1月13日、14日，淘宝时尚生活社区iFashion连续发布了两张重量级榜单——《iFashion年度好店奖》和《iFashion年度红人奖》，评选出了MG小象、小谷粒、梦梦家等深受年轻消费群体喜爱的十家年度好店，以及阿希哥、滕雨佳、薛之谦等十位拥有高人气的红人。

作为淘宝旗下的年轻时尚社区，iFashion平台汇聚了服装、箱包、运动等几大时尚品类的部分优质店铺，经过长达一年的运营，涌现了很多标杆商家，目前，该平台上也活跃着大量的90后消费群体。据悉，此次iFashion榜单评选活动联合了第一财经商业数据中心和BAZAAR两大媒体阵营，综合专业媒体评审投票、消费者投票，打造新零售趋势下含金量最高的实力盛宴。从评选过程中看来，敢表达的年轻消费者也愿意为心中所爱投出一票。

iFashion官方表示，打造iFashion年度风云榜的初衷就是尊重年轻消费群体的话语权和个性化需求，从而选出一份最好的年度好店清单。而对于行业来说，年度好店和年度红人的价值并不仅仅在于排名，更在于上榜的店铺和红人针对年轻消费群体采取营销策略的可循规律。

年度好店——“人格化”店铺

图为：iFashion2016年度风云榜之年度好店奖NO.1 MG小象

纵览iFashion十大年度好店，大部分均将目标准确锁定在90后消费群体，根据90后追逐时尚、个性化的特点，打造“人格化”的店铺。在消费升级的背景下，这些针对年轻人的店铺不再是粗放式的经营，而是有了完整的经营理念和“聚众”意识，即使不是大品牌，也能从细分人群出发，开发小而美的商品并提供优质服务。例如上榜店铺“金大班”，将店铺定位于“清新实用主义”，店铺内服装款式、视觉呈现都是在这个定位之下;榜单之首的“毛菇小象”则整体呈现出明显的校园风，主打学生群体。

一项针对年轻群体的消费调查结果显示，“理性”“个性”是90后消费者的普遍特点，大多数90后不会基于炫耀的心理去购买大牌、奢侈品，他们购物的理由主要是“我喜欢”、“我需要”。所以尽管iFashion风格馆上榜的店铺平均定价不高，但是客单价和回头率足够给这些店铺带来可观的销售成绩。

年度红人——“人格化”营销

图为：iFashion2016年度风云榜之年度红人奖NO.1阿希哥

与品牌店铺不同，iFashion红人店更多的靠店主的个人魅力来吸引粉丝。获得39912票而位于榜首的阿希哥，自有品牌店铺vcruan拥有逾310万的粉丝量，而位居第三的“段子手”薛之谦的店铺dangerouspeople，也有着81.8万的粉丝数。这些网络红人凭借他们的前卫的时尚感知度，深厚的穿搭功力，以及生活态度和主张，赢得了大批的追随者。

相对于传统的买卖方式，红人店充分发挥了粉丝经济效应，店主在年轻群体当中就是时尚icon，对于消费者来说，购买已经不是单纯的消费行为，更是一种情感和理念的共识与追随。并且，随着90后成为消费的主力军，这种情感维系和内容维护的作用将越来越有效。

关注互联网营销趋势的人可能会发现，iFashion榜单其实就是目前营销主流趋势的一个缩影，具有很大的研究价值。iFashion平台依托淘宝消费大数据，掌握90后年轻新势力的消费习惯、兴趣爱好，相应鼓励和支持风格化、内容化、个性化的优质店铺的发展，这也是iFashion能聚集大量标杆店铺、红人店铺入驻原因之一。

后续，iFashion还将发布iFashion年度新锐奖、iFashion年度内容营销奖、iFashion年度时尚玩咖、iFashion年度匠心奖、iFashion年度风格奖等系列榜单，相信通过这些榜单，我们更把脉90后为主的年轻消费群体的喜好、倾向，预测下一个营销风口。