2000多家网商，30多家快递公司，15亿元年销售额。农村不务农、专职做淘宝，浙江义乌青岩刘村数年间迎来送往，成就了无数皇冠店铺，被称为“淘宝第一村”。

阿里巴巴巴巴集团旗下的阿里研究中心日前发布研究报告称，截至去年底，开在村、镇的淘宝网店达到59.57万个，全国有14个典型的淘宝村，其中年销售额最高的就是河北白沟和义乌青岩刘。

“只要卖的是东西，就能赚大钱。”在青岩刘做网商已有5年的章柏贤回忆起淘宝村初期热火朝天的创业景象。现如今已经进入“全民电商”时代，电子商务“蓝海”变“红海”，开一家赚一家的成功再难复制，淘宝村“组团淘宝”的原始模式也正经历着一场蜕变。

小村庄吸引万人“组团淘宝”

青岩刘村的一天从下午开始，到深夜结束。站在村里狭窄的街道上，两边民房里“叮咚叮咚”的阿里旺旺消息提示声此起彼伏；傍晚时分，货车停满小巷街道，快递员将一袋袋包裹打包装箱，撕拉胶带的“嗞嗞”声不绝于耳。

自从淘宝成为国人消费习惯，这座原本居民不足2000人的小村庄，依托义乌这个小商品集散天堂，最多时吸引了近万人前来“掘金”，无数白手起家者在这里发迹。

“青岩刘离江东货运站很近，交通区位优势明显，又聚集了众多店家，能实现货源、信息、技术的共享。” 青岩刘村电子商务发起人、浙江网商协会副会长刘文高说。

由于快递公司往往在晚间集中发货，淘宝村的夜晚灯火通明，人们“日落而作、日出而息”。每当午夜刚过，80后店主们结束一天的工作，就会聚集在烧烤店里边吃夜宵边交流经营经验。

为了服务这些集聚的电商创业者，村里遍布着快递公司、纸箱店、摄影公司、网页设计公司等，还吸引了近百名韩国人来做韩式烧烤生意。村里200多幢农民房之间，穿梭着各种肤色的“老外”，他们都是来现场看货、拿货的商人。

但是，随着电商江湖的风云变幻，青岩刘的造富神话在不断退烧，2010年达到20亿元的销售额几年来不增反减，村里的砖墙上贴满了“招租”、“转租”的告示。“每天都有人搬出去，也都有人搬进来。”刘文高说。

全民电商时代 淘宝第一村神话不再

吴宗满是国内最早从“竹炭”产品上看到商机的人。2006年，他带着老家的竹炭生意来到了青岩刘，成为了第一批进驻淘宝村的网商。“当时快递没有现在这么发达，青岩刘背靠江东货运站，交通非常方便。”随着生意越做越大，农民房分散的结构无法满足仓储的需求，最终从青岩刘搬了出来。

和吴宗满一样从淘宝村搬出来的成熟网商近年来不计其数，而现在在青岩刘的网商也多数没有常驻的打算。章柏贤说，“我不会一直在这里，农村毕竟只能满足居住功能，很少有资金进来，场地限制也很大，做大了总是要出去的”。

场地、资金等因素限制了大卖家的发展，而对于淘宝村众多创业者和小卖家而言，“全民电商”时代的白热化竞争是青岩刘面临的最大冲击。

在今天的义乌，电商已不是个新鲜词汇。在这座“全球小商品之都”，即使是连电脑都不会用的经营者，也赶上了电商的末班车。着力于将实体店铺搬上网络的“义乌购”现在已有14万注册用户，总商品数量近120万。面对海外用户的义乌购英文版和阿拉伯语版也将在近日上线。

据介绍，义乌国际商贸城也为刚毕业的大学生提供创业项目的支持与培训，做到一定规模甚至连租金都可以免掉。

相比之下，青岩刘现在更多是作为一个孵化基地而存在。刘文高近年来一直在着力打造“网货超市”，只要带上一台电脑，哪怕没有货源、不知道怎么做网页，都可以通过这个“超市”提供的产品、数据包直接把网店开起来。

蓝海变红海 电商创业成功难复制

今天的青岩刘与全国其他13个“淘宝村”一样，面临的是一个人满为患、竞争残酷的创业环境。

“无数年轻人纷纷涌入电商领域，100个创业者里面有七八十个是去做电子商务，而几年后一半以上都是赔钱的。”中国电子商务研究中心主任曹磊说，“电子商务的蓝海已经变成了红海，搭上首班车的成功经验都是特殊时代的产物，他们的成功再难复制。”

据介绍，国内电子商务最初靠先发优势、人无我有而批量造富，后来逐渐演变成价格战，再演化成服务与信誉的较量。现如今，人们网购的需求从集市地摊型转向了商城型。

“已经有品牌效应的实体店铺上网后逐渐超越原生网店，淘宝村那种传统的‘小而散’混批模式会不断弱化。”曹磊说。

青岩刘走出的很多成功商人早已“先知先觉”，吴宗满在赚够第一个10万元时，就拿出了8万元为自己的竹炭产品注册了“竹虎”的品牌。现在，他线下交易的份额要远高于线上交易，网络成为了他的一种宣传手段。

不过，淘宝村的“操盘手”刘文高仍然认为，成功也好失败也罢，在青岩刘的创业经验是年轻人的基础课。“电子商务需要大量专业人才，要靠培训也需要实际操作，100人创业有20个当了老板，80个不成功的反而是现在传统企业发展电子商务的主要力量。”