娱乐营销是一种通用的语言，虽然仅仅向个体表达它的含义，却能够打动成千上万的人。娱乐的影响范围是多方面的，它能够影响潮流趋势、个人习惯、生活模式以及个人偏好等。

    娱乐营销，是借助在娱乐活动中使用自己的产品，或者以赞助、冠名等手段，利用娱乐活动来推广自己的产品，进行营销活动。娱乐的影响是全球性的，它能够跨越不同国家的文化和经济方面的壁垒。它是一种通用的语言，虽然仅仅向个体表达它的含义，却能够打动成千上万的人。娱乐的影响范围是多方面的，它能够影响潮流趋势、个人习惯、生活模式以及个人偏好等。

    娱乐大师迈克尔 沃尔芙曾自问自答地提出这样的问题：“在这个消费者的时间如此少、口味又如此善变的世界里，企业应如何吸引消费者的注意呢？一旦抓住消费者的注意力，企业可以加进些什么提高产品的价值，使产品更具吸引力？答案只有8个字——娱乐内容，娱乐要素；也就是娱乐的内容和经验。不只是娱乐而已，内容也是关键。今天，娱乐业对经济的冲击漫天盖地、无所不至，公司必须超越竞争对手，去取悦、撩拨和教育消费者。”

    在资讯娱乐化甚至连生活方式都娱乐化的当下，营销战略的第一根“触角”就是迅速伸向娱乐领域。“商业活动的本质就是作秀”，美国《商业周刊》一语道破天机，为我们挑明了企业热衷娱乐营销的原因之一。