参加淘宝大学的超级公开课深刻体会，现如今，内容营销和社群营销成为大趋势，然而很多商家却不知所措，淘宝二楼，淘宝直播，短视频，一连出台了这么多帮助商家做内容的工具，商家却不知如何去做，也不知该怎么做。
　　今日，重点先来分享一下内容营销，社群营销下期再分享。

　　案例一：卫龙——无事件，不营销
　　1.被黑事件阿

　　那段时间，你看到的卫龙主页面是这样的，凭什么不给我发货。宛如被人上门泼狗血了，有一种欠债不还的即视感，一时间引起很大轰动，很多人纷纷转发。卫龙还一直坚称说是被黑客黑了，会尽快恢复系统甚至还发出与黑客的聊天截图，表示不屈服于黑客，会尽快恢复。
　　结果，万万没想到

　　实质上，只是卫龙的一个营销，真的是需要吃包辣条压压惊了。虽然感觉，卫龙有点坑，不过，这个营销事件的效果说明了一切，传播范围非常广，还是很成功的。
　　2.模仿苹果事件
　　你没看错，这是卫龙线下体验店，而不是苹果，长得真的神似啊，就连详情页的介绍，也是惊人相似。

　　这个风格，很难不让人想到苹果啊。卫龙就是利用苹果做营销，不得不说还是很棒的，各大媒体都在报道，成功做了一回“山寨”。

　　卫龙的事件营销，赢在哪 颠覆，思维方式，营销特点不同寻常，泼狗血，模仿苹果，实属于自黑，用颠覆性的营销方式为卫龙带去更多的传播聚客通社群营销，企业需要这样的精神，把内容颠覆，才可以脱颖而出。
　　案例二：珍珠哥——赌蚌直播
　　很多人都觉得，淘宝直播并没有用，又浪费人力，又浪费时间，还带不来几个量。你要知道，直播只是个载体，最重要的是内容。珍珠哥没网红，没明星，直播开蚌半年卖出3000万，粉丝暴涨25万。

　　他用的是什么 差异化，与众不同，人家在买珍珠，那我就赌蚌，直播开蚌，就是赌的是一个运气，吸引了很多人参与，也聚集了很多人气。内容营销，最重要的就是差异化。
　　案例三：故宫博物馆——旧内容新翻
　　玩坏故宫，玩坏朕。新颖的内容一时间还上了微博热搜，微信表情包也遍地都是。没有明星代言，就用皇帝代言。

　　用一种幽默风趣的方式，把皇帝的傲娇、卖萌的形象展示无疑。为店铺的传播奠定了良好的基础，卖的产品也是宫廷风的，文房四宝，饰品，服饰等还有一些创意产品。
　　行李牌也可以这样玩，让生活多了些许创意，正是这些创意，使得其店铺年销售额超十亿，脑洞大开的做内容，正是现在淘宝店最需要的一点，还有就是聚客通社群营销。
　　内容的革新也是营销很重要的一点。传统往往其中有很多好的因素，取其精华，去其糟粕才是最好的。

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