这是一个IP的时代，更是IP营销的时代。

当公众号打开率持续下降，当企业冷冰冰的品牌概念再难打动消费者，一些人开始另辟蹊径打造品牌专属IP，用情感链接用户。

美团外卖打造“美团外卖小哥IP”输出企业文化；

萌宠IP“猫来了”，通过电商、游戏、知识付费等实现多形式盈利；

北京故宫文化服务中心推出“故宫淘宝”，为电商平台插上营销翅膀；

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相比国际知名IP的高不可攀，这些与品牌有密切关联度、接地气儿的国民IP不仅推动了自身品牌发展，也为更多营销人提供了可借鉴、可参考的新营销方式。

或是成为新兴的热点人设，或是赚足了的眼球效应，再或是尺度玄妙的擦边球……每一个国民爆款IP的背后，都拥有成为焦点的爆发力以及折腾不止的内心。

2018年4月12日，PR媒体君期待和您一起感受这些有温度、有感情的国民IP爆红之路，找到品牌走进用户的最佳方式。

PR媒体俱乐部线下沙龙第四期将邀请《美团外卖小哥IP化》、《齐文化IP案例》、《萌宠IP—猫来了》的案例操盘手，为大家讲述国民IP炼成记。

美团外卖小哥IP化

——分享人：速途网络品牌公关事业一部总监 齐丹丹

2017年11月就像很多企业把领导人推向舆论前端一样，美团外卖把有典型代表的外卖小哥推向前端，基于美团品牌，打造美团外卖小哥IP形象包装盛宴。

11月6日随着文章《我就是个送外卖的，但不想假装活着》的发布，美团外卖小哥IP化之路迎来高潮。这篇文章阅读很快飙升至18W+，被人民日报等权威媒体在内的115家媒体转发。

一时间，读书小哥、诗人小哥、爱唱歌的小哥、救人小哥等美团外卖小哥形象频繁在网络出现，美团外卖小哥IP深入人心。

这次美团外卖小哥IP形象的打造，不仅勾起了大众对外卖小哥的好感，也通过一定的营销手段加深了消费者对美团文化的进一步认知，成为2017年IP营销的楷模。

齐文化IP案例

——分享人：北京联思达文化传播有限公司市场总监 崔海瑞

2017年第十四届齐文化节，通过聚焦齐文化创始人姜太公，让齐文化IP更加年轻化、互联网化、国际化，成为用传统文化，讲中国故事的经典案例。

齐国有嘻哈H5，将文化名人与流行文化相结合展现不一样的姜太公；姜太公表情包、社群知识竞赛等强互动传播，吸引数万市民的参与；PR稿件百媒投放触达全球近亿太公后裔......这一系列集“娱乐化”与“参与感”于一体的创新形式传播，不仅让齐文化节为大众熟知，更是引发文化IP传播爆点。

萌宠IP—猫来了

——分享人：猫来了创始人 陈垒

猫来了是速途网络旗下明星IP之一。2年时间，它通过文章、漫画等多种形式的原创内容，吸引50万猫奴的关注。

从最初丁丁、妹妹的猫宠形象，到平民喵星人走向荧屏，猫来了通过这种亲民路线，一步步走进猫奴生活。

如今猫来了不仅出了抱枕、雨伞等IP衍生品，还开设了猫来了星球、猫圈WeCat、养宠优选等促进猫奴之间的娱乐与交流，成为猫奴眼中IP新宠。

2018年2月腾讯研究院猫次元报告中对其估值近一亿，在猫宠领域排名第三。

活动详情

活动名称：新媒体时代，国民爆款IP炼成记

主办单位：PR媒体俱乐部

参会方式：邀请制、审核制，谢绝空降

参会对象：企业市场、品牌、公关负责人、企业新媒体负责人

活动时间：2018年4月12日（周二）14：00——17:00

活动地点：北京市西城区月坛北街26号恒华国际商务中心3层

PR媒体俱乐部是依附于PR媒体平台的一个互助学习型的俱乐部，致力于打造宇宙内适合企业品牌、市场、公关、营销人的分享交流、资源共享平台。有料、有趣、有大咖,有美女是俱乐部长期坚持的原则，旨在让与会成员在娱乐中学到专业知识。

活动报名链接：https://www.huodongxing.com/event/7432350083000