01

李鬼还是李逵，傻傻分不清楚

你有没有想过，你在“正版”旗舰店网购的东西，有可能是假的？

这并不是耸人听闻。

比如电商君的朋友今天才发现，她在“无印良品旗舰店”购买的枕头，其实跟日本的无印良品一点关系都没有。

所谓的“无印良品旗舰店”，其实由一家北京公司运营，粉丝超过100万。而日本正版的无印良品，店铺名应该为“无印良品MUJI官方旗舰店”。

我的朋友恍然大悟道：“难怪‘山寨’店铺的产品看起来色彩缤纷，丝毫没有日式冷淡风的感觉。”

除此之外，电商平台上还有很多类似的例子。

像我们都熟知的安耐晒，因为被中国的商家抢注了商标，所以只能更名为“安热沙”。而山寨的“安耐晒品牌店”仍然有1.8万的粉丝量，产品标注着“小金甁”字样。评价里用户是怎么说的呢——不愧是家喻户晓的产品，用起来体验非常好！

还有每个女孩都认识的韩国化妆品牌爱丽小屋，被迫改名为“伊蒂之屋”。这是因为“爱丽小屋”的名号早已被他人占用。“爱丽小屋官方店铺”甚至拥有30.5万的粉丝。店内的眉笔销量高达5000+，堂而皇之写着“李佳琦推荐”，无论是设计还是色号都跟正品一模一样。

而其中，最叫苦不迭的应该是美国知名美妆品牌Colourpop。Colourpop在官微声称自己只在小红书上开了店，除此之外没有任何网店。然而当你在电商平台上搜索“Colourpop”字样，会发现明晃晃的“Colourpop旗舰店”就呈现在你的眼前。通过查询我们会发现，该旗舰店主要由一家东莞的公司运营，反正跟美国的那家正版公司是八竿子打不着的关系。东莞的“Colourpop”有多么耀武扬威呢？它开了中文官网，无论是logo还是产品都跟正版相差无几。初次接触这个品牌的小白，一不小心就被骗了。在Colourpop官微下方，就有女孩惊讶不已地感叹道：“哇那个官方旗舰店是假的啊！”

02

山寨店为什么肆无忌惮？

面对这些“山寨”网店，很多人的第一感受就是愤怒：敢情我就从来没用过正版？

这些“山寨品”虽然在外观上看上去和正品相差无几，但无论在质量还是细节上都不是原装，保不准有什么问题。

最重要的是，这种被商家愚弄和欺骗的感觉，并不好受。

那么问题来了，为什么电商平台上会出现这么多让人分不清的“山寨网店”？

首先，申请企业店铺的流程其实比较简单，这就让某些蹭热度的人钻了空子。

我查询了申请企业店铺的流程，发现用户只需要进行企业认证，并完成店铺责任认证，就可以创建店铺。也就是说只要有营业执照，基本上可以注册成功。

而如果是申请旗舰店，只要由商标持有人提供由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书，具备品牌资质和企业资质即可。

东莞的“Colourpop”正是因为早早就抢注了商标，所以大摇大摆地开通了旗舰店。

就算平台知道它是山寨品牌，但人家拥有商标呀，合情合理又正规，所以自然只能审核通过了。

而又因为有规定“一个品牌只能有一家官方旗舰店”，正版的“Colourpop”反而陷入了窘境。

其次，很多人会在国际品牌入驻中国前抢先注册商标，通过《商标法》盈利。

商标抢注的成本太低了：专业的代理公司代注册一个商标的花费在1000块钱左右。个人自己来操作，甚至只需要交270元。

而根据《商标法》，两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标。

也就是说，谁先注册商标谁就享受使用权，可谓是占尽优势。

而一旦商标侵权了，商家受到的惩罚是很严厉的：

侵权方会被勒令停止侵权，被没收、销毁侵权商品。

违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下的罚款。没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款。

比如日本的无印良品，就因为北京那家公司抢先注册了商标，导致被法院判决赔偿中国无印良品经济损失50万元。

而且它以后也不能使用“无印良品”这个称号，只能在“无印良品”前苦兮兮地加上“MUJI”字样。

正是因为商标的规定，无数人前仆后继地抢注国际知名品牌的商标，肆无忌惮地开着山寨公司，坐收渔翁之利。他们清楚地意识到——反正正版品牌也不能拿他们怎么样。

03

正版快被山寨整哭了

诸如此类的山寨现象带来的后果是什么呢？

一方面，山寨仿牌赚得盆满钵满。

比如“中国乔丹”公司，2008至2010年的营业收入就分别达到了11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元，甚至跻身中国一流体育运动品牌。

又比如仿照韩国品牌3CE的“3 Concept Eyes”，在中国已经拥有了几百个柜台，期间销量估计非常可观。

然而另一方面，正版品牌却走投无路。

大家应该都知道鲍师傅吧？鲍师傅的正版门店仅37家，山寨店却足足有1000多家。

这几年，为了维权，鲍师傅花了大力气。打假过程中，鲍师傅的创始人遭到恶意举报、还被人进行死亡威胁。这让他一个大男人从此不再敢接陌生电话，也不敢只身出行。甚至连山寨店雇黄牛排队的丑闻，也被算在了他们头上。

而鹿角巷就更惨了，它的正版门店只有100多家，山寨店却已经到了上千家。

电商君就曾点过几次鹿角巷的奶茶，无一例外都只有一个感受——这所谓的招牌黑糖鹿丸鲜奶，也没有传说中这么好喝。事后，我才知道这是山寨店。

可见，山寨店在产品质量上的良莠不齐，已经严重影响到正版的口碑。现如今的奶茶市场，已经很少出现鹿角巷的名字了。

实际上，如果放纵山寨品牌大行其道，不仅是对消费者和正版品牌的不公平，更是会造成劣币驱逐良币的状况：

如果所有人通过模仿和抄袭就可以获得成功，那还有必要去进行原创和创新吗？

而这最终影响的是整个中国市场：当人人都沉迷于投机，崇尚“拿来主义”，市场的环境就会变得愈发糟糕，企业家们失去原创品牌的动力，失去成就百年品牌的决心。

只有当这个社会让原创得到保护，让创新得到回报，整个大环境才会走向良性和繁荣。

注：文/电商君，文章来源：电商报，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。