在全民时尚化的今天，谁都有可能在路上迎头撞上一硕大的“爆款”。刚在电视上看到明星身上的一件时装，数小时（甚至是以分钟为单位），淘宝就能产生数不尽的同款页面。而当你（虽然我们希望不是你）美滋滋地把它拍下，并迫不及待地拆开快递穿到街上时，有想过，这些动辄月销破万的“爆款男主”款，对时尚产业造成了怎样的影响吗？

爆款2.0时代:再小众也能大热

不只有高调的动物头、铆钉鞋才能“爆”，低调如Thom Browne条纹，在明星的助力下也能成为一个现象级的爆款元素。

尽管早已是街拍常客，“Thom Browne条纹”第一次真正实现现象级传播，还是发生在2013年热播韩剧《来自星星的你》中男主角“都教授”穿着这款灰色开衫之后，一时间，同一张剧照席卷淘宝上搜索“Thom Browne”后显示的结果页面。一位经营淘宝服装店铺已有五年经验的店主告诉GQ：“我的店里目前就还有这件衣服，但这个剧的风头过去之后，我们改了商品的名字，目前在架上是 ‘李易峰同款’，也换上了他的图片，这样更好卖。”

“余文乐同款羽毛项链”、“陈冠希同款潮牌低裆裤”、“权志龙彩色框架墨镜”、“吴亦凡腰果花嘻哈棒球帽”……蒙在鼓里的明星，就这样成为了“爆款产业链”的始作俑者。

“也许来自同一个家工厂、一模一样的衣服有可能同时被十多个店铺买入，所以你不太容易在单一款‘宝贝’下面看到月销一万之类的销售数字，但能被称作爆款的，它一定是现象级的。”店主这样说。

在实体店铺里，一笔交易的实现方式必然从进店开始，但当我们使用淘宝这样的集合电商，单品则成为流量的主要入口——先见到关键词搜索出的琳琅商品，再次主动点击才可进店铺。顺理成章的，从商家层面来看，竭尽全力地运作和包装出一件商品即无可厚非。而淘宝为商家提供了完备的流量、停留时间、咨询率数据表单，可以这么说，每一个爆款的诞生都是一整套精密系统下的杰作。

_____ 机场look同款，请在这里填上你觉得最合适的名字

搜索“如何打造爆款宝贝”，你能在百度上读到上百个不同页面。但网购平台是死的，能让现象真正“活过来”，核心还得回到明星。像权志龙、杨幂、倪妮、Angelababy、高圆圆是如今淘宝上“同款”二字前最常见的名字。她们的形象都并非以前卫著称，而恰恰是这种可参照性正适合大部分消费者的口味。

“各种照片里，我还是更倾向于购买机场照里的产品，我看他们穿得很好看而且完全不夸张，相当于替我做好了选款和搭配，这样买起来完全是求个方便。”一位信赖明星同款多年的消费者对GQ说“看到一个人好的、稳定的造型多了，对他选择的品牌都会更有好感。”

这样的心理，被部分品牌抓住，它们试图主动出击、迎合大众口味自己制造爆款，从淘宝手中夺回一点主动权。比如早前知名时尚品牌联合女星推出快速售罄的合作手袋款式，虽然从产量来看只是试水版的谨慎动作，但也说明，品牌正尝试将明星爆款效应的真正利益更多地揽到自己身上。

于是渐渐地，有可能被那一小撮“爆款明星”穿上身、也就是具有爆款潜质的审美与设计，从源头开始影响着从品牌设计团队的创作思路，再到中国区买手的选货眼光，改变了专卖店上新品上架时的外观。

是的，可以这么说，你在某宝上的每一次“加进购物车”，都是被创意总监们清楚看在眼里的。

关于爆款，每个人都有说不完的话

除了上文活跃在一线的“爆破工”，GQ还展开与媒体人、消费者、品牌公关、买手店、“被抄袭独立设计师”的对谈，从所有人的口中一窥爆款生态如何渗透入我们的美学、产业及社会中。

“原来躺在我购物车里的是假货”——本土设计师这样说

由90后海归设计师雷留树和蒋雨彤共同建立的独立时装品牌Shushu/Tong，系列一经推出备受好评。今年一月，某微博粉丝超过200万的明星级网红发布了一条微博：“买了件国内设计师品牌的衣服，感觉还不错哦”，配以一张身着Shushu/Tong当季牛仔夹克的自拍照片。雷留树说，这位夹克之后最先迅速在连卡佛售罄，几日之后，同款遍布淘宝。

雷留树：“如果淘宝上定价特别低的那种 我觉得在面料和工艺上都是没有可比性的。 因为我们的客户群也不一样，但是比较讨厌的是那些假代购之类的——卖的价钱和我们的定价差不多，真的会有不知道真相的朋友去买。”

“之前有一个时尚博主在公众号里写了一篇文章，提到我们，我看到下面好几个留言是 ：‘原来这个衣服是Shushu/Tong的，原来躺在我购物车里的是假货。’如果淘宝上定价特别低的那种，我觉得在面料和工艺上都是没有可比性的 ，因为我们的客户群也不一样。时装圈里的东西真的要在圈外 普及开来，是需要一段时间的来培养的。”

“但是我觉的今天讨论的问题主要还是在消费者的一个正品意识上，我觉得有一天大家都觉得在网上下载音乐本来就应该付费的时候，大概购买假冒时装的人就会很少了。 可能很多人现在还不会觉得这是一个人侵犯了别人的事儿 。”

“没有声音比消极声音更可怕？！”——品牌公关这样说

GQ：讲讲你理解的明星效应？

XY：明星效应的弱化一定程度是有的，不止是因为社交媒体的速度，也在于更多意见领袖（KOL）的影响力变强。但即使是这样，从品牌的角度来说，目前还是处于无法不做明星合作的状态，究其原因，还是因为明星有其不可替代性 ——比如明星是有作品或者是自带话题的存在，他们在公众视线里是相对长期的。

从品牌来说，选择刚红起来的、就要红起来的明星合作，就像买潜力股票一样是一种长线策略，抱着很美好的期待希望明星越来越红的状态带动品牌的声音，比如周迅与Chanel可能可以作为早年间的一个有趣实例。而如今，就中国而言，品牌在选择明星，在判断明星的粉丝群体时却属于比较被动的状态，有些品牌很难找到能够完美诠释自己品牌形象的本土明星。这种捉襟见肘没有选择可是又要做选择的时候，往往只能寄希望于潜力股。也因此会出现一个比较乱的情况。