腾讯直播在不断渗透到微信内容生态中。

据悉，品牌主微信小程序里可以内嵌腾讯直播H5页面，这样做既可以满足品牌主在小程序中开直播，也可以同时让其在直播间跳转回自己的小程序方便粉丝购买商品。

腾讯直播于今年3月开始内测，并于8月全量上线。它是一款面向内容运营者的直播工具，在小程序的能力上开发而成，并由App和小程序两部分组成。其实在此之前，小程序里也有直播功能，但需要开发者自己开发。

就小程序原生直播功能和腾讯直播功能来说，并没有本质上的区别，但后者更倾向于是“接入即用”的工具，方便内容运营者。

具体来说，整个流程如下：

品牌主在小程序内配置直播入口，粉丝点击即可打开腾讯直播H5页面观看直播；粉丝点击H5直播间中的商城按钮弹出商品列表，点击商品列表或推荐商品即可跳转回商家小程序的购买详情页；粉丝在商家小程序中完成购买，形成购买闭环：粉丝完成购买后，可以返回直播间继续观看直播。

腾讯直播提供这样的H5产品解决方案，最终还是为更多的小程序运营者开通直播服务，从而提高商品点击率和下单转化率。

今年7月，腾讯直播开始内测电商直播功能，该功能于8月正式上线。电商直播功能是腾讯直播的核心所在，既可以帮助公号、小程序运营者通过直播带货变现，也可以从有广告投放需求的公号、小程序运营者身上获得广告收入。

不过与淘宝不同，腾讯电商直播的商品主要来自第三方服务商，比如SEE小电铺、波罗蜜westock、LOOK等。“小小包麻麻”是第一批参与电商直播的母婴大号，曾在100分钟内直播带货216万元。与此同时，腾讯直播也正在成为微信的广告形态之一，进入微信朋友圈、公众号文章以及小程序广告位，用户点击广告位会直接进入小程序直播页面。此前，朋友圈已经在内测小程序直播活动的广告。

微信小程序中内嵌腾讯直播，可能会进一步引爆小程序电商直播。阿拉丁报告显示，截至今年7月，TOP100微信小程序已经覆盖15各行业，前三大行业分别为网购、游戏和生活服务。据亿邦动力网报道，在小程序直播带货的玩法下，跨境电商初创企业逛米国经过几个月的摸索，目前已达到月销售额200万人民币的业绩，下一步就是朝着未来3年实现年销售破亿的目标前进。除了逛米国，微信小程序里正在涌现一批社交电商企业。

那么，随着腾讯直播的电商带货属性越来越强，吸引到的商家越来越多，它与淘宝直播、快手、抖音等各大带货直播平台短兵相接的一刻也就不远了。

注：文/高小倩，网站：36氪，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。