店铺视觉营销的作用

“视觉营销（VMD）”由来已久，最初我们谈到视觉营销想到的都是陈列、装饰、卖场，是一些具象的东西。

随着时代的发展，电子商务势头越发的威猛，视觉营销这一传统行业的惯用手段也逐渐融入到了网络世界，变得抽象化、多元化，并且越来越被重视。

传统行业中的视觉营销，重点在于陈列师对环境氛围的布置丶主题的强调。

而网络中，尤其是淘宝中的视觉营销“成分复杂”，集交互设计、用户体验、信息构架为一体！
重点在于视觉把控和买家心理把控！

所有买家在购物的时候都有一个同样的流程：产品进入视线--信息传递到大脑--产生购买欲望--形成购买。

大家可以在心里想一下，你在购物的时候是不是这样的环节，通过这个流程我们不难看出，“视觉”是一切购买的前提！

实际上这个流程并不完整，应该再多加上几个字：产品有选择性的进入买家视线--买家有选择性的接收信息到大脑--传达的信息刺激买家，从而产生购买欲望--最终形成购买。

大家应该都注意到了红色的文字，我来举例说明一下什么是“有选择性的”:同一页列表中有多个商品，买家会因为种种原因过滤忽略一些商品只观察个别商品，宝贝描述中的商品信息买家也会同样会筛选出重点查看和过滤掉不感兴趣的内容！


其实做好业绩就是在眼花缭乱的市场中霸占买家视线，让买家重点接收你想传达的信息，刺激买家的购物欲！

那么如何在万千商品中脱颖而出？
如何让买家接收你的优点？
如何刺激买家的购买欲望？

答案：优秀的视觉营销！

做好视觉营销就能解决以上的一系列问题，这也是视觉营销的意义！

叙述了那么多关于视觉的概念知识，我们说说优秀的视觉能给我们带来什么实际的好处？

我们拿淘宝的商家举例，首先说推广方面，优秀的视觉能得到比较高的点击率，点击率高能让付费推广用比较低的PPC（点击单价）获得更多的流量。
假设两个商家卖同样的一件商品，视觉效果好的商家能比另外一家差一些的多获得至少50%的流量，这也是为什么大家竞争不过同款商品的最根本原因之一。

再说说关于店铺方面，整体使用统一视觉的店铺更能获得买家的关注，吸引更多的潜在客户，能给予客户信任感。
这也是淘宝提倡的“小而美”店铺，那什么是“小而美”呢？

不是形容店铺小，而是专注统一风格、统一人群、统一视觉的店铺，相对于视觉和风格杂乱无章的店铺，试问你会有很高的欲望下单或者成为他店铺的粉丝吗？
因为风格、人群的杂乱，甚至说淘宝都分辨不出该给你什么流量，那这样的店铺能获得更多的流量和成交吗？
相信你们心中已经有了答案。
所以视觉至关重要，不可忽视。