接近凌晨12点，在经历了连续6小时的直播后，李佳琦、薇娅的直播间观看量双双破亿，而这个数字还在持续的飞速上涨。

5月24日晚8点，上半年规模最大的购物节——天猫618预售开启，大促满减如约而至，并且正式期将持续到6月20日。

相较于之前的天猫618狂欢购物节，这次的预售期整整提前了4小时，从原先的凌晨0点改为晚上8点，消费者也可以早早的进行加购，薇娅李佳琦也破天荒地把自己的直播时间提前到了晚上五点。

剁手党们也是战斗力全开，开场一小时，天猫618就“杀出”十大爆款：初普美容仪、后天气丹水乳套装、蒂佳婷要玩面膜、欧莱雅安瓶面膜、雅萌美容仪、华为Mate40、Ulike脱毛仪、Ubras内衣、玉泽积雪草面膜、喜临门床垫（按照成交金额排名），其中更有2个新品牌首次进入十大。

截止25日0点45分，10个店铺直播间自播销售破千万，上榜的小米、华为、海尔也成为亮眼的国货之光。

天猫618强势开局，其中，淘宝直播作为重要的渠道，再次展现极为强劲的爆发力。今天，小榜君也为带大家来圈出天猫618预售首日的直播间亮点。

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两大直播间观看量双双破亿

“ 哈喽我们来啦，今晚是618预售首日，除了等下讲解的商品，我们也给大家带来了超多福利和红包。”晚上六点，薇娅准时出现在了直播间。

“所有女生注意喽，今晚8点开抢啦！我们也帮大家准备了200多件宝贝。”李佳琦对着镜头说。

………..

5月24日晚6点，各个主播开始陆续开播，提前给粉丝进行预售商品讲解，对于主播来说，天猫618是上半年最重要的机会之一，大促一开局，大家就开始使出全力冲刺。

毋庸置疑，薇娅和李佳琦依然是当天关注度最高的两位主播，为了迎接这场大战，两位主播早在半个月前，就开始在直播间以及站外进行预告。

当晚，李佳琦直播间共上架226款商品链接，美妆依然是吸引粉丝的利器。在李佳琦的直播中，包括赫莲娜洁面泡沫、希思黎全能乳液、雅诗兰黛小棕瓶在内的美妆产品，几乎都达到了五折的价格，上架就被秒空，直播间也在不断的进行补货。

在薇娅直播间，开场不到半小时，其直播间观看人次已超千万，在天猫618的节点上，薇娅也狂送抽奖、红包大福利。当天，薇娅共上架218款链接，涵盖美妆、食品、生活等多个品类。

随着商品的不断加购，零点前后，两大主播的直播间观看量就双双迈入破亿大关。与此同时，其它直播间里的各个主播和商家们更是将天猫618的氛围推向了高潮。

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十个商家直播间销售额破千万

在今年的天猫618中，直播也同样成为了商家的标配，美妆、服饰、消费电子等行业的商家都拿起了直播工具。

品牌店铺自播迎来了集体爆发。截止25日0点45分，共有雅诗兰黛、小米、华为、兰蔻、修丽可、资生堂、欧莱雅、海蓝之谜、海尔等10个店铺直播间自播销售破千万，超过去年同期。

昨晚，淘榜单在淘宝上点开任意一家店铺页或者商品详情页，很多都会显示“该店铺正在直播中”。去年淘榜单发布的《天猫双11淘宝直播商家数据报告》显示，过去12个月，参与直播的商家数量增幅超过了220%。

不论是兰蔻、华为、小米这样的品牌官方旗舰店，还是淘宝上的中小商家，都已加入到直播大军中。

从开播商家所在的行业来看，服饰、美妆、食品等传统强势品类表现抢眼。

以雅诗兰黛旗舰店直播间为例，当晚，品牌连播15个小时，上架了37款王牌美妆产品，与此同时，主播也在直播间发放专属权益、优惠券、回答粉丝问题，当晚的直播场观达到453万，销售额也突破千万。

表现抢眼的不只是这些品牌，多个商家也在618预售首日取得了突破。据天下网商报道，智能马桶品牌恒洁卫浴在昨天的预售直播中，仅仅只是“热身”，就取得了同比百分之三四十的增长。25日，其主力产品还将登上李佳琦直播间，迎接更大的爆发。

家具家装行业已经展露出了在今年天猫618直播间里爆发的势头。在销售额破千万的店铺直播间中，我们就发现了一个床垫品牌喜临门，且该品牌开播仅一年有余。

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这些品类在直播间里大爆发

除了家具家装行业，还有哪些品类在5月24日的天猫618预售期直播中爆发了？数据显示，宠物食品及宠物用品直播成交对比去年预售首小时增幅超过1000%，按摩椅、空气炸锅首小时增幅超4000%。

从成交金额上看，毋庸置疑，3C数码、大家电、生活电器等行业实力较强；但从成交金额增速上看，运动户外、宠物用品等这类面向特定用户的品类增速惊人。

此前发布的《淘宝直播2021年度报告》中就披露了几个增速惊人的细分品类。比如，运动户外类目下的筋膜枪，2020年的直播引导成交同比增速高达864%；汉服这一类特色服饰的增速也达到了753%。

淘宝直播的内容化场景便于产品展示，能够快速吸引垂直客群的目光，也带动了许多新潮产品的成交增速。

值得注意的是，就在预售开启后的第二天，5月25日的2021商家产品升级发布会上，淘宝天猫商家事业部总经理齐俊生透露了淘宝天猫的几个新变化，其中也有一点关于店铺直播的利好。

具体而言，今年618商家的店铺直播也将进行升级：当消费者打开任意一家品牌的官方直播间，即可在同一页面上通过下划形式，实现集团内多个品牌直播间的无缝切换，为消费者提供完整的购物体验。

天猫618一开局，便迎来了强势爆发，在这场持续25天的618战役中，哪些直播、品牌、机构还会再次创下新纪录，我们持续跟进。

注：文/杨洁，文章来源：淘榜单，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。