继断掉淘宝外链后，今日起，抖音带货开始正式进入付费模式，在抖音及抖音火山版平台开通商品分享功能的用户，都需要缴纳500元保证金。据反映，已经有不少商家、达人收到相关信息。

这是继抖音闭环之后的一大动作，也意味着平台的购物生态逐渐完善，因为商品橱窗功能是抖音商品分享的基础，商品橱窗开通后才可申请视频购物车和抖音小店。

过去，对于某些不良商家，抖音最严厉的措施就是封号，但是这些商家总能想出办法应对。像平台不少美妆白牌就做的是一次性买卖，同时申请几十个号，卖几十元一套的护肤品，价格低到离谱，一旦被投诉封号就换一个账号继续播。

这就导致抖音直播带货之前一直存在诸如商品质量不好、虚假宣传、夸大宣传等问题，对于官方来说，通过保证金提高门槛、保证质量的做法有利于剔除“潜在威胁”，进一步提升平台的整体内容水准。

保证金来了，商家需要注意什么？

抖音新规已经开始实施了，直播带货的商家们，还需要注意以下这几点：

首先，想要带货还是要按时补缴保证金。

如果保证金没有交够，或者收到通知后没有按时（7天内）补缴，平台可采取的措施包括但不限于：限制提报营销活动、下架橱窗内全部历史商品、限制选品权限、隐藏所有视频的购物车、暂时或永久关闭商品分享功能（包括但不限于橱窗权限，购物车权限及直播商品分享功能权限）及不得提取全部未结算、未提现商品分享佣金的处罚。

那么，什么样的行为会被认定违规并扣除保证金呢？

根据情节轻重，系统将违规行为分为以下5类。例如虚假夸大宣传行为，达人在补缴保证金并不再产生违规行为后，还可以正常进行商品分享。但如果是重大违规，就不单单是保证金的事情了。

如果不想带货了，保证金可以退吗？

在你没有任何违规的条件之下，是可以的。向官方提交并顺利通过退还考察期（7-15天）之后，500元将原封不动返还。

但是，当你存在违规行为时，缴纳的保证金也会被冻结。即便不再使用商品分享功能，也无法将保证金提现到账。

另外，保证金退回之后，也就意味着你的商品分享功能将会无法使用。

目前来看，多数人觉得采取收费确实提高了门槛，但对于杜绝一些问题还是起不到太大的作用。“淘宝1000元保证金都没能遏制，何况是500元”。也有人指出：抖音现在连平台在线客服都没有，谁都能开店，割一波韭菜就走，惨的还是来娱乐娱乐的用户们。

门槛变高，抖音还能玩吗？

对于大多数商家来说，交保证金影响并不大，而且在闭环之后，抖音也出了一些有利于带货的新动作。

如抖音的商品橱窗页中，出现了一个重磅功能——【招商合作】工具。达人可以在该功能发布自己的招商需求，并直接推送给小店商家。

据悉，该功能是为"方便达人招商、提高招商效率"而设。不过，该功能对达人做了一定的门槛限制：仅对2级以上且入驻达人广场的达人开放;达人每周只能发布5条招商信息。

如今为达人提供招商工具，加速盘活小店商品和直播间融合的同时，也可以为商家在双11期间的直播需求提供保障。

此举也是在为抖音双十一继续造势，今年的双十一直播带货战场，想必会很有看头。

从拿到第三支付牌照，到闭环，再到现在的规范商家行为，一直很激进的抖音，正在慢慢走稳，接下来，对平台来说，最关键的是完善的供应链基础。

在零售“人、货、场”三要素中，淘宝“人、货、场”完备，但缺流量；微信和快手的“人”存在社交关系，价格很高，“货、场”较差；而抖音，基于算法的内容生态中，有很大的流量，但“货、场”相当缺乏。

近期，就有一个在抖音带货月GMV3000万的服装类女主播拍了一条短视频吐槽说，虽然近期每个月平均销量过千万，佣金百万，但是其实算上人员开支和投放费用，只赚了2万块。说法是不是过于夸张，这不得而知，但她专门提到，平台上服装类的退货率高达70%，因为抖音用户很多都是冲动消费，这对主播、商家来说也是很致命的一点。

现在，平台上不少月销千万的专场型主播都是如此，没有自己的供应链体系，哪里有货就去哪播，也无法对粉丝售后负责，最终也只是制造了一场场虚假的繁荣，而无法持续地带货。

所以，在平台规则完善的同时，达人、商家是否有自己的供应链优势，这是很关键的，也是抖音进入闭环之后最不可忽视的红利。

注：文/ 门别网www.menbie.com网lenore，公众号：门别网www.menbie.com网（ID： paidaiwang），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。

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