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付费推广是获取这些巨大流量的最佳手段。很多商家朋友，在付费推广上烧了很多钱，觉得只要我烧钱多，肯定能换来流量，但其实并不是这样的。玩好付费推广能让您用更低的费用带来更大的流量及转化！前提是要搞懂关键词推广背后的质量分机制。

不了解质量分，只是砸钱买搜索推广，最终往往会发现这就是一个烧钱无底洞，有进无出！

一、质量分是什么？

我们先思考一个问题：为什么拼多多要在搜索推广里设置一个“质量分”

付费推广不就是价高者得排名吗？不就是花钱换流量吗？

没有那么简单。假设只要烧钱了就能得到关键词排名，那如果有土豪斥巨资把前排的坑位都给占满了，直接垄断榜单，想卖什么卖什么。那么拼多多的榜单就变成花钱就能上的，真正优质的产品可能就不能展现给消费者，久而久之，消费者的购物体验就非常差，对拼多多这个大平台来说是得不偿失的。

所以得有一个标准，评估商品在付费推广里面的表现，让真正吸引消费者的商品能以更低的价格排到展示的前列。而相关性低、消费者不感兴趣的商品则很难被“砸钱”上位。这就是质量分的本质和作用。

根据官方给出的PPC扣费计算公式：

单次点击价格PPC=（下一名的出价*下一名的质量得分）/自己的质量得分+0.01；

如果你看不懂，我来通俗的解释一下，就是你的质量分越高，ppc就能越便宜。

还有另外一个公式：关键词排名得分=关键词质量分*关键词出价；

也就是说，除了花钱之外，你提高质量分，也能提升你的排名。

这也是拼多多给不是土豪的商家公平竞争的机会，只要你的产品质量好质量分高，那么相比别人，你可以花更少的钱得到更多的曝光和流量。

二、影响质量分的因素

了解了质量分的作用后，那么就要知道哪些因素会影响质量分,这样我们才能去做针对提升。

1、相关性

关键词与商品类目、属性及文本等信息的相符程度。上传商品一定要注意，要把商品的类目以及各种属性值填写精准，然后兼顾属性的全面性。一旦发现类目，或大多数关键词质量得分都是1分、2分、3分，一定要及时检查类目设置是否正确。

2、基础分

新品刚上架的时候，商品在关键词的数据表现是空白的，这里会根据关键词跟商品的相关性做一个初步判断，获得一个初始分，如果是老款，就会以商品的历史数据来判断，这也是为什么前期推广的时候，老款和新款一起开新计划的时候，初始质量分会不一样的。

3、点击率

当商品完成与关键词人群的匹配之后，会根据点击率来测算你的质量分，商品点击率越高，质量分也就越高，点击率是影响质量分的决定因素。因此商家朋友们需要努力吸引点击，在主图标题优化上下功夫，这样哪怕拼不过钱也能拼内功！

4、稳定性

质量分哪怕到了10分也并不会固定，是根据最近的数据表现会波动的，前一天和前三天的数据比较关键的，这个因素是为了测试商品的投放稳定度。

5、转化率

点击商品之后，后续商品的转化率、是否收藏等等都会影响质量分，这样是为了防止部分商家做一些诱导、噱头类的主图或者标题，吸引了大量的点击量，但其实真正转化的没有多少，这个因素在就可以避免“刷点击量”来提高质量分。

今天关于质量分的分享就到这里，我是推广宝的运营专员，如果觉得有帮助，还请点赞收藏评论，有什么疑问和想要分享的也欢迎留言，期待与您一起探讨拼多多店铺经营之道。

以上就是今天的全部内容了，希望可以帮助到你，有疑问或者想了解更多知识的可以评论区留言，这边看到会第一时间为你解答哦！后续每天都会更新文章哦，没关注的可以关注一下。