一、产品介绍&功能

1、什么是粉丝通

定位是为了帮助您吸引新的粉丝。
当您使用粉丝通后，您推广的微淘内容会推荐给未关注您的用户，将他们转化为你的粉丝。
展现形式：通过“粉丝通”推广的微淘内容，会出现在目标用户的feeds流热门推荐当中，混排在微淘关注信息流自然排序26左右的位置，和正常微淘内容形式一样，但在左上角位置会有“热门”标示，如下图

点击此处添加图片说明文字

2、什么是粉丝置顶定位是为了帮助您维护老的粉丝。
当您使用粉丝置顶后，您推广的微淘内容将出现在已关注您的粉丝的信息流的首位，让您的内容从粉丝关注的众多内容里脱颖而出。
展现形式：通过“粉丝置顶”推广的微淘内容，会出现在现有粉丝的微淘关注feeds流首位，和正常微淘内容形式一样，但在左上角位置会有“热门”标示，如下图

点击此处添加图片说明文字

3、竞价原理与现有的智钻展示广告一样，按照cpm（每千次展现）出价的高低排序，价高者得。
实际扣费时按照下一名出价+0.1元进行扣费。
在投放中，有两种付费方式可选：

CPM：按展现计费，如CPM出价6元，则1000次广告展现计费6元；CPC：按点击计费，则把CPC出价转换为CPM价格再参与竞价，如CPC出价0.5元，系统预估推广内容的点击率为1%，按照CPM出价 = CPC出价 x 预估CTR x 1000的公式，即参与竞价的CPM价格为5元。

二、产品投放流程商家与达人投放流程大致相似：

点击此处添加图片说明文字点击此处添加图片说明文字

2：准备内容创意3：新建推广计划

点击此处添加图片说明文字

第一步：准备内容创意微淘场景的创意需从您在微淘发布的内容中选择，添加到钻展后台后，需要进行审核，审核通过后才能进行投放，因此第一步建议您先准备创意。
目前只支持直播、图文,视频及清单四种内容类型。
在创意管理中，选择内容创意，从微淘添加，添加成功后会有”创意状态“，状态为”审核通过“才能正常投放。

点击此处添加图片说明文字点击此处添加图片说明文字

如上描述，不同的营销场景将对应不同的人群及资源位哦。

点击此处添加图片说明文字

1、设置定向信息流推广计划中根据选择的营销场景的选择会默认投放人群，吸引新粉丝默认非粉丝人群，维护老粉丝默认粉丝人群。
同时可以选择系统提供的多种定向再圈定人群范围。
设置完定向后，右侧会有流量预估。
商家——支持目前所有的定向类型；达人——仅支持类目型定向--高级兴趣点、达摩盘定向和通投、行业店铺定向。
PS：没有开通达摩盘权限的可点击此处申请开通

点击此处添加图片说明文字

2、选择资源位资源位是无法单独选择的，根据营销场景了进行决定资源位。
吸引新粉丝(粉丝通)对应的资源位为：微淘feeds流热门推荐资源位维护老粉丝（粉丝置顶）对应资源位为：微淘feeds流头条置顶

3、出价测试期间市场平均价为固定价格，建议根据流量情况进行调整。
最低出价CPM计划中不能低于5元，CPC计划中不能低于0.2元。

点击此处添加图片说明文字

如果还没有创意，这里也可以选择从微淘添加，待创意审核通过后，计划自动开始投放。

点击此处添加图片说明文字

点击此处添加图片说明文字三、报表微淘内容推广有单独的报表，在报表左侧导航中即可查看。
与其他场景的广告数据不同，在微淘报表中我们新增了“关注量”、“点赞数”、“评论数”等在内容化场景下独有的互动数据，更好的评估微淘广告的投放效果。

点击此处添加图片说明文字

四、开通条件： 【粉丝通】

1）纯达人开通标准：微淘等级L4及L4以上2）商家开通标准：①微淘等级在L5及以上；②粉丝价值分500分以上【粉丝置顶】：1）达人开通标准：微淘等级L2及以上 2）商家开通标准：预计6月下旬全量

FAQ：【粉丝通】达到标准如何开通：达到标准的系统会自动开通，如有遗漏，请联系对应小二

如何查看微淘层级：商家可自行登录微淘后台查看 如何查看粉丝价值分：商家可自行登录微淘后台查看（主要影响因素是有效粉丝规模、增粉能力、粉丝回访和互动数据）【粉丝置顶】

Q：为什么我的花费上不去A1：定向过于细分。
粉丝置顶投放人群选择的是定向和粉丝的交集，同时满足两个条件才可以展现，如果粉丝量分本不大或者活跃粉丝不多，就容易造成可投放人群很小。
建议：店铺粉丝本来就已经是属于店铺的老客了，价值相比已一般客户较高。
对于粉丝量级低的商家，建议通投，或选择较粗粒度的定向。
A2：粉丝活跃度不高建议：可以多把店铺的运营活动转移到微淘，培养老客去微淘的习惯。
A3：频次控制，一条微淘内容一段时间内对于某个消费者只展示一次建议：推广多条不同的微淘内容，而不是持续投放同一条。

点击此处添加图片说明文字