具体怎么写标题是要考虑到方方面面的，包括你店铺当前的实际状况，你类目的实际状况，是否大促活动时期等等。我在后面的两篇文章里面还会有具体的方法，今天先讲讲标题写作的几个基本原则，或者说是打基石的东西吧。

1. 所有的关键词都要保持高度相关性

这是一个核心的基本原则，在前面的时候就已经提到了，因为这是保证流量的精准性，进而保证转化率的关键要素。不相关的关键词不要用，比如你不能用别人的品牌词，抛开违规放在一边，这样的关键词只会拉低你的转化率，进而影响搜索引擎对你的判断，因为会影响你的店铺综合数据。

比如，你是卖A品牌电热水壶的，但是你发现搜索“美的电热水壶”的人比较多，所以你就在标题中加了这样的一个关键词“美的代工厂出品”，美的这个关键词就属于别人的品牌词。这时候哪怕有人搜索“美的电热水壶”这个关键词进来了，一看你也别的品牌，那么你的跳失率、店铺停留时间、转化率等各种指标都会大幅度下降，影响你的综合质量得分。还有就是弱相关的词也尽量不要用，什么叫做弱相关呢？就是可是可不是的，也尽量不要用。

2. 标题同时给搜索引擎看和用户看

很多卖家在写标题的时候，首要原则（有时候甚至是唯一原则）就是获取更多的搜索展现，因为他们认为标题是给搜索引擎看的，就是为了获得更多的机会。但是你一定要注意：搜索引擎还要给消费者看。那么怎么写关键词的超级技巧，大家看最下面介绍，联系我，你会发现，写标题选词其实很简单。所以我一直谈一个问题：其实有没有空格，前后是否紧密等等真的并不是特别重要，重要的是什么？重要的是你用户的阅读体验，也就是说消费者读完你这个标题后，能不能知道你是卖什么的？能不能知道你产品的重要属性是什么？

另外你要注意，很多时候，标题还承担着促进点击的作用，所以有时候标题当中是可以放上一些功效词或者促销词，这些词不一定去会有人去搜索，但是对于提高点击率是有帮助的。举个小例子吧：“包邮”这个词，许多人认为是废词，为什么呢？因为只要你设置了“卖家承担运费”，你的标题中没有包邮这两个字，当别人搜索的时候，你也是能够展现的。

但是，我不认为包邮是废词，理由很简单：如果一个用户去搜索包邮，他在标题中能看到包邮这两个字，和看不到包邮这两个字，对于点击的影响绝对是不一样的。

5. 标题不要违规

其实这条儿有点儿多余，不仅仅是标题不要违规，做淘宝，最好是规规矩矩的。违规影响的是你的店铺综合质量得分，进而会影响你的自然搜索排名。比如不要滥用关键词，比如不要用极限词，比如不要用别人的品牌词，比如不要堆砌关键词等等。这些很多时候大家都想投机取巧，这是不对的。

6. 最好的标题优化是在新品上新时

很多人经常问我，到底应该在什么时候去优化标题，多久优化一次等等。其实这些观点本身就是误区，最好的标题优化就是应该在新品上架的时候完成的。你上架新品非常重要的一个工作就是选词写标题。

很多人是不是经常这样：发现好的词了，或者发现原来的标题带来的流量不多了，所以就赶紧的去重写修改标题，可是干完了后，发现还不如原来的流量好。这时候实际上就是你把原来有流量的关键词又给整没了，原来有权重的标题变得没有权重了。

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