上周，淘宝商城遭受大规模网络“围攻”事件持续发酵扩大，“反淘宝联盟”一度召集数万人，持续对淘宝商城发起网络攻击。由淘宝商城大幅上调服务费和保证金而引发的这场“战争”引起各方的关注。

上周，淘宝商城遭受大规模网络“围攻”事件持续发酵扩大，“反淘宝联盟”一度召集数万人，持续对淘宝商城发起网络攻击。由淘宝商城大幅上调服务费和保证金而引发的这场“战争”引起各方的关注。

对于淘宝网的做法，业界有两种截然不同的观点。一种观点认为淘宝商城提高费用是在提高门槛，意在压缩中小企业卖家；另一种观点则认为，淘宝此举有益于提高商城卖家、尤其是以企业为主的旗舰店卖家的服务质量，打造高端网络购物平台。

虽然淘宝商城昨日下午宣布新规执行时间往后推，但此次事件已影响到不少从事或即将启动网络销售的晋江企业。一场混战，也让不少晋江企业重新审视自己的电商战略，重新进行梳理和定位。

淘宝商城“提价”

引发中小卖家“围攻”

事件的导火索出现在10月10日。

当天，淘宝商城发布了《2012年招商续签及规则调整公告》，将技术服务年费从以往的6000元提高至3万元和6万元两个档次，涨幅为5倍到10倍。同时，商铺的违约保证金数额全线提高，由以往的1万元涨至5万元、10万元、15万元不等。此外，淘宝商城对假货水货采取“零容忍”。如果商家一旦出售假货、水货，将被立即封店，并且扣除全部违约责任保证金。

淘宝商城毫无征兆的“单方面提价”立即引起卖家的骚动，其中以中小卖家的反应最为激烈，事件也开始快速演变。

10月11日晚，结集于YY语音的近7000名网友，有相当部分来自于淘宝商城的小卖家及其雇用者，他们把自己称为“反淘宝联盟”。其目的是，要通过组织一场打击大卖家的网络暴力行动，来向淘宝商城平台规则制定者发泄不满。随后，这些中小卖家开始大规模地对淘宝商城中包括九牧王、韩都衣舍、优衣库、七格格等大卖家进行恶意攻击。

值得注意的是，此番“攻击”对象并不是平台运营方的淘宝商城，而是商城里的知名卖家。而方式则是，对要打击的被指定大卖家进行一个商品一个商品地集中拍货。如果拍货后，店主不发货，就统一向淘宝商城申请赔偿（按照淘宝商城规定，卖家72小时不发货可以得到赔偿，涉及的店铺将扣分乃至关店）；如果店主发货，则全部确定收货，并统一给该店铺的评级打0分或者1分，再立即申请退款（淘宝商城规定，若卖家72小时内发货，则买家可享受7天包退权益）。通过这种方式，淘宝商城大卖家的评级、退货率等信用指标将遭到打击。

这些可怜且无辜的商家立马遭受巨大打击。不到半小时内，韩都衣舍2000余件商品已因遭到非正常拍货而被迫下架。10点20分左右，欧莎首页大部分商品也已下架。欧莎方面立即补货，并已开始修改部分商品规则，很多商品已不支持货到付款。此外，七格格、优衣库等淘宝商城大卖家也受到了不同程度的重创。

而随着事态的发展，淘宝商城方面也有了明确的表态。

10月12日，淘宝商城总裁张勇表示：“对互联网暴力，对恶意攻击其他商家的行为，我们不会容忍，也绝不会因为这个而妥协。”目前为止，已有数十家卖家遭到恶意攻击，同时，他也表示，要对参与这一事件的卖家身份逐一进行甄别。张勇表示，这一事件发生后，淘宝商城第一时间就与警方取得联系，警方已经在密切关注和掌控这一事件的发展。张勇表示：“受损害的商家利益肯定会得到补偿。”

同时，马云也通过微博表态：“即便如此，我们可能还会一意孤行！因为我们相信自己的决定，我们做了最该做的事。”

此次淘宝商城事件甚至惊动了商务部。商务部15日晚间表示高度关注、重视此事件，要从稳定物价和支持小微企业的高度妥善处理。

17日下午，淘宝商城召开媒体恳谈会，对新规则各种解读进行还原，阿里巴巴巴巴董事局主席马云宣布，调整淘宝商城新规执行时间点，已在Tmall的商家，新规执行点延后至明年9月30日，新商家1月1日起执行。同时，淘宝商城还发布了2012年度对商家的扶持政策，对新规公布前已经入驻者，如该商家满意度不在后10%，2012年1月1日至9月30日期间，商家按原规则按月缴纳年费，之后可按月以新规缴纳并享受返还。同时，追加10亿支持商家补足一半的保证金；拿出5亿元为商家提供贷款担保；增加3亿用于市场推广和技术服务平台的改善。

七匹狼九牧王“遭袭”

引发晋企担忧

值得特别关注的是，在本次事件中，九牧王、七匹狼因为其品牌名气，也成为受攻击的对象。

据七匹狼电子商务中心总监钟涛介绍，事实上，七匹狼在10月11日的21点到22点间，就成为攻击的对象。“我们一直在关注这个事件，已经做好可能受攻击的准备，‘人流’一来，我们就迅速做出决策，将折价的商品全部恢复原价，并取消货到付款，减少广告投放”。因为未见攻击有成效，22点之后，“人流”退去。

到了10月12日清晨，七匹狼统计出了当晚的恶意订单达到了200万元，钟涛迅速召集了所有客服，给这些买家打电话，劝说他们退订。“其实，我们也很理解这些中小商家，但是这样的做法对事情的结果起不了很大作用，而且他们的订单在，他们的资金就会被占用。”就这样，七匹狼将200多万元的订单“劝说了回去”。

也就在当天，七匹狼、安踏等鞋服企业也通过微博公开发表声明，支持淘宝新规，决不向网络暴力低头。

据不完全统计，截至10月13日，淘宝商城大卖家已有30家被攻击，其中包括杰克琼斯、七匹狼、九牧王等大品牌商，涉及行业也从服装业延伸至苹果专卖店之类的数码、母婴、厨具、游戏等。

一方面是小卖家组成的“反淘宝联盟”滚雪球般壮大，另一方面是淘宝商城不少知名品牌陆续收到攻击，淘宝“伤”城已经深深地触动了不少电商企业的神经，这里面也包括不少晋江知名企业。

晋江一家从事家居用品行业的企业，虽未遭受攻击，但也已经感到了阵阵寒意。

“现在是树大招风，作为我们刚刚步入正轨的网络旗舰店，实在是经不起这样的冲击。”因为怕扩大影响，采访中该老板还特意叮嘱记者不要写出他的品牌名称。

淘宝“伤”城

引发晋企思考

在数百万的电商大军中，闽南地区一直是一个重地，特别是在服装、鞋等电商销售量最大的板块中，闽南地区有着数以万计的卖家。而此次淘宝“伤”城事件，对“中国品牌之都”晋江也带来一定的冲击。

在晋江，有许多品牌企业，是“线上有店、线下有厂”。根据进入时间的早晚，销售情况的不一样，他们中有的是大商家，但大部分还只是中小商家。

晋江一位服装企业老板王先生，此前主要做批发及代工，今年8月初进军淘宝商城。

“如今在这个情况下，淘宝商城的角色就显得更加珍贵了。淘宝商城最初的本意是将那些服务好、信誉好，认真要‘玩’的商家圈起来的，如今却有几万的卖家，鱼龙混杂。”王先生表示，事实上，如今在商场里只有20%是真正的大卖家，在这次的提价中，将有非常大比例的中小卖家退场，毕竟像晋江地区这样，本身有工厂的卖家在整个淘宝还是少数。“我们的工厂不仅让我们有资金实力应付淘宝商城的提价，更重要的是在备货上，我们要比那些个体商家要轻松得多。因此，此次事件反而因为竞争资源的人少了，以及淘宝商城的卖家更集中，我们多了些发展的契机。”王先生估计，门槛提高后，有利于本地有实力的企业进入一个更加高档和规范的“商城”，从而快速走上电商之路。

王先生的观点具有一定的代表性，但也有部分晋江企业担心，门槛高了，会给初入“商城”的企业不小的压力。

晋南一位泳装企业老板赖女士此前已经在淘宝网开设网店，略带有先期试验性质，效果还不错。就在赖女士准备进入淘宝商城开旗舰店的时候，遇上了商城新规发布，随后一系列事件让她对自己的原计划做了更多思考。

“主要是一下跨度太大，对销售业绩压力很大。”赖女士说，依照淘宝商城新规，在缴纳至少5万元的保证金后，如果业绩不佳，可能在淘宝商城返还保证金时处于不利境况。“再算上技术服务费，我们自己打的广告费，实在是让我有些犹豫。虽然现在新规则推迟了执行时间，但我们还是得认真考虑。”赖女士表示。

记者在随后的采访中也了解到，有着与赖女士相同想法的中小企业主并不少；但也有不少企业认为，淘宝商城提高门槛对于晋江有志于发展电子商务的企业是利好。总之，无论持哪种观点，淘宝“伤”城事件让晋江企业再次梳理了自身的电商战略。

□观察眼

知名营销人士陈士信：进驻多平台 掌握主动权

电商业务不仅是一种未来趋势，而已经是一种实实在在的社会零售渠道的重要补充，晋江品牌企业必须从战略的高度给予重视。今年上半年亚马逊销售额同比增长44%，沃尔玛一季度增长则低于5%。5月后者入股1号店，6月底在上海设立全球电商中国总部，8月对电商部门高层进行洗牌———快速推进体现了它对电商业务的高度重视。

几点建议供参考。其一，进驻多平台，上线自主电商平台。京东、QQ商城等平台及垂直网站（鞋类就出现了多个经营不错的网站），具备了一定的基础，进驻多家平台，降低成本及分散风险。对于颇有实力的晋江品牌企业，准备充分之后上线自主电商平台，把主动权握在自己手中。自主平台建设费用、推广费用高昂，中小规模企业要慎重决策。

其二，把电商业务以中长期投资来对待，而不是“短平快”的项目；许多晋江品牌企业把电商定位为“战略补充”，而谁把电商提升到未来战略高度，聘用、培养专业人才，投入充足资源，很可能在后发中赢得先机。

其三，发现需求、满足需求的营销基本规则没变，但方式、方法与传统营销不同，电商营销有独立的体系和模式。同一个品牌，线上线下的消费群很可能是不相同的，需求、诉求也随之不同，想做好电商，我们必须摸清线上的目标消费者。笔者想强调的是，注意品牌在线上线下之形象、基调的一致。此外，购买调研公司数据，实现精准营销是网络营销的重要法则之一。

微博声音

马云：今天在中国，做商人难，做诚信商人更难，建立商业信任体系难上难。一生中总有那么一些时刻，我们需要鼓起勇气去做选择。而这些选择不仅不符合常理，违背理性，甚至离经叛道得罪亲友。即便如此，我们可能还会一意孤行！因为我们相信自己的决定，我们做了最该做的事。

看着家人的眼泪，听见同事们疲惫委屈的声音，心悴了，真累了，真想放弃。心里无数次责问自己：我们为了什么？凭啥去承担如此的责任？也许商人赚了钱就该过舒适生活，或像别人一样移民，社会好坏和我们有啥关系？昨晚上网听见那批人高奏纳粹军歌，呼喊“消灭一切，摧毁一切”，伤害着无辜。亲，淘宝人！

安踏电子商务：声明：为了提升销售者的购物体验，为买卖双方创造更良好的购物环境，安踏旗舰店将全力支持近期淘宝商城颁布的新规则。对于少数商家恶意的网络暴力，我们予以谴责和抵制。

钟涛（七匹狼电商总监）：决不向网络暴力低头！

陈长桉（淘宝大学讲师）：唉，也波及我们厦门、泉州的电商了……大家要冷静啊……预防到位。

游诚彬（厦门斯波帝卡男装运营总监）：10月12日，今夜不太平。

零号男阿镜（厦门市网络零售企业协会秘书长）：关注淘宝如何确保大卖家合法利益。