据权威机构给出的数据，卸载淘宝的用户大约50%去了拼多多，而卸载拼多多的78%涌入淘宝，所以二者在互联网生态圈中相似度和重合度非常高。

　　

　　所以，拼多多成为了淘宝的眼中钉，肉中刺。即使二者不明着较量，那也是暗地里的劲敌。

　　

　　淘宝作为中国电商第一大平台，并且是中国电商经济圈的创始者，怎么能容下拼多多的崛起。

　　

　　“三四线城市”成淘宝、拼多多新战场

　　

　　淘宝之所以推出“超值购”，目的就是为了和拼多多争夺新的蛋糕——三四线城市消费人群。

　　

　　随着电商人口激增，网购的普及，三四线城市消费力得到释放，他们对于品质、体验以及智能消费的潜力大大激增，“三四线小镇青年”成为电商消费市场新的主力军。

　　

　　小镇青年的年龄段大概在18-35岁，相较于一二线城市，他们更有消费潜力和实力，因为小镇青年生活压力较低，财产支配能力更高，一二线城市青年都沦为房奴了，小镇青年更愿意消费，所以他们成为了三四线城市的消费主力。

　　

　　面对新出现的市场契机，淘宝对于拼多多最大的焦虑，就是在于，拼多多的营销模式对三四线城市消费人群，以及中小卖家构成了极大的吸引力，可以说三四线城市用户是拼多多消费群体的主要阵容。

　　

　　然而，2018年淘宝月活跃用户从5.8亿增长到了6.9亿，这些自然增长的用户中，70%用户来自于三四线城市和乡村地区。中小型消费者也是淘宝的主力军，拼多多的出现，与淘宝落地于同一群体，面对强劲对手，淘宝坐不住了。

　　

　　所以，淘宝推出的“超值购”，就是在某种意义上与拼多多抗衡，争夺市场，抢夺三四线“小镇青年”消费市场红利。

　　

　　而拼多多在针对三四线城市消费群体，采用的是“农村包围城市”的策略，以最低的成本获取对价格敏感的三四线城市一下人群，力争自己在“第三人群”中的势力和地位。从过往的数据中可以看出，拼多多在三四线城市的渗透率已经超过了淘宝的市场份额，你说马云还睡得着么！