仅一个月，世界首款太阳能电子蜡烛灯就通过互联网筹集到近17万元的预售金额，共有1537位消费者对项目进行了支持，这是近期发生在淘宝星愿上的一个电商界众筹案例。近期，记者从淘宝星愿了解到，诸如车载充电器、移动电源、空气净化器等众筹项目先后获得网民的成功认筹，随着淘宝星愿这个新板块的整体形象浮现，互联网能否彻底解决原创新品与成熟市场体系之间的博弈，成为解痛良药而被利益攸关方热议。

淘宝众筹网页截图

“优秀的设计师可能会获得工业设计奖，可他的产品却不一定有商业价值。”浙江聚宝盆电子商务有限公司董事长助理何锐表示，伴随着消费者对个性产品的需求的提升，传统企业对创新产品研发渴求，创意设计也越来越受到市场追捧，而专业设计师、消费者、厂商之间的资源对接平台却面临着缺失。

创意带动消费

网络众筹受热捧

根据百度词条的解释，众筹就是大众筹资或群众筹资，是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的一种模式，而淘宝星愿就是这样通过众筹的方式，让小企业、艺术家或个人对消费者展示他们的创意，争取公众的关注和支持，进而获得所需要的资金援助的平台。

“众筹概念在国内的兴起，很大程度上也是得益于创新科技产业的发展，有些惊人的创意很容易获得技术崇拜者们的追捧。”真爱网商副总经理符剑新认为，相比于预售模式（一般是产品即将进入批量生产时，商家为了预估生产数量提前开放购买的一种模式），众筹是在项目产品的开发前期完成。

他认为，众筹的销售模式带点实验性质，如果卖家把正在设计的产品放到淘宝星愿上做测试，可以同时放出几款新品的样图，以观察市场的反应，最终可能会生产支持者最多的产品，其他筹款未达到预期目标的则直接退款还给支持者，这样也可以帮助卖家节省试错成本，但消费者得留意投资风险。

上海洛可可整合设计有限公司市场部专员张磊曾经在义乌举办的APEC技展会上向记者介绍了一款洛可可最新设计的全球最小的可穿戴运动追踪设备—Goccia，而这款设备也在5月26日至7月2日于淘宝星愿进行众筹预售，在不到两天的时间，首批限量610套，即被抢购一空，截至目前，共筹集资金297952元。 “目前线下并没有门店可以买到这款产品，基本上就是网上购买。”张磊认为，众筹模式能让设计师更加清晰地了解消费者的需求和消费能力，设计师甚至可以不定期地在平台上发布新品，同时及时与支持者交流好的创意和项目的实时动态。

设计类电商平台应运而生

首提“社区与销售结合”的平台模式

据2014年相关消费资料调查显示，在北京、上海、广州、深圳等一线城市，年龄介于25岁至35岁的白领他们对于个性化消费的意愿越来越明显，也就是说，对喜好的追求已经逐渐超过对品牌的追求，淘宝星愿上一批新锐设计师作品的热捧也印证了这一点。

不过，从目前淘宝的设计群体比例来看，行业大多数是服装等小型设计为主，真正富含高科技的设计产品并不多。“我们搭建的是两个平台，针对上游的平台是将设计师与厂家进行资源的对接，另一个针对下游的平台就是运创造，设计师或厂家的新品不仅可以在平台上进行批发售卖，平台也可以为新品做推广测试。”浙江聚宝盆电子商务有限公司工作人员陈麒坚信，虽然目前大多设计平台都处于萌芽阶段，但未来产品销售与粉丝经济一定会相结合，最终会形成一个以设计师为中心的C2B(个人到企业)或C2C（个人到个人）生态圈。

“不管是国内的设计品牌，还是准备开拓中国市场的国外设计师的品牌，由于资金有限且缺乏对营销的了解，必然会面临市场拓展的困境。”陈麒分析认为，“现有的电商平台不适合设计师品牌推广，传统渠道需要较大资金投入，设计师的新品牌也急需一个品牌推广和销售的渠道。” 此外，欲做创新产品孵化加速器兼原创产品社会化电商平台的太火鸟在年初也被爆出获得了真格基金领投的约200万美金天使投资，太火鸟创始人雷海波此前也公开表示，要将网站整合成创意产品社区与电子商务服务为一体的平台，也就是利用众筹到众包方式，让社区参与产品开发整个过程，包括提交创意、审核、估值、开发、预售、生产、销售等多个流程，打造成创意的生态系统。