最新直通车教程（基础篇）
一、布局
首先我们要找一个款式比较好的宝贝，款式决定这个宝贝能不能做成爆款。做一个好的宝贝标题，权重高的大词放首尾，与宝贝相关的类目属性词、修饰词放在中间，增强宝贝的相关性。一个好的标题决定我们的优质展现，同时也决定了我们的人群，同时一个好的创意标题则直接决定我们流量的精准性，后期对质量分的提升有很大的辅助作用。
其次我们在开直通车前一定要做好产品基础优化，包括宝贝的主图、详情、销量、评价、买家秀、晒图等，不然花钱进来的精准流量不会转化。宝贝权重的提升也会反馈到直通车的初始质量分上，初始质量分一半是由宝贝权重、账户初始权重、关键词的精准相关性体现出来的。
那么质量分最终的体现就是提升直通车的权重，通过提升直通车的点击率，递增点击量来提升，最终实现降低PPC，提升ROI的目的。
开直通车的最终目的是为了盈利，如果一个产品不管怎么优化都是亏本的，我想没有一个卖家会再继续下去。那么一个产品开直通车到底赚钱吗？
1、产品价格比较低，本身利润不大，可以侧重低价引流，因为价格比较低的产品的转化率通常比较高，增加流量持续增加销售额；再者通过做关联搭配利润比较大的产品也可以提升利润空间。
2、价格高、转化好的产品，利润空间比较大，可以持续优化，通过降低PPC,提升ROI，达到提升盈利的目的。
3、对于利润一般的产品，则需要直通和自然搜索流量结合，重点提升免费流量，同时做好关联销售提升客单价，增加利润空间。
二、直通车基本设置
1、设置日限额：根据经济实力和流量情况进行预算，后期根据实际情况做调整。
标准投放：在你设置的投放时间内持续投放
智能化均匀投放：系统根据竞争情况，进行智能投放，竞争大的时段不会投放。
2、设置投放平台：手机的普及，让不管是卖菜大妈还是学生都爱上了网购，逛商场、喝茶、上厕所随时随地都能看手机。所以顺应潮流直通车也主要投放无线端。如果要设置PC端计划请单独创建，利于数据分析。
3、设置投放时间：一般根据类目情况自行设置，养分期间只投放流量高峰期时间段即可，根据小编多年直通车经验养分投放20：00-24：00效果会更好，正常投放时间可以选择8：00-24：00。
4、投放地域：提升质量分阶段只投放点击率比较好的地域有利于点击率的提升，日常计划关闭偏远地域和港澳台地域。
三、直通车的功能
直通车的主要功能有三个方面：
1、提升宝贝自然曝光率，提升排名
2、精准引流，提升转化
3、提升店铺权重，提升店铺层级助力自然搜索流量的提升。
讲深度优化之前，先从讲解直通车加关键词
（1）前期选词：选择相关性4格或者满格的精准长尾词30个以内，标品类目选择10个词以内，前期重点提升点击率养权重。
（2）选词途径
A系统推荐词（系统给予优选的精准词）
B淘宝搜索下拉框词(一般是淘宝热搜词，符合买家搜索习惯，相关性高的词)
C生意参谋店铺引流关键词(一般转化表现好的词加到直通车里面投产也不会差)。
D流量纵横里的引流词和成交词，可以提升手淘搜索流量。
（3）出价：一般标品类目关键词初始出价不是太高，可直接出价移动前三或者4-6条；非标品类目如果宝贝本身权重高，关键词初始权重也高，这种PPC一般不会高，可以出价到4-6条或者前三；如果宝贝本身权重太低，账户基础质量分也低，这时PPC一般很高，出行业均价或者以上有展现就行，加词的时候只留7分以上的词。
（4）匹配方式：类目大词精准匹配，长尾词、小词、小类目产品广泛匹配，有利于于提升点击率和点击量。
（5）人群：老产品前期可以在客户运营中心的客户分析或者生意参谋的访客分析中，优选组合3-5个高点击率的人群，养分期间使用；新品前期就把人群属性的所有一级人群标签加进去测试，然后组合表现比较好的人群，提升权重。后期需要加大流量时，把所有优质人群、节日人群全部打开。
（6）上分方法：控制点击率递增或平稳，点击量递增。
高点击率车图+高点击率关键词+高点击率投放时段+出价卡位前三+高点击率人群+高点击率地域=高权重点击率=质量分全10分
首先第一天我们添加5-10个词，做50个点击量，点击率做到行业平均的1.5倍以上；第二天增加预算1倍，做100个点击量，点击率比前一天增加；第三天增加预算1.5倍，做150个点击量，点击率比昨天增加，是很快可以上分的。下面是上分后的数据：
上分后我们再去批量加词，递增限额，开高点击率和转化好的地域和人群去保证点击量和点击率持续递增或者平稳。
二、深度优化
首先按照点击率点击量降序，查看点击量高的词的收藏加购和转化情况，连续三天花钱多没有收藏加购的词删除，收藏加购达标没有转化的词降价观察。
点击量少，收藏加购达标或者有转化的词提价观察。
然后再观察展现量低或者没有展现的词，这种词提升价格观察，待点击量上升之后按照上面两个步骤操作。
一般直通车3-7天对关键词整体调整一次，及时删除无转化的词，补充一些潜力词和新词。
每天对关键词出价微调整，将更多费用花在有价值的关键词上，一般对比昨日和今日数据情况，看点击量和花费最多的关键词，调整花费较高的部分关键词，
重点：
1.直通车优化初期：看点击率数据进行优化，根据行业平均点击率作为参考，高于这个点击率的关键词继续优化调整，比平均数值低的多的关键词果断删除。
2.直通车推广后期：以转化率和ROI为中心，删除关键词原则是单个词的转化率和ROI，长期转化率和投入产出比过低的关键词就要删除。然后添加新词进行测试，反复进行测试，留下高转化率和投产高的词。