近日，许多人发现应用商店多了一个叫“Real如我”的APP，只可惜需要邀请码才能用。

　　在哪里获得内测码呢?那得从APP的源头找起。“Real如我”是阿里巴巴下属钉钉事业部的新上线的一款产品，其前身就是高开低走的“来往”。

　　如今称其“新来往”，其负责人还是如假包换的前来往产品负责人、现钉钉CEO陈航。他曾是阿里最失败的高管，但马云却一直没有放弃过他。

　　功成身退的马云要说有什么遗憾，那就是阿里的社交一直不尽如他意。如今陈航重启“来往”，将阿里的社交版图从职场扩展到校园，再由校园反馈到职场，试图以完成阿里的社交梦想向马云致敬，毕竟马云于他有知遇之恩。

　　马云最信任的人

　　马云曾一度对陈航委以重任，但他主导的一淘失败、来往折戟，而彼时张勇的“无线”挽救了阿里，因此陈航被称为阿里史上最失败的高管，被边缘化。

　　在这种情况下，马云虽无能为力，但他知道，陈航缺的是一个“天时”，因此从未放弃过他。他跟王坚一样，是马云曾经无条件信任的人。

　　当年阿里云最艰难的时候，有人给马云递纸条，说王坚博士是个骗子，但马云置之不理，依然坚持给人给资源，最终阿里云成功了。

　　对陈航，马云亦同样给人给资源，而且还让他带队进入阿里的“风水宝地”湖畔花园进行创业。2014年春节过后，他带领6个人的团队来到这个创业圣地，他要在这里为钉钉找一条活路。马云曾在这里创立阿里巴巴，孙彤宇在这里创立淘宝。

　　他知道，也许这是他最后的机会，在 “来往”失败的时候，他以为团队就此解散，但由于马云的信任以及团队的努力，他们活了下来。

　　于是，这次他立下了“不成功便成仁”的誓言， 马云的精神散布在房间的每一个角落，不停地鞭策他，他带领团队没日没夜地奋战在这个150平米的民房里。

　　在做钉钉的时候，他逐渐明白了：阿里的基因决定了他最大的优势还是他更懂企业。阿里巴巴从创业开始，就以擅长和企业打交道著称，这样的基因决定了应该All In B端产品，而非C端。

　　顺着这个思路，陈航带领团队密集地调研企业。功夫不负有心人，2014年底，钉钉悄然发布了1.0版本，支持IM即时通讯与电话功能打通。

　　钉钉出来后，鉴于来往的教训，陈航并没有借阿里资源大力外推，而是靠口碑相传。上线一年后钉钉就有了30万活跃用户，两年之后以每年200%的速度成长，团队扩展到180人。

　　钉钉一炮打响，马云微笑点赞，陈航满血复活。截至2019年8月，钉钉宣布个人用户已超2亿，企业组织数超1000万，成为移动互联网时代下企业级市场的一只独角兽。

　　曾经质疑阿里社交产品的声音也越来越小。此时此刻，陈航说，我们像绝壁求生的猎人，不经意却闯入一个深藏宝贝的山洞。

　　误闯阿里宝库

　　在2014年，团队进驻湖畔花园，陈航进门的那一瞬间，他鼻子酸酸的，为了这一刻，他等了16年。一切都是最好的安排，一切都是熟悉的味道。

　　十年弹指一挥间。1998年，马云从北京返回杭州创立阿里巴巴，湖畔的新家就是办公场地，几个月后，“十八罗汉”悉数到位。

　　而此时却有一个年轻人“误打误撞”地闯了进来，他就是陈航。彼时他在杭州一所大学攻读计算机专业，阿里正是用人之际，他被选中进入阿里成了一名实习生。

　　阿里“十八罗汉”的精神感染了他，在实习期间他表现积极，疯狂编程，“每天晚上一直加班到11点，而且一周无休”。马云早就注意到了这个小他一个甲子的年青人。

　　但“落花有意，流水无情”，毕竟那时的阿里还不足以成为企业。陈航选择了去日本进修，

　　从此开启了留日长达11年的职业生涯。

　　期间，他在大型企业里负责做各式各样的内部系统，不仅有世界500强企业，还有美国的军工承包商。但无论在哪工作，湖畔花园的精神一直深深地影响着他。

　　直到2007年那天，阿里巴巴在香港上市，清脆的钟声直击灵魂的深处，他知道，再不回去，就回不去了。

　　2009年，他结束了长达11年的日本职业生涯回国。回来后，他“直奔”阿里，哪怕一切从头开始，他知道，他始终都会回到这里。

　　只是阿里巴巴早已是上市公司，今非昔比，还好马云还记得他。有人笑言，如果当年陈航没有离开阿里，也许就是“十九罗汉”了。

　　人生没有如果，陈航进入阿里后，为自己取了一个“无招”的花名。这来源于《笑傲江湖》里风清扬对令狐冲说的“要做到出手无招，那才真是踏入了高手的境界。”

　　“风清扬”就是马云，如果不是阿里规定只有高管才能使用3个字的花名，也许陈航就取名“令狐冲”了。

　　无论从回国的动机还是取名的方式来看，马云这个精神领袖深深影响着他。

　　信任一如既往

　　重回阿里怀抱之后，陈航从基层做起，一步一个脚印。

　　彼时的淘宝已是国内独一无二的电商，流量持续上涨，他负责构建的淘宝搜索业务越来越好。马云发现了其中的商机，借助雅虎的搜索引擎，于2010年成立一淘网，此后又将淘宝分拆为淘宝网、淘宝商城和一淘网。

　　马云的眼光一直是超前的，组建一淘网就是为了盘活淘宝商城，经过慎重考虑，他将此重任托付给了陈航。作为阿里的“元老”，陈航义不容辞，但经过三年的艰难创新，一淘网最终被认为创业失败。倒是张勇的双11拯救了淘宝商城。

　　一淘的失败让陈航有些气馁，他正不如何是好的时候，马云又出现了，给了他足够的信任和最大的支持。

　　2013年春节，微信红包的突袭让马云寝食难安，微信一夜就走过了支付宝十年走过的路程。马云紧急调动资源，拨款10亿打造社交“来往”，以此抢占赛道。

　　这一次，马云同样将这个重任交给了陈航，虽然他被认为是阿里的失败者，但马云相信他，即使现在不成功，未来还是会成功。陈航扛旗“来往”后，马云更是倾全阿里之资源支持他。

　　他亲自喊出“火烧企鹅”的口号，不仅拉来赵薇、李连杰、史玉柱等好友来推广，而且要求阿里2万名员工，每人拉新100的要求。在马云的造势下，“来往”一个月内总注册用户超过了1000万。后来，马云还在支付宝上线“圈子”和“校园日记”，以日活超过1亿的支付宝为“来往”导流。

　　但最终只是雷声大雨点小，在社交上，阿里没有抢占任何先机。也许是微信的地位太过强大，无法撼动;也许是“来往”一开始就是随波逐流，无创新，无核心的差异化价值。总之，“来往”沦落为了边缘产品。

　　此时没有人比陈航更痛苦了，为了圆阿里梦，为了追随领袖，他从日本回来加入阿里，可是马云一次又一次的机会，他都未能把握住。

　　他如何面对精神领袖?经过和马云的倾心交谈，他知道，做社交，马云是认真的。对于他，马云也始终是有信心的。

　　压得越低，弹得越高。两次疼彻心扉的失败，锤炼了他的意志，这一次，他主动请缨，对马云说，“我们要在湖畔花园重新创业。”

　　这次陈航以破釜沉舟之势，以向死而生之气全力打造“钉钉”，最终使钉钉成为阿里体系内唯一跑出来的一款社交产品。

　　社交任重道远

　　钉钉的成功，不仅为阿里的社交正名，而且事关马云的威信，更是对陈航自己的一个交代。只是来得迟了点，未能为上司陆兆禧扳回一局。

　　彼时，陆兆禧被马云钦定为阿里CEO，那年正是中国互联网的分水岭。陆兆禧倾向社交，主推移动社交产品“来往”，抗衡微信;而张勇则重视电商移动端，押注无线淘宝。

　　陈航主导的来往最终败北，而蒋凡研发的手机淘宝则挽救了阿里。2015年，张勇接棒陆兆禧成为阿里第三任CEO;2019年，逍遥子接棒马云成为阿里董事局主席。这也许与陈航和蒋凡主导的产品有些许关系。

　　陆兆禧已于2016年8月被阿里巴巴宣布退休，还退出了阿里合伙人行业，蒋凡成为阿里最年轻的合伙人，同时也兼任淘宝和天猫总裁。

　　在阿里巴巴，虽然陈航的地位还不如蒋凡，但这只是暂时的，毕竟陈航也是行业内的大人物了，特别是在社交这块，能与张小龙相提并论的恐怕只有他了，只有他们才被称为“偏执的产品经理人”。

　　如果说上一个十年，阿里最容易晋升的领域是“无线”;那下一个十年，阿里最容易晋升的领域就是陈航掌握的社交。社交梦想不仅关乎阿里的百年基业，更是一代创始人马云的未尽的梦想，未来谁成功主导了阿里的社交，谁就是阿里的功臣。

　　钉钉的成功，让陈航在阿里的社交之路上迈出了一大步。而如今，他又重启“来往”，上线“新来往”，选择垂直校园社交赛道，在阿里的社交大道上又前进了一步。

　　从钉钉到“新来往”，从职场到校园， “无招”试图占领用户人生最重要的场景。如占领成功，“无招”将直接变成“胜有招”，毕竟阿里的顶层都喜欢三个字的花名。