一条推特引发NBA电商市场的重创

一条推特引发NBA电商市场的重创

ECdataway数据威 ECdataway数据威 原创

10月5日，当有些人还在继续享受假期，有些人依旧堵在高速上感慨十一假期将结束的时候， NBA休斯顿火箭队总经理达瑞尔莫雷发出的一条配图内容为‘FIGHT FORFREEDOM, STAND WITH HONGKONG（为自由而战，与香港同行）’的推特，一时之间在网上激起惊涛骇浪，引发巨大争议。

尽管事后火箭队老板菲尔蒂塔在第一时间紧急发文，试图撇清莫雷的行为与影响，莫雷本人也同样迅速删除了推特上的图片并解释说“这只是表达一个个人观点”。
但两天后NBA总裁亚当肖华在接受日本共同社采访时，对莫雷“言论表达自由”的支持则让该事件的严重程度进一步加剧。

而随着“莫雷事件”的不断发酵，越来越多的人被牵连其中：

中国篮协宣布将暂停与NBA休斯顿火箭队俱乐部的交流合作事宜；同时CBA发表声明，取消与NBA发展联盟比赛。

央视体育、腾讯体育宣布将暂停NBA季前赛转播，包括不久前的NBA中国赛。

李宁、匹克体育、浦发银行等中国赞助商宣布和NBA火箭队解约，瑞幸咖啡、vivo、安踏、德克士、康师傅饮品等多家企业宣布停止与NBA的合作及续约谈判。

淘宝、天猫、京东、苏宁等多家电商平台均对火箭队相关商品做出了下架处理。

蔡徐坤及其工作室宣布停止与NBA的一切合作；李易峰、范丞丞等众多明星发声明宣布退出于10月9日举办的“NBA球迷之夜”及NBA中国赛；更有数不胜数已购票的球迷选择不去NBA中国赛现场。

自30年前大卫斯特恩（前NBA总裁）用两盘比赛录像带叩开中国市场的大门，NBA已将中国发展为其最大的海外市场，赚得盆满钵满。
根据《福布斯》的统计，截至2018年2月，NBA中国的市场价值超过了40亿美元（286亿人民币）。

然而“莫雷事件”一出，NBA在中国这30年的深耕耕耘几近夭折。
对于NBA在国内的电商市场，此次事件也是起到了毁灭式的负面影响。

国内风头正火的二手球鞋交易平台nice与毒App都悄然下架了与NBA相关的所有联名款球鞋。

国内炒鞋圈还是难免受到了这次“黑天鹅事件”的波及。
在10月5日之后，二手交易平台上的篮球鞋款交易价普遍下跌7%，其中与NBA相关鞋款下跌幅度更为明显，在10%左右。

而Nike中国也少有的表明立场，将休斯顿火箭队相关的内容从官网下架。

可以看到，搜索其他球队依然会联想出相关产品，而搜索火箭队时，出来的却是并不相关的产品。

除去在各大电商平台上休斯顿火箭队的“查无此人”，NBA官方旗舰店的销售情况同样受到了不小的影响。

根据电商大数据专家ECdataway数据威的统计，NBA在天猫上的官方旗舰店销量持续走低，表现低迷，也并没有出现如之前一月那样的销量反弹。
据统计，自事件发生之后，NBA天猫旗舰店的每日平均销量相比9月下降了55.6%，平均销售额减少30%，可谓影响不小。

事情发展到现在虽然已经逐渐缓和，10月14日腾讯体育也已低调恢复了对NBA的直播，前几日的部分比赛场次也已恢复原声回放。
但涉及火箭队比赛的场次依旧没有出现在直播预告上。

毋庸置疑，NBA早已成为国人娱乐消遣、茶余饭后津津乐道的重大赛事之一。
但在主权和领土完整的问题上，团结一致的国人在NBA和国家这两者中毫不犹豫地选择了后者。
正如阿里巴巴联合创始人、布鲁克林篮网的老板蔡崇信所言：“14亿中国人在涉及中国领土完整和国家主权的问题上，紧密地团结在一起。
在这个问题上，无论是谁，都是没有余地讨价还价的。
”