4月27日凌晨，百度发布了2018年Q1的财报。这是一份靓丽的财报，营收为209亿元人民币，同比增长31%；净利润67亿人民币，同比增长277%。无论是营收还是净利润，都超出了华尔街的预期。盘后，百度股价暴涨超过7%，多家华尔街投行将百度评级也进行了上调。

这份亮眼财报的背后，是百度在信息流业务上的一年聚变。仅用一年的时间，百度的信息流业务就异军突起，不仅为百度的业绩立下汗马功劳，更是用一年时间从1做到了100，走出了其他公司三年以上的路。这背后，到底是怎么做到的？

在李叫兽辞职中，侧面看到了答案

最近营销圈里，有一个事情备受关注，那就是李叫兽从百度离职。李叫兽以各种营销理论著称，在2016年底加入百度，并在后来负责信息流的广告业务，但是仅仅一年多后，又黯然离去。关于李叫兽离职的观点很多，今天我不去评论他的离职原因，仅仅从李叫兽入职这件事，就可以看出百度对信息流业务的“重视”。

是的，百度发力信息流，就是在2016年底开始的，将李叫兽揽入百度，就是李彦宏重视信息流业务的一个侧影。一年前的2017年春节，李彦宏发表内部演讲，第一句话就是：“百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发。”

从内部来说，2017年中成立的手百和Feed事业部囊括了手机百度、Feed、百家号、好看视频、手机浏览器、Hao123，负责该事业部的沈抖在百度享受到特殊待遇。据《财经》报道，由于业务的重要性，沈抖可以直接向陆奇汇报，李彦宏也会亲自过问。甚至在去年11月，李彦宏特意将办公室搬去了百度科技园5号楼6层的手百和Feed事业部办公所在地。2017年11月，一个李彦宏在“Feed业务-推荐相关-沟通群”的讲话截屏流出，李彦宏发了一个“搜狗IPO路演PPT注释”链接到群里，质问为什么这个消息没有推给他，这些足见百度对于Feed业务的重视程度。

百度对于信息流业务的重视还体现在产品上，一年多前，打开百度APP，还是只有一个大大的搜索框，但是现在则是上面一个搜索框，下面是信息流，甚至还分为推荐、热点、小说等资讯页卡。当你向上滑动页面时，搜索框甚至缩小到最上方，百度APP变成了资讯类APP。

在百度内部，这叫做“搜索+推荐”的双引擎战略，“推荐”即Feed业务，将其上升到和百度起家的搜索业务平起平坐的地位，可见百度对信息流的重视。在我看来，百度在信息流上突飞猛进，还做对了一件事，那就是“聚焦”。百度在移动时代有众多APP，如手机百度、百度浏览器、百度新闻、百度地图等等，他们一度也都尝试向信息流靠拢，但是，最终百度将信息流业务聚焦在手机百度APP上，并直接改名为“百度”，终于实现了质的突破。

当Feed遇到搜索，到底会发生什么？

“搜索+推荐”的双引擎战略是百度信息流业务一年发展顶三年的关键所在，当推荐的Feed遇到搜索，到底会发生什么？

这要回到推荐的本质，到底是什么？显然对于我们所有经常读Feed流内容的人来说很清楚，就是推荐的准确度，是技术算法。这可是百度的老本行，百度搜索的本质就是“人连接信息”，这么多年用户搜索的历史数据，加上其他百度系产品所积累的大数据，让百度可以清晰地了解用户的喜好，从而推荐精准的内容。而且，搜索是人主动找信息，这种主动搜索带来的用户画像，比传统的资讯APP的被动推荐要精准得多。

反过来，Feed流的发展又会反哺搜索业务，一方面通过追踪用户所阅读的信息，能够更加精准地了解用户；另一方面，信息流业务能够大幅提升用户的黏性。在百度Q1财报中，这一点就体现得很明显。财报显示，月份百度App日活跃用户达1.37亿，同比增长18%，每日用户使用时长同比增长超30%。在这样一个信息泛滥、APP浩如烟海的大背景下，这个数字尤其亮眼。

来自猎豹大数据的监测也发现，在过去一年中，百度App用户粘性显著增强，周人均打开次数由一年前的20多次上升到45次左右，每日人均使用时长也由半年前的18分钟增长到23分钟；同时，百度App的周活渗透率在高达13%的基础上又有了接近2个百分点的抬升，对于这样一个成熟型应用能二次起飞殊为不易。

在去年11月的百度世界大会上，沈抖用“有事搜一搜，没事看一看”来为百度APP做广告。是的，这就是“搜索+推荐”双引擎战略给百度APP所带来的价值：将用户牢牢地黏住，不管你有事、没事时，在百度APP都能满足你！

吃着碗里，看着锅里，种着田里

经过一年的突进，信息流业务已经日渐长成，这对于百度的业务布局具有举足轻重的地位。俗话说，吃着碗里，看着锅里，种着田里，百度已经形成了这样的三重业务布局。

搜索业务是碗里的业务，在过去赖以起家，现在依然是核心的现金奶牛；信息流业务是锅里的业务，借势搜索业务所积累的大数据，信息流业务经过一年多的发展，已经成为新的现金奶牛，高速增长正当兴；AI业务是田里的业务，代表着互联网的未来，百度在AI上的布局将让其能够赢得未来。

值得注意的是，这三重业务不是孤立的，而是互相促进。以AI业务为例，百度已经形成了DuerOS和Apollo的“两条腿走路”。在刚披露的Q1财报中显示，DuerOS已与创维、海尔、极米等160家企业达成合作伙伴关系，共发布超过90款搭载DuerOS的硬件产品，3月份，DuerOS已经响应超过2亿次语音搜索需求，比2017年12月的数据增加了一倍以上。Apollo平台合作伙伴扩大至100家，Apollo平台也升级到了2.5版本。

无论是搜索，还是信息流业务，本质上都是技术算法问题，解决的是“人连接信息”的精准度。百度在AI上的发展和突破，将会促进对内容的质量、新颖度、情感倾向等进行深度理解和挖掘，让这种人和信息的匹配在宽度和深度上大幅增强。例如，最新的百度APP，在语音上进行了重大升级，可以让用户更精准、智能地获取信息。而且，百度用AI技术赋能合作伙伴的理念，也让百度在信息上的优势大幅度向外扩展，这些都是对搜索、信息流业务的加持。

或许在未来，你“有事搜一搜，没事看一看”不是在百度APP，而是在智能音箱上，在智能汽车上，在智能电视上……背后是DuerOS和Apollo的技术，也是“搜索+推荐”的蜕变。

如果说搜索是过去的百度，那么信息流是再造一个百度，AI则代表着百度的未来。

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