在世界睡眠日即将到来之际，中国睡眠研究会等机构联合发布的《2021运动与睡眠白皮书》显示：目前中国有超3亿人存在睡眠障碍。

此前的调查显示，中国成年人有失眠困扰的约占38%；而据世界卫生组织调查，全世界有27%的人存在睡眠质量问题。中国有睡眠障碍的比例比世界平均水平高10%。

睡眠问题分析

运动与睡眠是最佳CP，运动人群失眠困扰比例仅为10%。这意味着普通人群失眠率比运动人群高近4倍。

就省份来看，广东省运动人数占比最高，同时广东人睡眠时间在7至8小时的比例位列各省第一。吉林省每天都运动的人群比例最高，同时也是失眠比例较低的省份，仅略高于上海、浙江的失眠比例。

喜临门家具股份有限公司（下称“喜临门”）3月18日联合中国睡眠研究会发布“2021喜临门中国睡眠指数报告”(下称“报告”）显示，2020年中国人平均睡眠时长仅6.69小时，相比较于2013年平均减少了2小时。

其中，外卖骑手、快递员、医护人员、淘宝店主和自媒体从业者平均睡眠时间仅3～6个小时，凌晨后入睡更是普遍现象。

尤为值得一提的是，今年报告首次聚焦国人“深度睡眠”问题。调查显示，2020年达到深睡的人群占比不足24.9%，对比2019年，下降3.1%。受疫情影响，中国人深睡时长比疫情前整体缩减0.04个小时，平均深睡时长仅为1.79个小时。其中，58.5%的中国人认为自己睡得浅，深睡远不够达标。

北京大学第六医院睡眠医学中心主任孙伟表示，深度睡眠又被称作“黄金睡眠”，在整夜睡眠时长中占据20%左右；实际上，决定睡眠质量的不是睡眠时长，而是深度睡眠的比例。

报告指出，与“深度睡眠”成为多数人关注的重点相对的现象是：30%的中国人并不知道什么是深睡，超过50%的中国人不知道自己的深睡时长。78.5%的消费者认为，床垫老旧、滋生螨虫细菌、不能匹配睡姿和体型等原因需要定期更换，而38.6%的消费者会选择换舒适的床垫。人们对深睡的重视，正体现在对于床垫的认知和选择中。

睡眠带来的商机

睡眠问题也引发了商机。

天眼查专业版数据显示，我国有2400多家企业名称或经营范围含“助眠、失眠、睡眠”，且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的睡眠相关企业。其中近6成的相关企业为有限责任公司，36%的相关企业为个体工商户。从注册资本上看，6成以上的睡眠相关企业注册资本在200万以下。

从行业分布上看，64%的睡眠相关企业分布在批发和零售业。此外还有15%的睡眠相关企业分布在科学研究和技术服务业。

从地域分布上看，广东的睡眠相关企业最多。超过700家。其次为北京，有近500家睡眠相关企业。其次为山东和江苏，均有超过100家睡眠相关企业。

天眼查专业版数据进一步显示，近5年我国睡眠相关企业注册数量明显上涨（全部企业状态），62%的相关企业成立于5年内。其中，我国睡眠相关企业年注册量于2018年达到顶峰，全年新增560多家睡眠相关企业。另外，2019年，我国新增近400家相关企业，2020年，新增470多家，同比上涨23%。

值得一提的是，我国目前有5.4万家经营范围含“枕头、眼罩、耳塞、床垫、助眠香薰、助眠喷雾”，且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的生产睡眠相关产品的企业。

相关企业集中分布于批发和零售业以及制造业。从地域分布上看，广东、江苏和山东的睡眠相关产品企业数量最多，均在5000家以上。

有公开数据显示，预计今年，我国睡眠产业的市场规模将达到4000多亿元，2030年将突破万亿元。

线上睡眠消费需求

京东大数据研究院发布《2019-2020线上睡眠消费报告》显示，睡眠产品消费成交额同比增长最快的是95后和56岁以上用户，两个人群不同的关注点带动了不同细分品类的增长。

从供应端来看，近3年，线上助眠类商品的品牌数量以年均32%的增速增长，商家数量年均增长超过65%，线上成交额持续走高。

90后、80后的睡眠问题比中老年人更为严重，因“作息时间不规律”、“睡眠时间不充足”而产生睡眠问题的比例更高。

而相较于“慢调理”，科技助眠更受年轻人青睐。基于大数据和人体工学设计的智能床、智能床垫等科技寝具，因为智能调控，健康监测、缓解睡眠障碍等智能助眠功效受到年轻人追捧。数据显示，在2019年智能床的成交额中，26-35岁的年轻人群占比最高。

此外，各类科技助眠产品也是年轻人购物车的常客，京东平台上的Downland智能控温纤维被、睡眠博士蓝牙冥想眼罩、嘉唯大黑深睡大师枕等助眠黑科技新品的主力消费人群是85后，90后在2019年成交额占比略有提升。

除了偏爱高科技，爱“尝鲜”的年轻人也不愿错过各种“小而美”的助眠商品。调研发现，80后、90后对多感官维度升级睡眠环境的，且300元以下的助眠小物件青睐有加。

例如，使用便捷的助眠喷雾在2019年的成交额同比增长33倍，市场基数较大的香薰类商品成交额同比增长超过50%，传统眼罩类商品的成交额增速也在33%以上。此外，这种价格实惠、效果直接的助眠小商品也是26-35岁的年轻公司白领、高校人群以及小城镇青年的最爱。

与年轻人不同，中老年在睡眠消费中更注重产品的健康属性。例如，70后的中年人更在意寝具的抑菌问题，具有防螨抗菌功能的抑菌床垫最受他们青睐。

因此，针对不同人群的细分睡眠消费需求，将会是一个潜力赛道，你怎么看呢？