拼多多市值突破500亿美元

11月5日晚，乘着双11这个全民消费的狂欢热潮，拼多多股价再创上市新高，市值首次突破500亿美元。截至当前，拼多多报43.53美元每股，盘后涨幅近4%。

这个结果不会太令人感到惊讶，因为在近段时间里，拼多多股价就一直呈现持续走强态势。

比如，在上个月的24号，拼多多股价就已经大涨12.56%、市值高达464亿美元，妥妥地超过了京东、成为中国第四大互联网公司，仅次于阿里巴巴、腾讯和美团。

拼多多持续走高的股价背后，得力于各项超出预期的核心数据。

在用户增长方面：据资料显示，拼多多在2019年8月的全景用户规模已经达到了4.3亿，而上季度的活跃消费者则环比大增4000万。如果Q3季度依然保持这个增长速度，拼多多的全景用户规模会达到5.2亿，将是电商巨头阿里活跃消费用户的75%。

图片来自：QuestMobile2019移动互联网全景生态报告

在业绩方面：今年第二季财报显示，拼多多年GMV（交易额）已经超过7000亿人民币（2018年7月-2019年6月），同比增长171%。

虽然现在拼多多还没公布第三季度财报，但据估算，2019年第三季度（2019年7月-9月）拼多多GMV会超过3300亿人民币，月均超过千亿。

其实早在2018年拼多多上市前的员工大会上，黄峥就曾说过，未来三年要在GMV上超过京东。如今看来，这个目标已经比预计足足提前了两年时间。

作为一家成立不到四年的公司，拼多多的迅猛发展实在令人印象深刻。如今它已经通过独特的拼团和新电商模式，突破了阿里和京东的双寡头格局，在高端市场上具备巨大的潜力。

11月要冲三倍GMV

在全年收获7000亿元的GMV战绩基础上，新一季拼多多的GMV数据再次冲量走高。也难怪在这短短的半个月时间内，拼多多全面迎头赶上，市值先是超越了京东、如今又突破500亿美元大关。

当然在拼多多的首席执行官黄铮看来，这些都是预料之中。不仅如此，在全民狂欢的双11来临之际，黄峥与拼多多内部高层更是提出了11月的交易额，目标是要达到刚刚过去这个10月的三倍。

10月的三倍，这是什么概念啊？要知道，每年的10月本来就是拼多多的店庆大促月，加上服饰换季、手机上新等因素，拼多多在10月的GMV本身就会比较高。如果是“10月GMV*3”，那预估将会超过三千亿元。这样来看，拼多多的野心可真是不小。

但是黄峥为什么能如此笃定？

黄峥的自信当然是有原因的：众所周知，这些年来双11的购物潮虽异常火爆，但它也存在诸多弊病。而最令人诟病的莫过于电商平台们推出的各种优惠、减免玩法实在太复杂了。不少消费者直言，已经被这些套路满满的玩法搞得头晕脑胀了。

而拼多多入局电商大战后，简单粗暴、直接甩出“百亿补贴”，在对标全网低价的基础上再降价让利！同时，它还加大对手机、家电、数码、美妆等领域的补贴力度，为近200个品牌的20000余种产品提供无上限的消费补贴。

此前不少对拼多多嗤之以鼻的消费者，在拼多多上以全网最低价拿到正品iPhone后，都直言： 真香。

毫无疑问，拼多多这种简单粗暴的打法为其圈粉不少。 因为它已经在“误打误撞”中把购物狂欢节带回了本质，电商平台要做的是不断降低消费门槛，真正为消费者带来福利，而不是搞各种各样的套路。

但问题是：虽然拼多多“土豪式”地砸钱做补贴，但那些从一开始就极度不信任它的用户，根本不会为这个埋单。

怎么办？

建立信任度，把口碑积攒回来。于是，拼多多就找来很多大V来投放百亿补贴的软广，而且这些大V也不是随便挑的，基本都是阅读量10W+、个人IP属性很明显、背书能力强、粉丝忠诚度高的。

就这样靠着信任背书，拼多多的百亿补贴打得异常响亮，而其用户数量也随之暴增。

与此同时，拼多多还在加紧自己的“新品牌转型计划”。

这一方面是通过助力那些运营高效、名声不显的“代工厂”升级转型，来打造高品质、低价的拼多多嫡系品牌。

另一方面，则不断地吸引品牌进驻平台，设立品牌馆，扭转自己“低端”、“山寨”的旧形象。

“新品牌计划”的重要性对于拼多多来说不言而喻，因为即使有百亿补贴、有信任背书，如果拼多多“盗版”、“山寨”问题依旧没解决，这也将会是竹篮打水一场空。

所以拼多多在这招上，实际是将自己靠低价打下的江山转换为信任市场。一旦转型成功，那么阿里和京东，都将面临一个更加可怕的对手。

拼多多何以如此强大？

一个敢于想象、敢为人后的企业是可敬的，也是可怕的。

拼多多能够发展到如今强大的地步，说到底还是因为这是一家敢于想象、敢为人后的企业。在电商的新玩法方面，拼多多几乎是一骑绝尘。

2015年，国内电商行业已经一片红海，阿里系成为巨无霸，京东是唯一可以与之掰手腕的重量级玩家。在第二梯队中，唯品会、蘑菇街、小红书……占据了各自的垂直领域山头，此外还有几百家第三梯队的小众电商。

拼多多想要在这个红得发紫的市场上破局而出，就必须要敢于想象、敢为人后。

而作为拼多多的一把手黄峥，正是具备如此魄力的人。

他崇拜李光耀、佩服富兰克林，并以他们为榜样，激励自己前行。

他曾说，“李光耀带领一个贫穷国家发展成一个现代国家，非常厉害;而富兰克林在40岁时开始进军科学界和政治界并取得杰出的造诣，使我感到佩服。”

对标伟人的黄峥，也有自己的伟大抱负，那就是带领拼多多从线上到线下，从郊区到市区，以农村包围城市的打法铸造电商界中的传奇。

注：文/云合，公众号：电商之家，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。