总归来说，直通车重要，产品更加重要。
产品可以的，直通车是致胜的法宝；产品不行的，直通车就是测试优化的利器。
阶段不同，目标不同。

钻展初期推广

钻展和直通车有很大的不同，当然定向的客户也是不同的。
我们将钻展的主要功能分为3类。

1.打标，拉新。
让客户打上标签，提升自然搜索，这点直通车做得会更加标准、精确。
但是在定向的维度上，钻展高于直通车，钻展可以选择谁没看过的过来看，而直通车的定向一旦发出去，买没的买过的都能够看到。

2.源于竞争，抢订单。
主要就是定向那些逛过竞争对手店铺的消费者。
比如我上了聚划算活动，我就把产品展现给看竞争对手店铺的顾客，让他们的顾客看到我们店铺的产品比他们的要便宜，以此成功抢到订单。

3.防守，提醒收藏加购的买家付款。
这个要根据商家的本身的角度来看，如果是高花费，就做收藏加购的转化；如果是低成交，他的竞争对手卖的比他好，同时他又愿意做营销的时候，做抢订单；如果是一个风格类的非标品的店铺，就要做单品推广。

结合这3类功能，在不同的阶段，定向不同的人群，增加店铺的流量。

直钻结合注意事项

首先我们要明确直通车和钻展的区别，直通车是搜索现象的提醒；钻展是我假设你需要，对你进行展现。
钻展客户没有直通车的精准，直通车客户的意向会比钻展客户的高。
直通车适合做明确购买的产品，钻展适合做未知的，有一定可能性的产品。

我们要理解直通车和钻展的精髓，直通车可以精准的引流，钻展是当消费者不需要的时候，突然出现钻展的展现时可以获取这个消费者。

这两者的功能是不一样的，当两者结合的时候，我们要控制花费或者说在能承受亏损的情况下，量级最大化。
拿到数据后，就要针对数据进行优化，通过数据，反哺优化产品详情页以及卖点。