9月13日，淘宝总裁蒋凡宣布2018造物节正式开幕，开启了为期3天的狂欢。

造物节是淘宝一年一度的线下集市，目前这项活动已经成功举办两次。今年，第三届淘宝造物节在杭州西湖边的柳浪闻莺举行，垂杨柳边是全国200余家淘宝神店，改良汉服、蒸汽朋克、夜光篮球、穿针细面、绝世翻糖蛋糕、狮王纸艺花灯、油桶吉他、机器狗快递员等数百个“神物”纷纷亮相。

淘宝没有让造物节背上太多KPI压力，它承担的使命是大胆地展现未来。这可能有两个维度，一方面它愿意为黑科技提供展示平台，即便它们在短期内没法大规模普及；另一方面它在甄选商户时，更倾向于从创造力和发展潜力的角度来权衡，而非当下的业绩，这些商户往往有强烈的风格特色，也被寄期望于后期爆发、领跑未来。

那么，这届造物节究竟展现了哪些“未来的”存在方式？

淘宝微软HoloLens推出MR产品“淘宝买啊”

每年造物节，淘宝都会展示自家的最新黑科技，前两届造物节分别推出了Buy+、淘咖啡无人店，今年的重头戏则是“淘宝买啊”。

淘宝买啊是由淘宝与微软HoloLens联合推出MR（混合现实）产品。头戴设备HoloLens可以让你看到现实中的物体，所不同的是它能将虚拟动画效果、视频等叠加在现实环境之上，而你通过眼神“注视”和手势，便能完成互动。

猎云网在现场进行了体验，以这本书为例，只要打开绘本，注视图片内容，上方便能浮现虚拟小人的立体动画，对故事进行全新演绎。它还能通过手势等动作进行更为精细化的操作，打开详情页后，手伸向“购物车”虚拟按钮，食指指尖和大拇指指尖对碰，即可将其加入购物车。

可以想见，如果这一技术完全成熟，未来的商业形态都将为其改变。比如广告推送，可以直接以虚拟的形式呈现，个性化定制、更频繁的更新都不是问题，甚至可以通过立体形象来变得更有趣。这种广告形式在现场就有运用范例，大众的汽车广告便在所有人的“眼镜内”播放。

再想远一点，如果转转眼珠，碰碰手指，就能把线下的商品加入购物车，那轻库存的体验店是否会广受欢迎？且由于眼镜绑定了淘宝账号，更多数据可以被追踪——消费者光临了哪家体验店、之后在网上的活跃程度和购买意愿等等，线下和线上将真正被打通。

淘宝看啊的展示酷炫，也的确能提高店铺的趣味性，但它离大规模普及尚有距离。未能普及的原因显而易见，设备价格高昂、较为沉重不适合长时间佩戴、视场角太小，这些现实因素仍待解决。

不过，造物节展示的不就是未来么？

淘宝总裁蒋凡表示，“‘淘宝买啊’就是在尝试中的未来5-10年的购物形态。”淘宝市场部负责人寇仲也在采访中坦承道，“你要现在问我什么时候落地，我只能说我可能不知道，但是我要为未来做好准备。”

六大市集汇聚各色神店，淘宝将助推特色卖家

从9月14日到9月16日，沿着柳浪闻莺河堤走便能穿过造物节六大市集。它们分别是主市集“奇市”，二次元“宅市”、宠物“萌市”、非遗“文市”、美食“夜市”以及二手收藏“宝市”等五个垂直市集。除了这些市集外，天猫精灵也有独立的小型展馆。

天猫精灵带来的也是黑科技，它的展示内容是“闻声识人”，它采用了声纹空间技术，当你对着天猫精灵喊出“天猫精灵，芝麻开门”时，它将根据体验者的声音来识别你的年龄性别，并呈现专属视觉具像化视频。

各大市集中则有不少神人入驻，中国手办第一人、中国糖王周毅等驻扎在奇市。其中糖王周毅曾带领团队在英国国际蛋糕大赛斩获3金2铜，他开设了淘宝店“卡莱恩翻糖馆”，销售自己研发的翻糖材料和工具，全年销售额超千万元。

夜市则汇聚了不少美食好手，“野食小哥”是一名美食类短视频大V，全球粉丝突破400万。而在名为“吃货界的泥石流”的店内，你可以吃到他的香酥油渣、锤子牛肉、麻辣鸡抓等食品。周小帅同样是一名网红博主，后从微博奔赴淘宝，主营小龙虾。

这些奇妙的小店都是如何筛选出来的？

寇仲解释道，淘宝正在打造“特色卖家”的概念，所谓特色，指的是商家有特色、商品有特色、服务有特色。对于是否邀请商家来造物节，平台将更多地从“特色卖家”的角度权衡，而非销量之类的数字。

追寻淘宝发展史，走这一步棋是必然。所谓的爆款在淘宝上已经度过巅峰期，下一步需要的是更为个性化的原创好物，它们可以依靠独特的产品风格，培养出品牌忠诚度极高的粉丝，提高店铺的、乃至于淘宝的黏性。

原创好物足够吸引人，但抄袭往往防不胜防，对此淘宝也发了狠，一个月前发布了“原创保护平台”。在淘宝天猫首发创意手稿的商品图，经过原创性审核后就能获得阿里巴巴巴巴联合权威公证机构颁发的唯一“出生证”。对于没办法做100%判定的抄袭，阿里还会引入评审机制，数百名消费者投票判定是否抄袭。

造物节上的大多数店铺都不是高销量店铺，但阿里看好它们的未来。这或许是因为它们的未来，也是淘宝的未来。