“双十一”来临之际，马云又玩出新花活儿。10月28日，阿里巴巴巴巴集团宣布，将旗下航旅事业部升级为航旅事业群，“淘宝旅行”升级为全新独立品牌“去啊”。

据介绍，分拆后的“去啊”将启用全新的VI体系和独立域名，原淘宝旅行使用的二级域名继续保留并进行自动跳转。

去啊“挑事”去哪儿

为了今后的营销推广，去啊还邀请了卡通形象“麦兜”做代言人，其解释称，麦兜的积极乐观和敢于追求，与去啊的品牌定位一致。

去啊的代言人——可爱的小猪“麦兜”，已提前被媒体曝光，因此，很多人预测淘宝旅行分拆独立后的品牌可能会叫“飞猪”，以符合阿里大家庭“动物园”的冠名特色，毕竟，阿里已经有了天猫、菜鸟、虾米、神马、蚂蚁等品牌。对此，阿里集团航旅事业群总经理李少华在发布会上表示，已知晓坊间对“飞猪”品牌的预测。不过，李少华最终曝光的品牌名称却让发布会现场观众大跌眼镜——淘宝旅行独立后的品牌叫‘去啊’。

当“去啊”这个名称宣布后，很多现场观众都会心一笑。不过，李少华似乎觉得解释的还不够清楚，反复表示“去哪里不重要，重要的是去啊”。由此，现场观众的会心一笑，变成了哄堂大笑。

众所周知，去哪儿网是在线旅游市场的知名品牌，去年11月1日在纳斯达克上市，百度是其大股东。之前的淘宝旅行，今天的“去啊”，正是其主要竞争对手之一。因此，阿里此番将淘宝旅行更名为“去啊”，很自然被视为是在“挑事”。

当然，李少华也有自己的官方解释：“之所以选择去啊作为名字，代表着我们将焦点放在每个人最初的旅行梦想，用户只需要决定‘去’，剩下的部分，去啊和平台上所有生态伙伴将一起完成。只要决定出发，最困难的部分就已结束，那么就去啊。同时，‘去’与旅行的英文‘trip’谐音，‘去啊’作为常见的口头语也很亲切和便于记忆。”

对于阿里方面的“含沙射影”，去哪儿网相关负责人对《证券日报》记者表示，“不予置评”。而携程网相关负责人则对《证券日报》记者表示：“从‘去啊’的名字来看，其矛头指向的应该是去哪儿，携程网受影响不大。携程网是一个开放的平台，愿意跟所有在线旅游机构合作。”

不过，有不愿具名的分析人士对《证券日报》指出：“尽管‘去啊’名字上像是针对‘去哪儿’的，但是以阿里的资金和资源，当其发力在线旅游后，对整个旅游市场的冲击力度决不能小觑，在线旅游市场或发生重大变局。”