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市场的竞争，从不仁慈，但即使是不仁慈的市场竞争，也不欢迎不正当的竞争手段。

在我们的预想中，市场参与者之间的相互竞争应该是基于实力的优胜劣汰；但观察行业现实，却能发现许多市场参与者并不能遵循公平公正、优胜劣汰的竞争原则，而是在激烈的市场竞争中采用数据造假、造谣中伤、蓄意抹黑等变形动作，来打击竞争对手，取悦市场与资本。

但表演终究是表演，更何况是这种拙劣的表演。所以这些变形动作，最后也往往是偷鸡不成蚀把米，贻笑大方。

最近一例发生在电子签约市场，事件主角是北京易观智库网络科技有限公司与电子签约厂商e签宝(杭州天谷科技有限公司)。

据北京朝阳区市场监督局下发的京朝市监罚字【2021】440号行政处罚决定书信息显示：“易观智库与e签宝存在合作关系和经济往来，在其发布的《人力资源电子签约市场专题分析报告2020》的‘中国人力资源场景第三方电子签约市场份额’表格所在页面和《中国电子签约市场专题分析2019》的‘中国互联网电子签约市场市场份额’表格所在页面，以虚假统计口径宣传e签宝在电子签名市场份额领先于其他厂商、拥有最强的综合实力、渗透力最高等结论，构成了通过撰写行业报告的方式等帮助其他经营者进行引人误解的商业宣传的行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第二款的规定，罚款200000元。”

这件事情：

于e签宝而言，作为电子签约这一严肃行业中的公司，如今却卷入了市场份额数据造假事件，怎么说都是不恰当的，于行业而言，无疑也是给整个电子签约行业做了不好的示范。

于易观智库而言，其将原本应是反映行业竞争现状，应以客观、公正为准绳的数据，看作是其可以随意打扮的存在，同样是对行业严谨性的不尊重，是给数据统计行业在抹黑。

并且易观智库的造假手段也略显低级，属于数据造假中的显性造假——其报告之所以被发现有问题，很大程度上是由于其公布的这两份报告有违市场普遍认知。

其实在易观智库这种显性造假外，于数据造假而言，还有许多更为隐性的造假手法——诸如利用统计口径差异（常见的Sell- in与Sell out统计）、故意忽略规模基数差异（不谈用户规模，只谈投诉量）、利用图表视觉误差等手法作出的种种统计数据等，可以说是不一而足。

如此种种，也难怪美国统计专家达莱尔·哈夫会将统计数据看作是世界上三大谎言之一，当然他说的是统计造假。

也正是基于此，于我们普通用户而言，在以统计数据作为决策参考时，更需擦亮自己的眼睛，预防、辨别出统计数据中常见的这些小把戏，选择具备真正有意义的统计数据来作为参考。

说谎的数据，变形的市场竞争

格罗夫纳曾言：“数据本身不会说谎，但说谎者需要数据。”

从现实来说，易观智库和e签宝数据说谎背后，反映的是行业中一些公司面对市场竞争时的动作变形。

如我们所见，在企业数字化转型大潮以及降本增效等多重优势助推下，近年来电子签约市场发展迅速，迅速成为了具备超千亿市场容量的赛道。