作为中国乃至全球的电商巨头，阿里巴巴一直因为假货原因饱受质疑，在去年的双十一之前，就有外媒指出，阿里已经成为全球最大的假货天堂。
对于假货，阿里巴巴对外界宣称一直在积极应对和处理，但是和阿里平台上出现的海量假货相比，这些举动并不能让品牌商满意。

值得注意的是，在去年，美国服装鞋袜业联合会曾两次公开批评阿里巴巴的打假工作。
同时，在去年4 月份，该组织曾向美国多位证券与贸易官员发出公开信，称该公司在淘宝网上对假货持容忍态度。

日前，有外媒报道称，美国服装和鞋履协会呼吁美国贸易代表办公室重新将阿里巴巴及该公司旗下的淘宝等平台列入“恶名市场”名单。
此前，在2012年，阿里巴巴被美国贸易代表办公室从恶名市场中剔除。

根据AAFA的致函内容显示，淘宝上有多达67%的商品均为假冒商品，阿里巴巴未能满足美国贸易代表办公室的要求，杜绝其平台上的假货。
同时，AAFA主席兼CEO里克赫尔芬贝恩称，“美国贸易代表办公室几年前将阿里巴巴从名单中剔除，前提是该公司今后需要满足具体要求。
这些要求尚未满足，导致美国消费者和我们的会员都付出了代价。
”

随着移动互联网的快速发展，加上人们购物习惯的改变，网购电商规模越来越大。
根据艾瑞咨询最新数据显示，2016 Q2中国网络购物市场网店网店交易规模为11178.8亿元，较去年同期增长27.6% ，环比上升14.9% 。
从网络购物市场结构来看，B2C占比达到54.5% ，相较上一季度有所上升;从网络购物市场份额来看，B2C市场中天猫继续领跑B2C市场。

依靠电商平台，阿里巴巴在美国上市，并一度成为中国最有钱的互联网公司。
但对于电商平台来说，假货一直是其不能避开的问题。
京东店铺依靠成立之初便坚持的自营策略，在3C电商市场赢得了口碑和业绩，并成为阿里巴巴最大的竞争对手。
但随着第三方卖家的接入，京东也都多次因为假货问题而备受质疑。

对于阿里巴巴来说，随着人们对网购商品的质量要求越来越高，如何净化不良商家是其迫在眉睫的事情。
马云曾经提到，“假货是阿里巴巴未来30年最大挑战。
”其实，对于打假，阿里巴巴也一直在做着努力。

在上市前，阿里巴巴发现内部出现了内外勾结的欺诈性供应事件。
据说，有100多名阿里销售员工涉及这一不道德行为。
对待这一事件，阿里巴巴集团CEO卫哲和COO李旭辉离职。
而这一波制裁假货的售假事件，甚至引发了假货集团通过各种渠道围攻淘宝的现象。

同时，在上市后，阿里也一直在打假。
数据显示，阿里成立了一只超过2000员工的打假工作组，并且在这一工作组上提供了超过1亿美金的费用。
但，尽管如此，针对阿里平台假货的指责却一直没有停息。

一方面，阿里巴巴在打假的过程中遭遇了两难问题。
试想一下，如果阿里彻底根除假货问题，那么会有很多人遭遇破产。
打假会提升阿里在国际上的形象，但是，却极有可能使很多小卖家没了生计，对未来商家入驻也会造成一定影响。

另一方面，阿里虽然打假力度不小，但是收效并不乐观。
根据资料显示，每天约有10万家新的淘宝店铺通过注册，这些店铺是否会用来销售假冒产品，并没有人知道。
尽管，每天会有大量的售假商店被关停，但淘宝平台上仍存在海量的假货。

根据阿里巴巴公布的最新季度财报数据显示，2017财年第一季度阿里巴巴营收为321.54亿元，同比增长59% 。
作为中国最早一批涉水电商市场以及上市的公司，阿里巴巴的一举一动都在被外界关注。
在国内，或许假货问题还可以容忍，但对于美股上市的阿里巴巴来说，针对假货必须拿出破釜沉舟的态度以及行动才可以令资本市场信服。