2019力作之很多人都不知道的《超高质量直通车核心技术分析报告》

今天跟大家直接来干的 不带一点水分，需要一定直通车基础才看的懂，废话不多说 直接上干货

1.首先说下直通车造词技术

估计很多人还第一次听说这个技术，没关系 听我一一道来。
现在大家开车会发现 如果你直通车买的词是”男装“，一开始你权重低的时候你得出到很高的价格才能拿到流量和展现，因为很多卖家跟你一样都在买这个词 导致首屏价格居高不下，你没出高价就没展现，那么如果利用这个造词技术就可以避免拿不到大词点击量的尴尬，如何操作 第一 造出一个直通车后台流量解析里头还没有展现的词 怎么造 自由组合关键词 核心词+属性词+修饰词。
比如”男装 t恤 短袖 帅气 夏季“， 然后加进直通车广泛匹配，出价自己平常的行业价格， 过阵子你会发现这个词可以拿到流量 而且神奇的是你到生意参谋后台实时-实时访客-流量来源选择直通车 你会发现点击进来的词居然有男装 有T恤 还有其他长尾的词，而且男装 T恤这类大词的价格远比直接去买这个词的价格要低的多，更神奇的是你隔天去看流量解析把这个词放进去搜 你会发现居然有展现而且也有数据了 继续推广7天你会发现曲线在上升 恭喜你造词成功，造词的好处有：1.前期上分上权重的时候可以用容易上分 因为全市场没有人跟你抢这个词 价格都素你自己决定的 竞争度为0，所以你会很容易上分上权重 2.造的词如果基本上挑选的是跟你产品相关度很高的词 你会发现这样的词开出去远比你大词广泛开的转化率要高很多 3.ppc会很低而且还能拿到不错的流量。

2.很多人直通车转化率比自然搜索的低是为什么？

这个问题主要分为两个方面：第一 直通车的位置不是固定的，自然搜索的位置是相对稳定的，这个时候比如你产品的销量是500 你自然搜索转化率是3% 这个时候自然搜索所处的位置上大部分的其他产品销量差距不是很大 你转化率会比较稳定 但是这个时候如果你把直通车的位置抢的很靠前 前面的其他产品销量都是1000 2000以上的 这个时候周围全是高销量的 你的转化率能比自然搜索的好吗？
第二 你推广的词是否广泛匹配，广泛匹配本身不要紧 要紧的是你抓紧看下直通车访客进店的是否都是垃圾词，这里说下广泛匹配的问题 比如你买的词是”男装 T恤“ 你开广泛 ”T恤 破洞“这样的词都会进来，而且如果基本上都是这些词的话你的转化率肯定会比自然搜索要低的多，主要从上面这两个点去找问题并解决它。

3.很多人直通车喜欢各种卡各种限制，结果导致越开越差 最后只能按下暂停 从起计划

这里头主要涉及人群的因素，人群的数量是由关键词决定的，也就是人群是基于关键词基础上的，本来男+女 总共2万人 你这个时候框选了男-25-29 结果就剩下 500人 然后你再卡下地域 剩300人 然后价格又没顶首条 权重又不够高结果，整天下来只能零零散散的拿到一些点击量 这部分的点击量是及其不稳定的，一天好一天差的，而且你只选择男 很多女性会买衣服给自己男朋友或者老公，这个数据在生意参谋占比比较少，但是这部分的人群转化往往比你自认为的人群转化率还要高。

4.直通车词 位置 人群

想要让直通车的数据变的更好 必须得理解词 位置 人群三者之间的关系 当你产品销量还很少的时候这个时候如果你去顶第一名你的转化数据肯定很差，说到这里就想到之前的段子，不是有个运营双十一当天直通车花了几十万然后只成交3笔的例子嘛 一样 如果你产品零销量 你花再多钱顶第一转化率都是很差的，这个时候就需要明白目前自己的销量应该适合出在什么位置转化率是最好的 这个需要做表格具体分析，还有词跟人群的关系，一个词会有很多卖家在买，那么就会出现销量高的卖家在买，销量低的卖家也在买，但是这个时候你挑选的人群又刚好是大家都认为精准的男-25-29 结果大家都在抢这个人群 想想 你的销量才那么点 你转化能好吗？

最后说下关于最近很火的点击率整体计划立马提升3倍以上的操作，其实如果大家开车比较久的应该会清楚在17年的时候，那会黑车盛行的时候就会发现，黑转白之后，随着点击量的递增发现点击率一天比一天好，其实就是目前这个技术的一个缩影，只是那会大家只知道有这个东西存在，没有深入研究，直到19年人群因素对于直通车或者是自然搜索都显得格外的重要的时候这个核心点谜底才被真正解开，但是最近有很多机构打着这个技术招生 而且只教你如何提高点击率，却完全不懂核心跟底层人群关系，估计这部分的人也是只知道其一不懂其二。
好了 今天就到这 有想探讨交流的伙伴欢迎