同样一个视频，换个标题，点赞量竟差几十万！

一个好的标题，可以直接让你上热门？

是的，一个好的抖音标题，能点石成金、事半功倍。

做抖音，该如何写出点赞量破百万的标题？

又有哪些规律可循？

怎么上热门？抖音规则知多少？

一个抖音标题一般是在15-20字左右，最多55字，展现在手机上面就是1行~2行半。

它是对视频的注解，起到提纲挈领的作用，也是视频能否完播的决定性因素。

它出现的常用格式是，1-2句文案+标签#XX标签#XX+@抖音小助手@XX。

月活10亿的微信培养了人们“发朋友圈配文案”的习惯，但能带来更多流量的打标签和@功能，却常常被忽略。

说到这里，就不可避免地要谈抖音规则，抖音是“算法机制”，根据标签推荐视频。

什么意思呢？抖音是机器审核+人工审核，我们写出的标题，先要给机器看，再给人看。机器审核的标准就是抖音的标签#，它可以帮系统描述和分类内容，便于检索以及分发给具有相同标签的人。

当你主动贴上标签，并且足够多，还足够精准的话，那获得平台精准推荐的概率就会更高，就更容易上热门。

因此，平时要有意识地搜集一些常见的行业关键词，如#美妆有253亿次播放，#减肥有1323亿次播放，#宝宝有374.6亿次播放。

此外，我们发现，很多人在发视频时，都喜欢@抖音小助手（抖音短视频官方账号），这是因为这样就有机会被小助手精选，上热门。

而，除了标签和@XX，真正能决定抖音视频上热门的4个指标是，点赞量、评论量、转发量、完播率。

不管是视频制作，还是文案创作，都要想方设法提高这些指标，吾日三省吾身：

“什么样的内容大家会点赞？”“什么样的内容会让粉丝忍不住评论？”“怎样让粉丝完完整整看完一个视频？”

该怎么用抖音标题，提高这4个指标？一起接着往下看。

短视频标题怎么起？

短视频标题，和图文标题，有异曲同工之妙。

相同的是，不管是报纸、电视、长视频还是图文，人们对情感、搞笑、矛盾冲突、干货、悬念等内容是刚需。

但也有不同。

一条抖音短视频能不能火，不是看你有多少粉丝，全凭内容说话。

而用户的“点赞、评论、转发”，基本就决定了内容创作者的“创作生死”。

所以，短视频这种内容是偏用户向的。

我们浏览了大量热门抖音短视频，发现有如下几种爆款标题类型。

1、情感因素类标题：

唤醒情绪，引发共鸣

有个点赞量高达15.6万的视频，制作特别简单，仅仅就上传了一张普通图片。

它配的文案如下：“以前觉得，稳定的工作，美好的爱情，幸福的家庭，都是理所当然的事情，后来发现，他们一件比一件难。”

“这不就是鸡汤吗，有什么特别的？”你会不会这样想？

但结合抖音的用户画像去看，你就知道为什么这个文案能火了。

QuestMobile统计，截至2020年3月，抖音57%为女性用户，三四五线城市用户占比70.5%，同时，超过9成的用户消费能力在千元以下。

这种说成年人辛酸的文案，特别容易让人感同深受。

类似的文案还有：

“背井离乡来到这座城市已经四年了，还是一无所有。明天又要交房租了，感觉快要撑不下去了。看到的朋友能给我点个赞鼓励一下我吗？”（点赞40万）

当然，除了辛酸的情绪，还可以表达一些高唤醒情绪，如感动、暖心、心痛、痴情……

“今天很激动... ...成功的救了两个人的生命... ...刚到医院就生了... ...100公里的路开了30分钟... ...我比她老公还紧张。”（点赞21.6万）

“分手10年了... ...你一个电话说我想你了... ...我开车500公里到你楼下来找你... ...大家说值吗？如果你刷到这里，同感爱心。”（点赞18.9万）

好的内容一定要让用户觉得“与我有关”，只要能调动起粉丝情绪，你就赢了。

2、悬念式标题：

引发好奇心，吊人胃口

“一定要看到结尾相信我不会让你失望！”

“最后那个笑死我了哈哈哈！”

“我猜中了开头，却猜不中结尾……”

这种标题通常是话说一半留一半，粉丝会高度集中注意力，动脑筋猜测接下来将发生的事情。

就像欧亨利式结尾一样，结尾往往会发生意想不到的效果，既在意料之外，又在情理之中。

比如一男子吃饭为难服务员，不听隔座顾客的劝阻，最后发现自己见的客户宋总，竟是刚刚劝自己的隔座顾客……被一通为难后男子默默低下了头……这时真正的宋总缓缓走来……

这种设置悬念的标题，确实会引起粉丝好奇心，让粉丝的思维情绪跟着视频起伏。

但它需要一定的讲故事能力，开头吸引人，过程一波三折，看到结尾还会心一笑，并对视频里的主题进行深思，意犹未尽……

这种视频，难点不在标题，而在于视频内容能否接得住；如果接不住或一味吊粉丝胃口，反而会适得其反。

3、互动参与类标题：

刺激互动，促进交流

这类标题和悬念式标题不同，都需要用户参与。

悬念式标题，吊了胃口，又给了答案，是一种完整的观看体验；

而互动参与类标题，往往需要用户评论回复，才能觉得“完整”。

比如，“你说这事我到底该咋办啊？”

这种问咋办，一般是带点“询问意见式”的：先是在视频里描述事实，然后表明自己进退两难的尴尬境地，把问题甩给粉丝，粉丝积极评论互动。

比如，@安东学长 讲自己的车被俄罗斯一学生美女给撞了，赔偿可以走保险，可以私了给钱，但俄罗斯美女其实是偷偷开妈妈车出来的，不想惊动妈妈，那只能私了，带来的钱又不够赔偿标准。

于是，博主就在视频里无奈问大家，到底该咋办？一堆人在评论区起哄“娶了她！娶了她呗！”

@开心糖水 则描述了一个遭受男友暴力的女孩；评论区也是围绕标题在展开讨论，比如，“要是换成东北姑娘，现在你就搁那哭了”。

这种标题可以提高粉丝活跃度，巧妙地刺激用户点赞、评论转发。

4、观点式标题：

开门见山，直奔主题

这种标题一般会直接写明主题或亮点，粉丝单看文字就能获知视频表达的主旨。

比如@蜀中桃子姐 发的这则视频，就是一个做孜然牛肉的美食视频。

@大山里水族梦妹 这个视频，展现的则是打米的场景，亮点则是8个女婿的人家。

评论区也一下子炸开了锅：

有人说“我一儿两女嫌不够多，不行我还要生女儿”、有人则看得很仔细“中间有两个人只打了3下，抖都没抖一下，打干净了吗？”

开门见山的标题，除了直接展现场景，也可以展现观点。

比如中国人最关注的#婆媳话题。

@霹里啪啦说 直接通过采访的婆婆之口说出主旨，“婆媳婆媳，客客气气，一家和气，才是最大的福气”；

@逆袭丁姐 更是拿金句当标题，“婆婆也是第一次当婆婆，希望婆媳之间多一点体谅”。

这种开门见山的标题对内容要求更高，需要视频内容本身“新奇特”；要么就要命中抖音粉丝的痛点。

封面文字怎么写？

别小看封面图上的文字。

感受下如下视频。

你第一眼看到的是什么？应该是视频正中间的人物吧。

第二眼看到的是什么？应该是图片里的白色大号字吧？是不是反而很难快速注意到底部的小字标题？

从注意力角度来说，图片、视频、音乐、大号的字，对用户眼球有天然的吸引力。

这就是加封面文字的重要性。

此外，加上封面文字，用户在翻看你的抖音主页时，单看文字就能一眼找到重点。

可以说，单单是加上封面图文字，你就已经成功了一半。

1、文案要提关键词

封面图文字怎么写？

主要有3种。

第一种是疑问句，多以问句出现；

比如@樊登 的封面文字；“人们为什么会想要PUA自己？”“接受不了别人的批评怎么办？”

直接把问题抛出来，会让用户带着问题看下去；有的甚至没看视频，就被问题戳地心痒痒，就想赶紧点开看解决方案。

第二种就是提取视频的关键词，陈述语句；

这种往往都是系列视频，类似教程类的视频，用户可以根据关键词决定要不要看，看哪个。

第三种，则是鸡汤句或金句做封面文字；

这种它既不是疑问句，也不是关键词，是多重金句的方式，在情感类视频应用较多。

比如“希望你明亮不刺眼 自信又懂收敛”“人生建议：逃避任何消耗你快乐的东西”。

2、封面文字不超过30字，字号不低于24号字体

首先，封面往往并不是全屏显示的，这就需要：

第一，字体足够大，才能清晰展示，最好不低于24号字体。

第二，字也不要放得太高，最好居中。否则在封面展示的时候，只能呈现一半的文字，用户体验较差。

其次，封面容量有限，“图+文字”是比较好的形式。在做封面的时候，要提炼关键词，封面的文字最好不要超过30个字。

3、设计固定样式

如果觉得直接贴文字太“简单粗暴”，可以设计一个固定的模板，每次只需要替换主体的关键词就好。

就像李佳琦的OMG模板，统一的固定模板、色调、字体。

这样也能更好形成账号统一风格，加强品牌力。

写在最后

不管是什么平台，标题的重要性都不言而喻。

不过除了那些通用标题，搞清楚平台的规则，因地制宜去制定相对应的标题，效果会来得更快些。

此外，我们不仅要知道什么可为，更要知道什么不可为！如果你的文案违规了，没效果是小事，遭到封号或限流就是大事了。

下面就为大家贴心附上一个避免违规小贴士。

抖音标题违规内容及不能出现的词

1、标题应该以描述商品本身属性为目的，标题中的商品属性内容应客观属实，且与实际商品和商品详情页相关联。

2、标题中禁止使用“国家级”、“最”、“第一”、“绝无仅有”、“世界级”等夸大或误导性的极限词。

3、标题不得重复关键词或出现与商品名称、品类无关的关键词。

4、禁止使用“点击领红包”、“点击参加抽奖”、“点击看美女”、“你的通讯录好友”、“ta正在关注你”、“530万人看过”等引导点击的内容。

5、禁止使用“倒闭”、“滞销”、“亏本”、“清仓”、“挥泪大甩卖”等夸大促销性相关信息的词汇。

6、分享的商品信息应与直播过程中展示商品一致（包括品牌、款式等）；

7、其他法律法规、平台规定禁止出现的。

注：文/焦逸梦，公众号： 新榜学院（ID：newrankco），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。