京东旗下海囤全球平台近日与韩国个人卫生消费品制造商柳韩金佰利公司旗下的好奇品牌签署战略合作协议。根据协议，好奇品牌旗下的超干爽系列、透气舒爽系列儿童纸尿裤等产品将入驻京东海囤全球平台进口母婴品类专区,并与后者达成长期战略合作。京东平台也将在这些品牌入驻初期给予支持，包括在618大促期间给予其战略性位置等。

　　京东加码母婴品类并不使人意外。今年4月，该平台举办了“成长自在 源于信赖”为主题的2019京东超市宝贝趴战略发布会。当时，京东集团副总裁冯轶就公开表示，“用户为本、产品为先和追求精准无界的全渠道触达是京东超市2019年的三大必赢之战，母婴作为京东超市业务排头兵，也必将全面打响这‘三大必赢之战’”。

　　数据显示，2018年全年，京东母婴品类有8个品牌销售额破10亿，20个品牌破5亿，超过50个品牌年销售额破亿。其中，京东超市还成为惠氏、花王、尤妮佳、美素佳儿等母婴品牌的全球最大零售商，以及帮宝适、雀巢、达能、雅培、贝亲、乐高、美赞臣、大王等品牌在中国市场的最大零售市场。此番与好奇达成战略合作，也意味着京东的母婴品类将更为丰富。

　　实际上，电商平台牵手母婴品牌也不是什么新鲜事了。两个月前，业内的网易考拉也与雀巢中国达成战略合作，宣布将通过一般贸易合作发力婴幼儿奶粉和辅食市场。近日，该平台又表示将联手包括爱他美、a2、贝拉米等母婴品牌在内的120余家品牌，启动“百家品牌正品保障计划”，共同在618期间提供“红屁屁无忧”“过敏无忧”等服务。

　　此外，据中国国际商会、德勤与阿里巴巴研究院共同发布的《持续开放的巨市场——中国进口消费市场研究报告》显示，a2、美素佳儿、达能集团、禧贝、童年时光、衍生、好奇、Aveeno、ego、MAXI-COSI、Osann、chicco等海外母婴大牌目前均已宣布入驻天猫国际。竞争对手频频发力，显然会给京东带来一定的压力。其想要在这一母婴市场中占据更多市场份额，恐怕没有想象中那么容易。

　　而从行业的角度来说，京东、网易考拉、天猫等电商巨头不断发力母婴业务，也势必会对母婴市场的发展产生一定的影响。艾媒咨询今年五月发布的《2018-2019中国母婴电商产业研究与商业投资决策分析报告》就指出，互联网普及率的上升和网络零售的发展驱动中国母婴电商发展，2018年中国母婴电商商品市场交易规模约达3.0万亿元，未来10年我国母婴市场规模将保持高增长率。

　　但不得不提的是，市场火热的背景之下，母婴电商市场仍面临着假货泛滥的痛点。据悉，新浪育儿与黑猫投诉今年3月启动了3.15母婴消费调查。调查数据显示，在各类渠道中，电商渠道假冒伪劣产品较多。在21780名网友中，有70.32%的网友表示在电商买到过假冒伪劣产品。

　　这也意味着，未来如何规避行业痛点、杜绝假冒伪劣，将是电商平台在母婴市场竞争中夺得一席之地的关键所在。