美国网民在访问互联网时一半时间使用的是智能手机
　　对电子产品和互联网的依赖是不分国界的，不管是国内还是国外用户对电子产品的依赖都
不小。经comScore研究表明，美国网民在访问互联网时一半时间使用的是智能手机。CNNIC发布
第38次《中国互联网络发展状况统计报告》中指出，我国网民使用手机上网的比例达到 92.5%
，较 2015 年底增长了 2.4 个百分点。
2016年全球广告支出预测
　　全球广告支出发展势头正旺，有望在 2017 达到 5704 亿美元，同比增长 4.0%，持续增长
的数字媒体是其主要推动力。
　　2016 年大部分地区的广告支出均实现增长，尤其是北美地区广告支出实现快速增长，增幅
已经达到了5.0%，俄罗斯广告市场增速更高，达到了 6.2%，美国的广告支出依然表现乐观，仅
仅因为一场美国总统大选预计就能带来 75 亿美元的广告增量消费额，因而美国广告支出额的
预测增幅修改为 5.0%。虽然英国在脱离欧盟公投之后，广告支出增速有所减缓，但西欧最大的
广告市场仍是在英国，2016 年有望增长 5.4%，超过西欧地区平均增幅 2.9%。虽然巴西的广告
支出额的预期值较低，且中国的 「新常态」 经济格局有所调整，但拉丁美洲和亚太地区的广
告增幅仍保持强劲，预计在 2016 年分别增长 10% 和 3.9%。
　　2016年阿里巴巴巴巴网络广告收入将达到120.5亿美元
　　eMarketer对全球广告支出的最新预测显示，亚太地区的互联网广告支出强势增长和中国的
互联网用户的贡献是分不开的，并且，预计今年中国网络广告支出将达到416.6亿美元，占全球
网络广告支出的1/5以上。
　　从图中不难发现，2016年阿里巴巴的互联网广告市场份额占到中国这个互联网广告市场市
场的28.9%，并且到了2018年达到33.7%，百度的互联网广告市场份额从2015年开始正在不断地
减少，从2015年的28%下降到2018年17.6%，而腾讯互联网广告市场的份额越来越大，和百度的
市场份额差距在不断地减少。
　值得注意的是，中国的互联网广告市场在BAT三大巨头所吞噬，但这也只是预计，不知道是否
会有一些创业公司可以成为一匹黑马。
过去几年，腾讯旗下微信呈现惊人增势。今年，腾讯网络广告收入将达到41.2亿美元。到
2018年腾讯网络广告收入将达到110亿美元，和百度（120亿美元）的差距越来越小。百度的压
力不小，承受着腾讯的追击。社交平台的广告增长很快，但是和阿里巴巴比起来，差距还是比
较大的。
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