一、什么是淘宝直通车？

直通车是为淘宝卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，实现宝贝精准推广。淘宝直通车的推广，用一个点击，让买家进入你的店铺，产品一次甚至多次的店铺内跳转流量，这种以点带面的关联效应可以降低整体推广的成本和提高整点的关联营销效果。

直通车是付费流量，是按照点击收费的营销工具。

 

尺寸说明

直通车又分为店铺直通车和产品直通车，其区别除了设计尺寸不一样外，其链接方式也不一样，店铺直通车链接到店铺首页或者活动页，产品直通车链接到产品详情页。

为什么要说到最小呢？因为图片的尺寸会根据显示器的大小调整不同尺寸，这就是所说的自适应，大家把浏览器缩小，便可以看到效果，在设计直通车时应该注意到不同环境下的展示效果。

 

展示位置↓

产品直通车的位置在搜索列表右侧与列表底部

店铺直通车在同在搜索列表右侧，不过要往下拉4-5屏才能看到

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影响点击的要素

 

1，直通车的位置 2，直通车的选词 3，行业搜索量

4，关键词出价 5，关键词质量得分 6，文案卖点的提炼

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7，图片创意 8，文字排版

当然，上面前6条与我们设计师关系不大，一般由运营调整，而且运营操作尤为重要，关系到整个店铺的流量，转化率，销量，设计师要做的是7.8两点，把文案产品结合起来，设计要求符合产品的店铺风格，产品特性。

 

二，直通车如何构图

由于直通车是点击付费，所以产品一定要放在最显眼的位置，以免误导点击产生不必要的扣费，而直通车图展示效果一般很小，所以构图的方式比较拮据，大部分情况下排版方式都要根据产品图的特性来进行构图，下面给大家介绍几种常规的构图方法！

因为商品图片比较细长，所以排版采用左右格式，文字在左边商品在右边，或者相反，这类设计比较严谨大方，常规设计中一般不会出现什么错误，但选图要适合，文案层级要清晰。

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这类排版一般商品比较宽，完全放置画面中后，山下会有空余，所以这类商品我们尽量采用上下结构的排版方式，商品偏向稳重，大气，有质量等，文字一般排在商品上面，商品偏向轻盈，小物品等，文字一般排列在商品下面。

 

此类构图同样是根据商品图来的，分为两分构图和三分构图（如图案例2,5为三分构图）并且，这类直通车产品图一般为倾斜的，同时在做一些电器，需要动感的设计时也会用到对角线构图的方式，另外，当产品图特别细长的时候，例如钓鱼竿，我们采用对角线构图的方式可以把产品展示的更直观！

 

当商品放置在页面居中的地方时候，通过把文案或者图形分散排放在各个角落，合理控制文字或者图形的大小来使页面整体平衡感，当然这里并不是说，都使用文字去压住四角，比如第一张案例，商品本身的翅膀就已经压住了一个角落，所以使用产品图时，就应该控制好构图，预留出文案排版的位置。

 

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三、直通车如何分类设计？

除了掌握排版的方法以外，不同类目，我们还要搞清需求的方向，了解产品，分析竞品等，然后又针对性的突出产品的某个特点，掩盖不足，提升点击率和转化率！

 

此类商品主要是产品本身形象和商品价格（例如服饰，鞋子，买家更关心的是款式，价格）所以尽可能的真实，完整的展示商品本身，通过不同的角度，合理的色彩搭配来烘托商品，文字设计要求简洁易懂，不需要过度的修饰！

 

功能类产品当然是突出其功能了，这类直通车文案可能很多，所以展现排版功底的时候就到了，排版的时候，要做到有序（文字的排列要有一定的规律，如图所示）有层次，有重要！同时背景的烘托的效果也少不了哦~）

虽然，图片整体设计很好看，但是因为文字过多，排版层次不清晰，没有规律，不知从何开始阅读，也不知道哪是头哪是尾…所以采用规律的排放方式，买家一眼即可看完整体文案结构，再看一眼即可看清所有功能，所以在追求视觉的同时也要注重用户体验。

 

不用多说，促销类的设计相信大家做得肯定不少，首先是用色，选择常用的大促色彩，添加活动的氛围元素，文案相对于其他类的直通车，更加厚重，更加突出显眼！

 

为什么高端，因为自信！商品本身就非常具有独特风格特点，所以设计时，我们需要弱化文字，尽可能的大空间展示商品和留白…

 

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四、如何提高图片吸引力？

 

搞定了前面的那些，是时候来点加分项，这是不仅考验到设计师的设计能力，也考验对生活的了解和热爱，然并卵，你造吗？

通过时下非常流行的网络用语，或者比较创新有意思的用语打动消费者，此类设计因为用词比较新颖，色彩，字体排版一般采用比较活泼的表现方式，图文结合效果更好，因为重点在文案，所以主要文字层次要求清晰，但是也不能太弱化产品！

 

通过夸张，比喻手法突出商品的某个卖点，非常考验设计师的阅历和合成技巧，因为不但要效果做的好，还得完美额贴合文案主题，此类设计含金量非常高！所以这类创意都会给用户创造深刻的印象，从而达到品牌营销的效果！

 

通过一个画面，表达一种意境，它或是唯美清晰，或是白花环绕，或是威武霸气，通过对比，衬托形象的突出商品和其功能。此类对，色彩，光影应用的要求比较高，需要深厚的合成功底！

 

通过一些特殊的方法来吸引注意力，要注意淘宝规则，如果使用的图片有侵权，明显等，遭到投诉后不堪设想！

 

设计中的色彩，素材元素，不一定要用类目色，可以尝试使用一些随季节变化而变化的色调，这样不仅仅看到产品与众不同的颜色，风格搭配的多样性，还能展现的与众不同。

 

在适当的情况下，拉近产品与眼睛的距离（近大远小），让产品的更有质感，更真实，让版面更加丰满，整洁，从而更具视觉冲击力！