腾讯的广告收入由社交广告和媒体广告组成。据36氪了解，占广告收入近七成的社交广告中，来自朋友圈的广告占到绝大多数。如果只按50%的占比来算，表明单朋友圈广告收入可能已经超过了媒体广告收入。

　　而从腾讯内部来看，对广告收入的期望也很高。去年6月，腾讯公司一位主管广告业务的核心高管向36氪透露，近几年内，腾讯计划将广告营收占公司总营收的比例提升至30%-40%。结合社交广告的发展情况，未来朋友圈广告应该是一大亮点，而会不会成为腾讯广告的支柱值得还有待观察。

　　加大广告加载率，对腾讯营收有很大裨益，但是“不克制”的微信会不会招用户反感，这是需要考量的。

　　在信息流里刷到无数广告，已经是用各大产品的常态，不过虽然微信朋友圈开放了3条广告，但从时间段上来看每位用户大概率不会同时刷到三条广告。“因为售卖出去的三条广告，广告主前期会对这些广告进行竞价购买，然后排期锁定到你才能看到，如果你还没有到接收的时间是看不到的，”上述知情人士解释称。

　　前段时间，大量微信用户集中收到各类汽车的广告，于是有人说微信广告推送不准。据36氪了解，广告主投放可以根据区域、位置、年龄、学历、行为、兴趣等数千个标签进行投放，并不是单纯考虑到用户的购买力等单个指标。虽然广告主往往会把钱用到刀刃上，但很多广告主由于预算大，广告覆盖到的人群也会更广。但这样的操作，可能让朋友圈的广告看起来没有一开始那么高大上，也可能导致用户对这些广告失去兴趣和关注。

　　虽然上述核心高管曾向36氪强调，希望将广告收入占总收入的比重控制在50%以下，以维护消费者体验。不过，从20%走到50%会发生什么，这里存在巨大的不确定性。