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    微信和支付宝要闹到什么时候?
    发表于 时间:2015-2-7 15:58:44  查看:2653 次  回复:6 次  复制链接
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    凭借社交网络的基础,财付通的微信支付支付宝的对峙中,还是占据主动权——虽然电商与O2O上,两家公司都在角力丶快跑,但凭借,红包这一本该极小的应用场景,财付通是可进攻,支付宝却是在守势。

    来而不往非礼也。2014年,财付通偷袭支付宝,2015年,支付宝该如何反击?

    反击的一个前提是:无论是从腾讯角度而言,亦或是从阿里巴巴角度而言,链接开放,互通有无,是不可能——腾讯不会允许支付宝分享链接到微信群,微信朋友圈的。

    回到开篇,我们所说的:竞争,是市场中的最佳状态。竞争,更可以是磨人的石。

    支付宝需要微信网络的通道价值,也需要通过社交的“出口”价值,让用户,“爽与乐”,但也有一个前提,必须全身而退。

    种种权衡之下,支付宝推出了新的红包功能——赋予支付宝红包更多的玩法,并且通过“红包口令”的形式,跳出阿里与腾讯两家巨头相互屏蔽的限定。

    “红包口令”,是一次极为有趣的设计:无论封红包抑或是抢红包,都在支付宝APP上完成,只不过,信息的传播通过“红包口令”,以图片或数字形式,在微信社交网络里传播。

    “红包口令”这一产品的推出——意味着,支付宝在阿里与腾讯相互封杀的格局中,另辟蹊径,既能避免被社交黑洞吞噬用户,又能接力社交网络的传播链条。也因此,微信在支付宝的“红包口令”中,被彻底的“管道化”。

    如何理解,微信被“管道化”?一个比喻,电商平台是B2B2C,淘宝最重要资产,除了用户之外,还有商家丶商品,淘宝的成功,在于“全网营销,淘宝成交”——支付宝,“红包口令”的意义就在于,“微信营销,支付宝抢红包”。

    2014年,微信偷袭支付宝,2015年,形势调转,支付宝占据主动权,微信被动了。

    文末,我们再一次重申观点吧:支付与电商却是从来没有所谓的决战,讲究的是,日拱一卒丶步步为营的博弈,注册用户之外,活跃用户数与打开频次,同样重要。红包,只是移动支付,众多支付场景中的一个。

    以目前势态来看,财付通微信支付,与支付宝差距,依旧巨大。当然,金融市场足够大,容得下更多第三方支付,竞争的意义就在于,它让强者更强。




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