WPP和凯度华通明略今天于英国伦敦发布了“2018年 BrandZ?全球品牌价值100强”排名。报告显示，随着越来越多的消费者在Netflix上沉迷追剧，在Facebook上分享故事，从苹果的iTunes下载APP，全球最具价值的100强品牌的品牌价值创下了年度价值增幅纪录。

　　在过去一年里，Netflix等公司大举采用人工智能（AI）、增强现实（AR）、机器学习和预测性分析等技术。这些数据驱动、情报主导的营销手段让他们得以深入了解不断增加的订户群，向他们提供个性化的内容、便捷的服务和卓越的品牌体验。

　　前10名中，科技或科技相关品牌占据八席。科技类品牌继续统治榜单，谷歌和苹果仍分别把持排行榜第一、二位：谷歌品牌价值增长23%，达到3021亿美元；苹果增长28%，达到3006亿美元。

　　来自中国的腾讯继去年首次进入前10名之后，今年继续高歌猛进上升到第5位，将Facebook（第6位）甩在了身后。阿里巴巴巴巴的品牌价值在过去一年中大涨92%，也首次进入全球前10，排名第9。

　　2018年 BrandZ?全球品牌价值10强

在BrandZ发布的年度全球最有价值品牌榜单上，中国企业首次在前10名中占据2席，阿里巴巴和腾讯共同入围。

　　阿里巴巴以1130亿美元的品牌价值排名第9。腾讯2017年就曾经入围该榜单，目前则以1790亿美元的品牌价值排名第五，同比增加65%。

　　以下为今年排名前十的品牌列表：

　　BrandZ主管多琳·王（Doreen Wang）表示，新的排名证明腾讯和阿里巴巴克服了很多中国特有的障碍，成为了国际巨头。“中国品牌面临的挑战很大。”她说，“在国际市场的品牌认知有限，由于历史原因而缺乏信任，加上中国品牌不太愿意通过全球化的广告来提升影响力，这都使得他们在更老牌的竞争对手面前处于劣势。”但中国的崛起和年轻消费者的增多都为聪明的企业创造了机会。

　　“态度正在改变，尤其是热爱中国品牌的年轻消费者。”她说，“虽然向美国市场的渗透对于这两个品牌来说还处于初级阶段，但其他地区正在拥抱他们。”

　　阿里巴巴巴进入了巴西、智利和其他拉美国家，该公司的速卖通正在成为这些地方领先的电商平台。他们还在以色列、西班牙和韩国拥有不俗的触角。腾讯也在泰国和南亚市场获得更大的认同。(书聿)

　　附完整榜单（标注红星的为中国品牌）：