日前发布的《2017微信春节数据报告》显示，除夕至初五微信红包收发总量达460亿个。微信红包依然是国人热衷的一种春节线上互动交流方式。

不过，同样是春节期间，又有一种新型的红包——黄金红包诞生，从腾讯CEO马化腾开始，2017年腾讯公司不少员工的红包变成了“真金白银”——黄金红包，一下子高大上许多。

据了解，黄金红包还在内测阶段，春节期间，除了腾讯员工外，还有部分行业人士也在内测的白名单内，开始尝试玩黄金红包。

而这些被加入白名单的内部用户同时具有“点石成金”功能，普通用户领取他们的黄金红包后既可成为白名单用户，也就被赋予了发送黄金红包的权利，一下子发黄金红包成潮流，抢微信红包已经显得有点OUT了。

黄金红包价值随微黄金价格波动

黄金红包与微信红包不一样的地方在于，其不等同于抢到的固定金额的现金，黄金红包的价值会随着腾讯微黄金价格波动，腾讯微黄金报价跟踪上海黄金交易所价格浮动。

“黄金红包”是腾讯微黄金这一在线黄金交易创新产品平台上提供的一种服务，由腾讯旗下财付通与工商银行联合推出，用户可以将本人持有的黄金份额以红包的形式转让给亲友，形式表现为“黄金红包”——使得“红包”与“过年添金”的习俗融合起来。

比如，不少用户在一些微信群里看到这样一张图，点开则是这样的“黄金红包”。所有微信实名用户可以抢黄金红包。只需要在微信对话框中点击链接，“开”红包就可领取黄金份额。

已开通微黄金账户的用户，黄金份额会自动存入该用户的微黄金账户；未开通微黄金账户的用户，需要点击“存入微黄金账户”并接受微黄金服务协议，才能领取到属于其的黄金份额。

黄金份额存在工行，由工行进行保管，但仅可通过腾讯微黄金平台进行查询、买卖等操作。

产品页面信息显示，用户可自定义购买克数，0.001克起购，支持T+0快速赎回，实时清算、到账，为想以少量资金尝试黄金投资、倾向长线稳健投资的用户提供了优质交易平台；

在交易日9：40-22：20时段，进入微黄金账户选择“卖出”即可按照当时的金价卖出，选择卖出到微信零钱可实时到账。

如需卖出到银行卡，17:00前卖出，2小时内到账；22:00前卖出，当日到账；22:00后卖出，次日到账。卖出时将收取5‰的手续费。

黄金红包累计浮动盈亏反映的是账户中黄金历史交易盈亏和持仓涨跌情况。具体公式如下：累计浮动盈亏=持有黄金份额*当前金价+累计卖出收入-累计买入支出。

而从内部人士处获悉，腾讯微黄金产品其实是实物黄金交易，即用户按银行报价在账面上买卖黄金，今年上半年工行和腾讯极可能会推出各工行网点可提取实物黄金的服务。

互联网+黄金=社交基因下的再创新

为何腾讯要推出黄金红包？原因在于，构筑在社交网络上的互动游戏的生命周期一直不长，比如当年在Facebook和人人网大火的买卖朋友、偷菜都已失去持续活力。

当然，微信红包和QQ红包不同，因为有它的传统意义在，但尽管如此，也需要一些新鲜的玩法和理念的刺激。

一位业内人士指出，微信不再主动引导红包除夕大战，是因为微信红包最大作用在于利用社交平台为新产品“拉新”。微信红包已完成为微信支付拉新任务，对腾讯战略价值划过顶点。

黄金红包的出现，则为红包产品在腾讯找到了新的价值，就是为构筑在微信支付后面的一系列理财、金融业务注入新用户。

而这是腾讯再次以娱乐社交化方式切入互联网金融领域。相较于理财、贷款、股票等金融业务，作为兼具商品和金融属性的特殊产品，黄金是可以被互联网化、社交化的仅次于现金支付业务的金融服务，与腾讯的社交基因达成了完美的融合。

或者更直白的说，腾讯在支付领域坐稳之后，将触角更进一步，用业内人士的话说就是：把一部分有金融服务需求的用户挑选出来，把现有的蓄水池里数量庞大微信支付用户吸引一部分到深度互联网金融服务中来。

合领科技创始人、前盛大影视CEO赵雨润就对雷帝网表示，黄金红包一推出，就让人眼前一亮。几乎身边所有金融界、互联网界朋友都议论纷纷。

“个人认为，首先是营销方式创新，抢到红包就开通了新账户，这是成本最低的拉新方式。”

实际上，此次的黄金红包还属于内测阶段，并未正式对外放开邀请，只是一些进入到白名单的用户在对外分享，但其依然病毒式的传播开，因为有不少行业用户想体验黄金红包。

腾讯的“稳健”互联网金融之路

有业内人士指出，黄金红包是和工商银行合作，用户持有的黄金份额存放在工行账户，这意味着黄金红包目前只是扮演一个前台交互界面的功能，而托收、清算等功能都在工行进行。

工商银行日前刚刚获得美国《环球金融》杂志评选的“中国最佳贵金属经纪商”。工商银行数据显示，其贵金属客户总数在2016年初超过2900万户。

数据显示，中国已经连续8年成为全球最大的黄金现货交易市场，2015年上海黄金交易所总成交额超过8万亿元。一旦微信用户正式与工商银行打通，其想象空间巨大。

对以连接一切为目标的腾讯来说，将用户的黄金理财需求连接到腾讯平台，是很重要的事。更重要的是，黄金红包的推出还打开了腾讯在互联网金融领域的一个想象空间。

赵雨润就认为，黄金之后，未来也可能有期货、股权、债券等新的金融产品红包出现。

从另一方面而言，新兴的90后更热衷于线上购物，黄金投资也不例外，这些线上群体毫无疑问是黄金交易商要争取的，因此工商银行与腾讯合作推出这样一款产品也就顺理成章。

但实际上，在微信推出黄金红包以前，国内已有若干金矿公司、卖场公司都推出过类似产品，不过由于受众远远不及月活跃用户超8亿的微信，影响力远不及腾讯黄金红包。

因此从这一点而言，微信黄金红包并非腾讯的独家创新，但是凭借微信的庞大适用人群，从一开始就注定会比其他竞品做得更好。

相较于近年来国内互联网金融领域的野蛮生长，腾讯在社交战略下对支付和金融业务的脚步在外界看来迈得并不快。

但此次与工行联合，基于社交基因推出的微黄金和黄金红包，的确走在了国内互联网金融创新的前列，也符合其 “金融连接器”——连接用户与传统金融机构的战略定位。

从这个角度看，腾讯的互联网金融业务一直遵循着自己节奏有条不紊的发展。