互联网进军电视产业早已不是第一次。淘宝继与湖南卫视合作之后，再次携手电视产业。

(亿邦动力网讯) 6月29日，华数淘宝合资公司成立，并推出全新业务-华数电视淘宝商城和淘花网。这两个全新的业务是基于互联网和电视彼此业务捆绑而生，其模式无论在互联网行业还是在数字电视行业都是重大的创新，只不过用户接受程度仍需进一步验证。

艾瑞分析认为，淘宝与华数的合作充分体现出当前中国电子商务两大发展方向：一是渠道多元化，二是非实物类商品销售电商化。

此次合作对双方来说必然是双赢：华数借助淘宝庞大的用户资源，拓展新的用户群，使其在内容方面的优势得已扩大;对淘宝而言，新的用户群的覆盖将会带来更多的需求和交易的出现。实际用户对于这两种全新业务的接受程度，还需通过多方面的考验。

从原始社会的物物交换，到后来的网上购物，一直到现在的利用电视机遥控器购物，不得不说每一步的发展都是一次创新。未来的网上购物，不仅仅在遥控购物一个方面上，接入的终端会更加多样，包括手机、电脑和电视。此次华数淘宝业务项目“华数电视淘宝商城”的全新上线，是电子商务终端多样化的第一步，也给人们带来了更多便利，用户只需要使用小小的遥控器就能够享受到淘宝的乐趣。

频频出现的物流问题已成为目前网购者的最大担忧，艾瑞咨询分析师认为整个电子商务行业还处在发展阶段，但和电视购物相比，相对还成熟些。在心理上，用户当然会选择已经渐趋成熟的电子商务。在淘宝网上订货，会有订单作为证明，而电视购物只需输入电话号码，没有任何已订货凭证，是否能够保证用户顺利拿到想要的物品，还是个未知数。

目前无论是在淘宝网或者其他电子商务网站购物，涉及到同一种商品时，用户都会选择较便宜的。华数电视淘宝商城仅提供12大类商品，3000多种商品，300多家入驻商户，为了让用户有更多的商品选择性和价格的选择性，需要更多的商家加入到华数电视淘宝商城当中。华数淘宝总经理卢亮介绍，目前该平台主要面向淘宝商城卖家以及五钻以上的个人卖家，要求有自己的品牌。这对商家来说是一个门槛，对用户产生的影响就是减少了商品的可选择性。

6月21日，央行出台了第三方支付管理办法具体规范，定于9月1日起开始施行。规范声明：非金融机构如果要提供支付服务，应当依据本办法规定进行申请取得《支付业务许可证》，成为支付机构。华数电视淘宝商城总经理卢亮表示，淘宝商城初期会采取货到付款的方式，后期会有一个华数的支付平台“家银通”，这个家银通是否能够申请到支付业务许可证，也有待观察。是否会对用户购买支付造成困扰，需要时间来考验。

目前电子商务的用户还是年轻人居多，可以预见，未来30到40岁之间的人也会加入到网购人群，而电视购物属于新兴购物方式，各种业务尚不成熟，电子商务的老用户大部分还是会更加信任网上购物的方式，电视购物适合于之前只看电视、不上网的人，而这部分人也已经开始了解网上购物的好处。所以说，电视购物和网上购物会相互促进。

艾瑞咨询分析师表示，华数电视淘宝商城的推出，一方面推动电子商务在更广人群的普及;二是实现电子商务终端的多样化，让消费者能够更为方便的进行购物消费。

淘花网目前是全国首家数字产品分享交易平台，它能够把数字产品推广到网络上，扩大数字产品内容的输出口，是一大创新型产品，首期淘花网主打视频服务，其服务类型与视频网站的差别性并不大。由于淘花网本身不提供服务器和带宽，用户收看视频时还是会指向版权方的服务器，各家企业采用的技术差异较大，特别是部分P2P企业，用户在第一次使用时还需下载相应的插件或播放器，门槛较高。淘花网在短期内对于视频行业来说仅仅是个概念，不会产生什么巨大影响。

测试发现，由于各商铺提供的产品清晰度和带宽等条件不尽相同，导致淘花网罗列的影视内容质量差异较大，而用户购买前淘花网并没有提供相关说明，无法获得准确信息，造成用户购买的顾虑。因此，为产品制定相应的码流、带宽及收费标准细节将是未来淘花网的工作重点。

艾瑞咨询师称，淘花网作为一个新型的电商形式，创办思路很先进，同时也促进了版权内容的良好发展。就淘花网的后期发展，艾瑞认为应从内容入手，开拓内容范围，针对用户的钢性需求，与教育、健康等内容的服务商合作，提供一些专业性强，且现有渠道较难获取的内容来吸引用户付费，避开竞争最激烈的娱乐内容，形成自己的特色。

(编辑：王砚青)