淘宝短视频负责人子晗透露，2018年淘宝短视频会做两件事，一是基于人格化的账号进行全域的精准用户推送，二是基于优质账号的确定性私域变现。

内容变现的方式越来越多，但电商无疑是最具想象力的一环，从图文到直播，再到短视频，无一不是如此。

而短视频作为淘宝最新的内容创作阵地，商家和创作者该如何抓住变现红利？

淘宝短视频这一年

淘宝做短视频，自然不同于社交网络里的短视频。

早在短视频业务上线之初，子晗就明确表示，淘宝提供的是一个碎片化、泛导购、互动性的实用型消费类短视频。
简单来讲，淘宝短视频与消费、购物会有很强的联系，如果不能理解这一点，内容创作者们冲着变现目的入淘，或许就会碰壁。

而目前，梳理一下就能发现，在手淘出现的诸多短视频内容，主要分成了三类，第一类是商品型短视频，第二类是内容型短视频，第三类是用户型短视频。

商品型短视频以商品介绍为主，大部分由商家发布，投放领域包括了公域的有好货、猜你喜欢、爱逛街等，也有私域的商品详情页头图、微淘等，这些视频节奏明快，信息表达准确，代替图文说服消费者点击购买。

淘宝短视频边看边买

目前，淘宝V任务短视频专区就是对接商家拍摄机构的平台。
据子晗介绍，经过前期布局，淘宝短视频已经建立了成都、山东、深圳等短视频孵化基地。
拿深圳淘优视官方短视频基地来说，淘宝官方MCN视频机构，致力于为客户量身定制最具个性的视频+直播营销方案，打造影视宣发投放的一站式解决方案。
系全国首批淘宝短视频创作基地。

“创作基地可以实现短视频模型的数据化、拍摄流程的工业化、拍摄价格的标准化。
”子晗说，这能让商家以低成本拍摄高质量的商品型短视频。

内容型短视频则主要围绕评测、讲故事，这类短视频多由二更、新片场等机构发布，投放领域为公域的必买清单、爱逛街、每日好店、微淘等。

“这些视频让消费者忍不住的看下去。
”子晗说，在种草之外，这些视频也就有很强的品牌营销功能。

用户型短视频指的是视频化的评价，目前，淘宝短视频会根据抓取的数据对这类短视频进行分发，比如某条内容用户阅读良好，就可能出现在公域的猜你喜欢或者微淘的话题之中，从而为店铺带流量。

不难发现，短视频已然成为最热的风口之一，但不少短视频机构面临着运营和变现的困境，相比而言，淘宝有超过800万商家，巨大的市场需求让淘宝短视频成了离钱最近的地方。

一年来，包括办公室小野、何仙姑夫、新片场、二更等知名IP悉数入淘，拍摄机构甚至超过了5000家，一场围绕淘宝短视频的市场争夺战正越演越烈。

百亿扶持短视频IP

放眼当下的淘宝短视频可以发现，内容型短视频是短视频IP最为看中的一块蛋糕，但有能力吃下的依然很少，市场仍处于百家争鸣、群雄逐鹿的状态。

子晗透露，未来3年，平台会投入100亿用以支持和奖励优质短视频内容，这对于入淘不久，依然处于摸索阶段的短视频创作者而言，无疑是一个巨大的利好。

从入局短视频到扶植优质短视频IP，背后是淘宝对短视频加电商这个商业逻辑的确信，但也可以发现，在淘宝短视频的发展初期，内容创作者至今还未能探索出一条符合电商逻辑的短视频玩法。

对于淘系商家而言，在内容型短视频方面，动辄上万的制作费用让不少人望而却步，短视频的主要玩家还是愿意创新营销方式的头部商家，更多腰部商家则要么在试水，要么在观望。

到底什么样的短视频对于电商而言是有价值的？
答案只有一个：符合消费人群需求的。