爱奇艺发布声明，宣布正式关闭全站前台播放量显示。而视频网站刷量一直是业内的公开秘密，爱奇艺此举将收效如何？

昨天，爱奇艺发布声明，宣布正式关闭全站前台播放量显示，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放为指标的“内容热度”取而代之。

略大参考第一时间打开爱奇艺发现，前段时间大热的《延禧攻略》播放量图标已经替换成“热度”，数字显示为9761。

视频网站刷量一直是业内的公开秘密，也由来已久，爱奇艺此举将收效如何？

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昨天，略大参考在淘宝搜到约十家店铺，可以刷视频网站播放量。

但几乎所有客服都回复：受爱奇艺改版影响，目前无法刷该网站的视频播放热度。

视频刷量的价格高低，素来与视频网站防刷系统高低程度成正比，防刷系统越严苛，刷量成本就越高。略大参考了解到，爱奇艺的刷量价格一直偏高，且掉量比较明显，由于系统监测灵敏，头天刷好的播放量，可能第二天就被过滤掉了。

除了爱奇艺之外，优酷目前也不能刷量。

有卖家解释，这是因为优酷在4天前进行过升级。每次系统升级时都是无法刷量的时间段，因为破解脚本尚未随着平台系统的更新完成升级。

至于爱奇艺和优酷的刷量何时能恢复，客服们都表示不确定，需要看官方动向。

目前，腾讯视频的刷量业务还一切正常。

略大参考咨询得知，腾讯视频的刷量分为快刷和慢刷两种，其中，慢刷价格为1万播放量2元，一天能做播放量10万以下；快刷价格是1万播放量3元，一天最多能刷1000万左右。

多位淘宝客服表示，在腾讯视频刷的数据基本不掉量，可以承诺“掉量补”——由此不难看出，由于分发渠道多，腾讯对有效点击量的把控相对较难。

在目前还能刷量的视频网站里，B站价格最贵，刷1000个播放量的价格是6元，却需要操作12个小时左右。有客服解释，这是因为B站相对小众，刷的人不多，人均技术成本较高所导致。

此外，略大参考了解到，除了播放量之外，订阅粉丝、收藏数、点赞数等数据也都是可以刷的，价格每100个20-60元不等。

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视频网站“唯播放量论”的沉疴由来已久，刷量江湖也应运而生，在最近几年愈演愈烈：播放量节节高升，部分视频网站甚至出现过播放量上百亿的电视剧，引来“中国人不够用了”的嘲笑。

去年4月，央视《中国电影报道》栏目指出，目前网络视频播放量的水分大约有90%。

《人民日报》也曾经引用第三方机构调查结果称，2017年年初某网剧前台点击量高达153亿次，但真实点击量仅有17亿次。

目前视频网站的刷量主要有两条渠道：技术、人工。

“技术型”刷量，是商户通过特制软件，操纵近千台手机完成订单，或通过“黑客”手段，批量盗取他人闲置或使用率较低的账号，远程操作，进行观看视频、点赞等行为。

但它的缺点也很明显：操作基本集中在同一时间段、观看时长只有几秒钟就退出等，很容易被平台检测到。

“人工型”刷量看起来真实度更高，因为纯靠真实人力刷出，难以被技术手段识别，还能进行精品评论等操作，当然，价格也要比“技术刷量”贵出五到十倍。

刷量是为了更大的利益。

在B端，视频播放量是广告商、视频网站、供应商利益分成的基础。爆款剧往往能为出品方带来更多利润和议价权，广告商依此支付广告费，视频平台也以此为依据与版权方进行分成。

在C端，播放量是门面担当，也是贯穿视频宣传整个阶段的噱头——毕竟，这比传统电视台收视率的造假难度小多了。

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刷量造出的夸张数据让视频网站们表面风光，但他们也是某种意义上的受害者。

对于视频网站来说，用户点击形成的大数据，是他们了解自身和行业的重要依据。以爱奇艺为例，视频的具体播放量、访问时长、IP地址等，会影响到它对视频受欢迎程度、地域需求、观看时间段等的判断。在数据基础之上，视频网站还会制定采购、用户推荐、广告合作、服务器布局等重要经营决定。

正确决策的根基，是数据准确。

于是，最近几年，多家视频平台做起了防刷量系统。比如爱奇艺、搜狐、优酷等网站都有屏蔽系统，检测到有ID刷流量时会发出“黄牌警告”，超过三次则将其拉入黑名单，该视频也可能会直接被下架。

据《好奇心日报》报道，2017年6月，爱奇艺联动淘宝等电商平台下线了以“爱奇艺刷量”为关键词的100余家店铺。此外，爱奇艺还成立了100人左右的反作弊团队。

而在今年8月24日，全国首例视频网站刷流量案正式宣判，被告刷单者杭州某公司要向爱奇艺视频网站公司赔付50万元。此案件中，被告人在爱奇艺网站上制造了9.5亿余次虚假访问，非法收益达百万。

这也是国内首例因视频网站“刷量”引发的不正当竞争案件。

但刷量一直难以彻底杜绝。爱奇艺前CTO汤兴曾经表态，视频网站需要跟着盗刷系统不停演化，“永远是矛与盾的一个斗争”。

而国外已有对视频播放数据保密的先例，Netflix、Amazon Prime和Hulu皆在此列。Netflix的观众可以选择喜欢/不喜欢来进行评价，而这一数据并不公开。

不过，中国人向来擅长上有政策下有对策。截至发稿前，略大参考尚未联系到能刷爱奇艺热度的店铺，但这并不代表刷量系统会就此失灵。

而爱奇艺方面也表示，未来并不排除恢复前台流量显示的可能性，“如果市场前台流量数据能够净化到基本真实、公平反映内容价值的程度”——但目前来看，这还只是一个美好的愿景。