象；百草味能让消费者联想到远古的神农尝遍百草的故事，原生态的自然风光，坚果品种繁多；而韩都衣舍能让消费者联想到韩国、韩版时尚的服装、韩国的众多大牌明星等。这些产品命名带给品牌的联想都是正面的、积极的和有产品卖点的，能在品牌传播过程中凸显产品的价值，因此也可以说，好的名字在传播过程中首先就成功了一半。2010年离开凡客的徐晓辉，冥思苦想出了他的原创小清新品牌“初刻”，名字来源于明朝“三言二拍”之《初刻拍案惊奇》，很绝妙的一个产品品牌命名，寓意原创，延伸义为最初那一刻。那么我们再来看初刻的品牌理念，“初刻，中国城市主流青年慢时尚生活品牌。以舒适、简约、小创意、关注细节为设计理念，初刻坚持做原创精品，为你呈上发现美与感动的都市生活哲学。初刻期待与你一起发现符合自己想象的城市，在忙碌、拥挤、焦虑之外，唤醒每一个曾带给你最初感动的美妙时刻。”可见品牌理念就是对初刻名字的深刻阐释，命名即理念。独特的产品命名可以体现产品特征及产品属性，我们可以想象一下，如果乔布斯那个被咬了一口的苹果，不叫苹果而叫雪梨，消费者面对着这只糙皮且被咬了一口的梨，不知作何感想？当然苹果手机叫苹果，这是乔布斯的决定，因为苹果是他最喜欢吃的一种水果。但是我们还是可以分析一下，苹果手机命名的绝妙之处，首先苹果是圆圆的，象征着追求完美，追求极致，这也是苹果手机所追求的目标；苹果的皮是光滑的，握在手心感觉很光滑细腻，那么苹果所有的产品在外观设计上都满足了这一特征。可见苹果的命名和产品特征能完美地结合起来，名字而且体现了产品的特征。本篇摘自新花样出品书籍《电商蜂向标》，根据花样电商蜂巢HC理论，《电商蜂向标》共分为“卓越产品、合理价格、独特体验、优越服务、共鸣沟通、鲜明个性”六大篇章，共41节，全面解析成功电商基因。每天一篇，分别揭秘成功电商一个基因，欢迎广大朋友@新花样沟通交流或转载，如需转载，请注明新花样?电商品牌整合服务机构出品。
[新花样原创连载：卓越产品]成功电商基因之一：命名独特让消费者过目难忘