2018淘宝/天猫新搜索第一篇：搜索引擎的工作原理

一、前言

搜索流量，可以说是淘宝/天猫运营中的兵家必争之地，主要在于其具备两个特性：一是免费，搜索流量是免费的，是店铺利润的来源；一是精准的，搜索流量引入的都是通过搜索关键词进来的买家，购买意图和目的性都很强，访客是很精准的，所以搜索流量的转化率高。

关于搜索这块，狗哥准备分3篇来分享，具体如下：

第1篇：搜索引擎的工作原理。
首先介绍搜索引擎和淘宝搜索引擎的工作原理，方便大家更好的去深层次理解搜索流量的变化，知其然也知其所以然。

第2篇：搜索的前端和后端。
前端指的是消费者端的搜索流量入口有哪些，后端指的是淘宝搜索的各种排序算法模型，主要是反作弊模型、服务模型、人气模型。

第3篇：个性化标签和淘宝搜索引擎的算法。
主要介绍淘宝搜索引擎的三层算法，方便去实操单品围爆。

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二、搜索引擎的工作原理

所有搜索引擎，不管是百度、谷歌，还是电商系的淘宝搜索、天猫搜索、京东搜索，其本质上都属于搜索引擎，基本的工作原理也都是一样的。

1. 爬行和抓取

所有的搜索引擎都会有一个叫网络蜘蛛的程序，它会不断的爬行各个网页，并且抓取这些网页的信息，并且还会跟踪这些网页信息的变化，一有变化，就能跟踪到。

2. 建立索引

网络蜘蛛将网页信息抓取回来以后，搜索引擎会对这些文件进行分解、分析，并且是巨大表格的形式存入数据库，并且建立调用的索引。
就类似于我们去图书馆找书一样，图书馆里面的藏书就相当于数据库，然后书籍的各种编码就是索引，方便我们很快找到想要的书籍。
搜索引擎里面的索引也是一样，能快速找到并且调用我们需要的网页。

3. 搜索关键词处理

当有用户在搜索引擎中输入关键词后，点击搜索按钮，搜索引擎首先会对用户输入的关键词进行处理。
为什么要进行处理呢？
举例说：当用户搜索“苹果手机”的时候，搜索引擎怎样能出来是苹果手机，而不是苹果+手机，这就需要对关键词进行处理。
在我们中文搜索引擎中，最具代表性的就是中文的分词原理。

4. 排序

处理完关键词以后，搜索引擎会在索引数据库中找出所有包含搜索关键词的网页，然后依据设定的算法对这些网页进行排序，最后呈现在用户眼前。

基本原理的东西可能会比较晦涩难懂，为了方便大家理解，我画了张图。

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三、淘宝搜索引擎的工作原理

淘宝搜索引擎本质上也是一个搜索引擎，因此其原理是一样的，但是具体的细节有些不同。

1. 爬行和抓取

首先，淘宝搜索引擎抓取的是宝贝信息（此处搜索只说宝贝搜索，不说店铺搜索），具体只抓取宝贝发布的类目、宝贝发布时填写的属性和宝贝标题，所以我们类目、属性和标题一定要认真填写正确。
另外宝贝详情页搜索引擎是不会抓取的，所以在宝贝详情页去添加文字、添加关键词对搜索是没有任何帮助的。

这里需要提的一点是，淘宝搜索引起只抓取宝贝的类目、属性和标题，大家有没有感觉很熟悉？
这导致的直接结果就是，我们直通车关键词质量分里面有3个相关性：类目相关性、属性相关性、文本相关性。

2. 建立索引

这一部分和搜索引擎是一样的，蜘蛛程序将宝贝信息抓取回来以后，会存入数据库，并建立索引。

3. 搜索关键词处理

这里面要着重讲一下淘宝搜索引擎的分词原理。

买家在搜索框中输入关键词以后，淘宝搜索引擎会将关键词拆分成词根。
所谓词根就是关键词的最小单位，不能再拆分了，一般淘宝里面词根有三类：

（1）核心词：代表某一品类或者产品的词，通常为名词。
例如说面膜、羽绒服、裤子等等。

（2）品牌词：某一个商品品牌或者知名人物的词。
例如说阿玛尼、波司登、林志玲等等。

（3）修饰词：对商品功能、特点进行描述的词汇，一般为形容词或者名词。
例如说修身、韩版、红色等等。

我们举例：我们在淘宝搜索关键词“苹果”，显示的搜索结果如下图

搜索结果中既有苹果手机，也有水果苹果。
按照分词原理，我们就明白了。
苹果这个关键词作为核心词，出来的结果就是水果苹果。
苹果这个关键词作为品牌词，出来的结果就是苹果手机。

我们再去搜索关键词“苹果手机”，其搜索结果如下

搜索结果中只有苹果手机，这是因为搜索引擎在对“苹果手机”这个关键词进行处理的时候，将“手机”作为核心词，“苹果”处理为品牌词，所以搜索结果只有苹果手机。

像这样的例子还有很多，例如说“小米”和“小米手机”、“黄瓜”和“黄瓜面膜”等等，大家可以去多搜索看看，方便大家理解分词原理。

4. 排序

处理完关键词以后，淘宝搜索引擎就会把所有包含关键词的网页，按照淘宝设定的算法进行排序，呈现在买家面前。
这里面的算法，就是我们日常将的搜索权重规则，每次的所谓搜索权重规则的变化，其实就是淘宝在系统里面调整了算法。

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四、后记

搞清楚搜索引擎的原理以后，下一篇我会和大家介绍淘宝搜索引擎的前端和后端，这篇应该就是大家最喜欢的干货，具体说说影响搜索权重的因素有哪些，喜欢的亲，到时候可以来看看的哦。