在盛大文学即将垄断网络文学市场之际，淘宝毅然决然地推出网络文学频道，引起了业界的广泛关注和各种猜想。

(亿邦动力网讯) 提及网络文学企业，大家马上会想到盛大，因为他已经拥有了包括起点中文网在内的5家大中型文学网站，并表示已占据网络文学90%以上的市场份额。

在盛大文学即将垄断网络文学市场之际，淘宝毅然决然地推出了网络文学频道，引起了业界的广泛关注和各种猜想。目前淘宝文学还在内测阶段，并未公布其将来的运营模式。如果淘宝计划用网络文学盈利的话，那么它拿什么去和一个号称拥有93万签约作者、500亿字原创文学作品的成熟网络文学商抗衡呢?来看两个可能的淘宝文学运营模式：

一、 合作分成模式

合作分成，也就是和现有的网络文学网站合作，将合作方文学作品放到淘宝网站进行收费阅读。所产生的收入由淘宝与合作网站按比例分成。

目前淘宝文学属于起步阶段，在网络文学运营方面缺少基础。而市场上的中小网络文学网站，当前也面临着缺少用户资源的严峻问题。这种合作模式，对于淘宝而言，可以获得现成的网络文学作品。对于合作的网络文学网站而言，他们可以拥有淘宝平台上庞大的用户资源，而且大多是有付费习惯的用户。因此合作分成看来是一种双赢的盈利模式。但从长期考虑，这种模式对淘宝而言仍然存在一个瓶颈，就是可以合作的网络文学网站资源有限。从目前市场上的文学网站来看，覆盖用户较多的大中型网站基本已经被盛大收购。淘宝刚推出文学频道时合作过的小说阅读网也于2月份被盛大收购，目前淘宝文学上已找不到来自小说阅读网的文学作品。这样一来，可以与淘宝合作的小型文学网站有限，难以保证淘宝文学有充足的文学作品供淘宝用户阅读。而且，网络文学市场的大鱼吞小鱼现象，仍有可能持续。由此看来，合作分成模式只适用于起步阶段的淘宝文学。

二、网络文学C2C模式

目前网络文学的盈利模式，以起点中文网的“微支付”模式为主流。盛大文学是用什么吸引作者呢?——盛大将付费阅读的收入和作者分成，用这种方式刺激作者的写作积极性。这样的盈利模式依赖于海量的网络文学作品和众多的网络文学作者。对淘宝而言，他不缺的是网络文学的潜在读者，但缺的正是作者和作品内容。所以，如何吸引网络文学作者是淘宝文学的首要问题。那么如果淘宝也用和盛大相同的分成方式来吸引作者，这显然进入了一片红海，难免拼的头破血流。CNNIC 分析师认为，淘宝文学完全可以开辟一片新的蓝海，利用淘宝购物平台的优势，做网络文学的C2C。

所谓网络文学C2C，就是把淘宝文学当平台，对所有文学作者开放，每个作者都可以来开书屋，自主给自己的作品定价，并直接向读者收费。作者的所有收入都不需要和淘宝分成。这样一来，淘宝利用自身购物平台的优势，将网络文学作为商品搬到这个平台上，给了网络文学更加活跃的发展空间。网络文学作者们，在更大收入的刺激下，必然会“择良木而栖”。

我们来看看这种模式下淘宝的得与失。失去的，可能是通过“千字2分钱”的微支付模式创造的长尾收入。得到的，首先是网络文学作者和作品。这是网络文学的必争之地，也是为网络文学创造价值的源泉。其次是更多的网络文学用户，也就是潜在的网络购物用户和支付宝用户(笔者曾撰文论述过该观点)。第三，长期而言，有了好的文学作品和充足的用户群后，淘宝文学同样可以培养签约作者，通过版权运营来盈利。

一举，三得，一失——网络文学C2C值得一试。(编辑：舒小畅)