近日朋友圈有人说，微信公众平台即将上线“付费阅读”功能，运营者可以选择某一篇图文消息为强制付费才能阅读，并且可设置金额和引导语。如果这个消息为真，微信对于内容商业化的探索又迈出了一大步。微信内容体系已经与WEB内容和App内容三分天下，其尝试“付费阅读”显得更具价值。

朋友圈测试截图

微信付费阅读究竟是不是真的？

截图来自于一个名叫“fff”的测试账号，根据这个账号历史消息内容，以及信息乱填能够获得认证等证据来看，此账号应该是属于微信官方。基于此可判定，不论是否上线，“付费阅读”功能进入测试阶段已是无疑。

在一些媒体报道微信上线“付费阅读”之后，腾讯官方透露的是，“付费阅读”功能并未进入内测阶段，而是“开发者测试”。

一个功能要被大家使用一般会经过：规划、分析、开发、测试、内测、公测多个阶段。测试是指开发人员测试，内测是指小范围测试（不限于内部团队）。“付费阅读”功能还在开发之中，意味着它未来不一定会上线——据我所知微信团队还有不少功能进入测试阶段之后就被雪藏了。

不过，我认为“付费阅读”不会夭折，而且到来时间会很快。

此外，2月18日凌晨，另外一家新媒体公众号“鸵鸟电台”也放出了自己账号的测试截图：

付费阅读截图

点开该文章，显示的界面如上，用户需要进入支付界面并且支付之后才能看到文章内容

据了解，早在2015年8月份，微信团队就对外公开表示过“付费阅读”的想法，而具体形式就是“开放付费阅读功能的微信公众号中，需要付费才能阅读的文章在被浏览时只能显示开头的部分内容，具体展现内容比例或者篇幅可能由运营者自主决定，支付相应费用后才能查看全文。”

为什么微信付费阅读很快会到来？

中国移动互联网已经进入内容时代，并且正在进入“付费”时代。

关于第一个判断我在之前多篇文章提到过，移动互联网第一阶段是基础设施，平台、工具、支付、网络这些东西；现在是第二阶段，就是用服务和内容去填充这些基础设施。

关于第二个“内容付费”的判断，则是基于这些原因：

1、移动支付工具普及了。

微信支付、支付宝钱包、百度钱包以及今天很热的Apple Pay都说明了这点，人们可以便捷地为内容支付。

2、内容版权体系建立起来了。

微信有原创保护体系，现在覆盖了图文，未来可能还会做视频和图片。同时，政府对于版权的保护亦日益重视。盗版、抄袭等侵权成本日益高涨；

3、用户习惯慢慢被建立起来了。

各大音乐播放器都开始对越来越多的音乐收费，各个视频网站开始通过会员等方式对视频收费…多媒体可以收费，为什么图文不可以？网络文学一直是付费阅读的，新闻、评论各种各样的内容在纸媒时代有付费先例，移动互联网部分内容同样会收费。

用户多年来习惯了免费，点击广告算是对内容创作者最大贡献；过渡期是“自愿打赏”模式，有一部分用户主动给钱了；现在要逐步习惯收费，要为内容消费掏钱包了。

微信公众平台做付费阅读，是原创保护成熟和微信支付普及这两个条件达到之后的必然。『付费阅读』，可鼓励内容创作者创造更多优质内容，让微信内容生态更繁荣，并且可以想见，未来微信就是一个“内容分发平台”，就像AppStore一样，它可以从内容开发者那里分成。每个用户每个月只为内容花1元钱，数亿用户算下来都是不菲的收入，这让微信在商业化上有巨大的前景。在此之前微信探索表情付费等模式，更像是投石问路，微信公众平台内容付费，才是大招。

哪些内容未来可以在微信“卖钱”呢？

如果“付费阅读”上线，哪些内容可以卖钱呢？放眼整个互联网以及微信平台，能够卖钱、值得花钱的内容并不多。内容要能够在微信上卖钱，我想要具备这些条件：

1、值得用户买单：

这类内容必须值得花钱，用户心甘情愿为内容买单。不过，这只是必要条件，不是充分条件：“赞赏”功能就是让用户心甘情愿为好内容买单的，而“付费”是强制性的。

2、不花钱看不到：

要收费的内容必须只能在创作者的微信才能看到。

鉴于微信有原创保护体系，可预防和打击别的微信号转载、抄袭、伪原创的情况；已付费用户阅读后分享出去，微信可设置必须付费才能看。所以微信体系内问题不大，最大的挑战是，分享到微信内容体系之外，例如网站、App。

微信具备时效性（第一时间看到）和互动性（与创作者互动），一些用户还会尊重版权，并且可通过法律途径去维权（成本高），总有一部分用户还是会留在微信看的。

还有一种情形是用户不为内容付费，内容生产者不创作了：创作者采取『众筹』方式，如果不达到多少人付费，下一期不再做对应内容了（比如美女发自己的玉照、老司机写一些经验教程），这时候读者会愿意去付费以期未来还会有更多内容输出。

3、可以持续输出：

微信上的内容都是“轻量级内容”，介于微博“短内容”与书本“长内容”之间，其售卖的内容不会是卖书那样的一锤子买卖，而是用户会追的内容，要持续不断地输出。

具体来说，我比较看好这些内容在微信公众账号卖钱：

1、帮助读者赚钱的内容。

微博上现在赚钱最多的自媒体，是股评师，推荐的股票读者赚钱了，有些就会打赏一笔，据说微博上某股评师付费阅读收入半年超过500万，另一个股评师每天打赏收入就超过2万块。试想这类内容能不能在微信卖钱？我想是可以的，而且这类内容讲究时效性，附带感恩意义，符合在微信卖钱的条件。

2、忠实偶像的内容。

有一些自媒体的内容做到了让读者追的程度，期待着收到内容推送，并且每期都要打赏表示一下，如果这些内容未来直接设置付费阅读，这些读者自然愿意付费。另一类是偶像明星，如果林志玲、柳岩这些明星，开通微信来发一些绝密写真，其粉丝来付费可能性还是不小的。

3、一些很机密的信息。

参照现在一些论坛的付费阅读帖，必须要付费才能浏览，因为里面有一些很机密的信息，具体来说，比如是某些人的联系方式，再比如一些核心的数据，总之，这类内容在别的地方看不到，又有价值，一些读者会买单。

4、用微信做小说连载。

微信上有不少『小说号』现在都收不了钱。而连载小说的读者都是追着看，看了上一集想看下一集。微信付费阅读之后，作家就可以开通公众账号来做小说连载。当然，不只是小说，具有连载性质的书都可以这样做，这意味着，开通付费阅读的微信将会成为一个电子书发行商，它一定程度会取代网络文学平台乃至Kindle。

5、男人为荷尔蒙付费。

草榴等成人网站，是付费比例较高的互联网应用，它们对网络支付普及功不可没。因为这些网站许多内容不付费不能看，或者说看不全、看不清。当然，这些内容是不可能在微信来卖的。但是，如果美女（比如松老师）来发一些私房照、一些私密视频，会不会有人来付费？可能会有。在线秀场，不就是这样玩儿的吗？一般情况是打赏，私密房间就是必须给钱才能进。

6、能卖钱的杂志类内容。

很多媒体内容一直是卖钱的，卖钱的内容距离广告更远，受到读者亲睐。最有名的就是美国《消费者报告》，创刊80多年，不做广告，只做真正中立的导购，盈利模式就是卖内容为主，捐赠为辅，一年收入2.63亿美元。类似杂志还有《花花公子》、《体育画报》，中国能卖钱的杂志同样不少，这些杂志的内容未来都可在微信上卖钱。

7、一些技能Get型内容。

一篇内容能够教你一些实用的技能，或者类似于『咪蒙』这种心灵鸡汤2.0的内容，或许还是会有人愿意买单的。

当然，能够在微信卖钱的内容，不限于上述类型，当内容可以在微信上卖钱之后，很多创作者都会绞尽脑汁去探索新型内容。App Store最初能够繁荣起来正是因为App可以卖钱，之后免费App才普及。微信“付费阅读”上线之后，会引导更多内容开发者入场，创造优质而独特内容。