背景 ：

1、品牌规模上新，心智占领：3月13日－16日，AWE将在上海举行，占地13万平米规模、近30万人次参观观众，是全球三大家电及消费电子展之一。每年3月也是家电品牌线下开盘的节点，各大品牌的重要新品都会在此期间发布，数据显示每年3月品牌上新数量占全新发新数量的70%；

2、行业趋势发布：基于新品背后，深挖消费趋势，体现行业引领性心智。

3、新品内容种草和消费者持续教育：商家希望通过行业一起，通过站内和站外的内容传播，精准覆盖到目标用户群，实现站外拉新、站内种草和消费者教育；

策略： 本次项目分为站外传播和站内内容两部分，其中传播分为两大核心目标，第一是针对90后年轻人群的心智渗透，主打消费电子引领“潮”生活的消费主张；第二是针对行业端的传播，天猫具备商业吸引能力，可以吸引行业头部商家在天猫扎堆发新，体现消费电子的行业影响力，并在站内外造势和拉新；站内内容部分，针对这些3月上新新品，进行图文、短视频、直播等内容的包装，集中造势和引发关注和话题，吸引用户种草和引导进店；

目标：新媒体话题阅读量不低于5000万，新闻稿件发布不少于30条，站内内容覆盖图文和短视频，单店IPVUV不少于3万；参与AWE现场的商家，直播场次不低于10场，并带上天猫LOGO和元素；

覆盖发新的品牌涵盖了消费电子头部品牌，如九阳、美的、华帝、苏泊尔、老板、LG等品牌商家； 参与商家： 初步摸底，预计招商8-12家，以生活电器商家为主，

时间节点： 项目在3月10日前后正式开启，其中正式引爆是3月13-17日。