【编者按】天猫双十一又一次让人尖叫，连续三年大促次次都有惊人的数字。除了高速增长的销售额，2013年天猫双十一哪些数据最有关注价值？亿邦动力网联系到阿里巴巴资深数据分析师，他认为以下三个数据说明了天猫未来的增长空间，是此次双十一最大亮点。

一、无线占比代表阿里未来领导力

有人曾经问马云，谁会是淘宝的颠覆者，马云说是无线淘宝。

经过一年的用户培养，国内移动购物的习惯正在逐渐形成，大佬们一致看到了无线是未来的发展方向，就连普通观众也理解了马云为什么费那么大力气推来往。

所以说，无线业务在整个阿里未来战略发展中的重要性怎么说也不为过，因为它代表了未来阿里是否还能引领电子商务方向，也揭示了未来天猫的增长空间。

这一点，从阿里的高层平时重视的方向，以及对外的舆论就能观测出一二。而且，我相信这个数字也是资本市场所关注的，对阿里上市的影响不言而喻。正是因为如此，今年双十一在无线端的推广力度不小，淘宝除了推出微淘、同城、淘点点等移动端功能和产品外，手机淘宝还在“双十一”预热阶段推出刮刮乐等趣味游戏吸引用户在移动端购物。

最终，阿里来自无线端的交易额也令大家满意，截至到11日下午4点，无线端交易额已经超过36亿，在总体交易笔数中占比约24%，这一比例远远高于去年阿里双十一的5%。天猫官方微博更是宣称，截至到10点05分，手机淘宝单日活跃用户突破5000万，这个数字等于澳大利亚与加拿大两国全民集体拿起手机在刷淘宝。并且，到了下午7点23分，天猫又宣布手机淘宝活跃用户破1亿。

如此强调的背后，必然是煞费苦心。

二、新品类增长的幅度超出零售范畴

除了无线之外，今年天猫双十一重点关注的还有新品类的增长情况。

什么是天猫的核心品类？大家看双十一主会场在卖什么东西就知道了。连续三年双十一，虽然每年仅仅只有这一天，但是这一天的销量说明了许多问题。比如，2011年天猫双十一卖了52亿，2012年双十一猛地窜到191亿，其中新品类贡献了大增量，而实际上这一年整个天猫的销售额大幅上涨也根源于此。同样，2013年的新品类增长情况，也将是天猫2013年以及后续地盘跌涨的指挥棒。

到目前为止，天猫还未公布汽车、旅游、基金和房产等新品类的成交数字。今天我从亿邦动力网报的直播专题中看到，截止早上9点34分05秒，汽车之家已有8027辆车被订购，订购成交额超过12亿。从这组数字里面，我们就已经可以了解到，新品类一旦打开市场爆发力有多大。尤其是汽车、房产和基金这样的行业，已经超出了零售的范畴，天猫如果能吃下，那将是多大的一片市场，届时天猫改变的不仅仅是零售业了。

三、O2O的拓展情况代表天猫创新力

都说今年天猫双十一没创意，还和往年一样玩打折。可我的看法不一样，这个时候不是玩创意的时候，因为这太冒险了，这是给竞争对手销量猛增的机会。并且，一个促销活动能玩出什么花样？用户最关心的还是折扣力度。

而且，本身这种情况也有值得思考的地方：今年玩法不变，为什么只用了13个小时就破了去年24小时的记录？给大家分享一个有意思的数据，截止11日上午10点30分，天猫奶粉销售破50万罐成交过亿，可以供全国2个月大的新生儿食用一个星期。你说，这是不是意味着线下店未来半个月都没有生意了？所以，此次双十一的大幅增长，我个人的感觉是透支了线下的消费力，也就是说消费者攒着线下的购买力到网上买东西了。

可见，线下市场的巨大。说到此，又不能不提今年天猫双十一无创新中的大创新——大力推O2O。

这几乎是淘宝发展至此的必然结果，几乎垄断了线上交易之后，必然要走到线下去。阿里在O2O的频繁动作这里先不多说，仅仅只谈天猫双十一前在O2O方面造的势就可见一斑了。就拿10月份来举例子来说，一是启动了最大规模汽车O2O狂欢，二是与万科、银泰等线下巨头携手玩O2O，三是公布数据说300多个品牌覆盖全国1000多市县的3万家线下门店，将全线参加天猫双十一活动。这所有的信息都表明了马云的判断与天猫的立场——未来的商务必定电子化，打通包括PC、移动端、线下门店各个环节，创造线上线下融合才未来的王道。

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