今年是淘宝集市上线十周年，但是10年一轮回。10年前，关于淘宝流传的是一些个人创业神话，10年之后，个人开淘宝店已经不再是一门好生意。一些淘宝店主为经营透支身体，却依旧苦苦挣扎在盈亏线上。

有个人店家甚至说：珍爱生命，远离淘宝。

以下7个现象表明，淘宝已经不再是创业天堂：

1、开店成本高

一般认为，相对实体店，网上开店成本很低，因为无需店面租金。但实际情况是，淘宝开店也有“租金”。

有店主算了一笔账：

开店之前的准备工作，还没涉及到商品方面：

消保1000+旺铺30/月+小工具50/月+旺铺模板50/月=1130元

产品图片费用：

数码相机1000（按照普通数码相机，很多行业对照片精度要求高，需要更贵的相机）+摄影棚100+100M图片空间6=1106元

推广费用：

直通车100每天×30天=3000元/月

这样算下来，两个月成本之和为5236+3186=8422元，将近1万元。

听起来不高，但是相对实体店而言，淘宝店的特点是初期没有信誉，销量非常低， 半个月能卖出一单就不错了。

2、在淘宝上要想出头 必须能花大价钱

淘宝买家的每次购买基本以搜索为起点，(例如搜索“裙子”两个字)看起来搜索结果展示的并不少，足有100页，每页40个。但事实上，绝大多数人只能仔细看完第一页40个商品，有耐心浏览完前3页的少之又少，浏览完前10页的已经堪称“奇葩”。除此之外的海量商品便被淹没，无人问津。

从这点而言，对大多数商品而言，淘宝的展示频次甚至不及线下的商场、批发市场。想象一下，一个有50个女装店铺的线下百货，每个店铺会有超过100以上的SKU(货物最小库存单位)，在消费者逛街的时候，这5000款商品是会完全展示在其面前的。

因此，在淘宝上要想出头，必须能花大价钱。

在有限资源的状况下，卖家需要想尽办法提升自己在客户面前的曝光数，于是一个个广告位被淘宝开发出来，钻展、直通车、聚划算、微淘等等层出不穷。

3、淘宝的广告收入增长奇快

卖家付出的越来越多，从淘宝的收入可以看出。

在艾瑞发布的今年二季度中国互联网核心数据显示，淘宝正在成为互联网广告的最大赢家。淘宝二季度广告规模增长奇快，高达46.1%，仅次于搜索引擎收益快速增加的360;而营收规模上，淘宝以56.1亿元排名第二，仅次于百度。事实上，Q2的国内网络广告市场状况并不好，环比增速放缓，从去年同期58.7%的增长率下降至27.4%，接近一半。