图片创意在钻展中至关重要，要知道一般人浏览习惯就是一扫而过，如果你的促销信息没办法在1s内迅速植入客户脑中，那效果肯定难谈理想。

我觉得要注意有几点：

（1）文案：精，短，易理解；没人有会停留下来去细细查看你那冗长的广告词；

（2）图片：重创意，很唯美的图片看太多了，审美疲劳了，勾起好奇很重要；

（3）一般钻展有几种做法：1.推活动；2.打单品；我觉得比较有针对性的活动好，那种全场几折起的活动，是蛮糟糕的；不如做个过季专场；皮衣专场；有针对性的促销效果还比较好；

（4）季节契合性：对于服装类目，季节可是相当重要，这直接影响到点击成本；

（5）节日契合性：在情人节前夕推相关礼品，点击率和转化率可是相当高的。

（6）将你的广告融入情境中，观察你所投广告周围的元素，把你的广告做的不像广告，比如你做的广告在收货成功页面，那广告就可以说：恭喜您购买成功，您将获得某某优惠券。

钻展和海报最大的差别就是尺寸了，钻展的作图要求， 大致就是在有限的尺寸图片上凸显出文案和产品，一般主要凸显文案。都说了，是一般情况下。这里讲的是一些基本通用情况下的，具体特殊情况 特殊处理。比如文艺风产品的适用性不大。

一、主标题

上面都是白色的字体，在色彩丰富或者单调的背景里，我们往往可以运用简单的颜色，例如白色，放大突出来表达我们要表达的主题，这样的作用能给画面带来干净和直观性。

以上这个是活动页面的颜色搭配，一般倾向于色彩丰富的多元素的画面，一般都是喜庆的色彩，常用的颜色：黄色，橘色，美好，大红，这些都是比较喜庆促销的颜色。

二、色彩

对比色：在24色相环上相聚120度到180度之间的两个颜色。

互补色：在色相环中每一个颜色对面（180度对角）的颜色。

邻近色：24色相环相距90度，或者彼此相隔5.6个数位的两色。

对比色和互补色：

对比色和互补色这些颜色在摄影和绘画上用的比较多，它的对比度比较强，有一定的视觉冲击力，在电商上，小编认为是很通用的。最重要的是要学会适度的把握整体色调。因为无论在任何一个画面和钻展图上，颜色和谐和给人感觉冲击力强的画面都一样，和谐。

我之前刚开始接触钻展和直通车的时候，对画面的第一要求就是，你的画面要和谐，第一，构图和谐，第二，素材和谐，第三，画面和谐。做到给人看舒服就是最重要的一点，剩下的就是如何把握整体画面的风格和方向。

有时候我们对颜色是充满了爱意，同时也是充满了迷茫，因为在作图的时候，如果是首页海报图，详情图，我们除了头几版重点促销的内容是精彩无限之外，剩下的就是走产品的特性和高端路线，往往在颜色上面，我们就更加严格要求自己要如何地和产品搭配，追求热闹，追求严肃，追求安静，多种多样的颜色可以让我们自由搭配。爱是因为版面的颜色让我们对产品充满敬意和点击，增加转化率，迷茫是因为一旦给顾客造成讨厌，例如设计和产品完全不相符的特性，版面，颜色，构图，创意，就往往得不偿失。我经常要求自己所做到的和谐，就是这样的由来。

上图的红色旁边有深红浅红，其他颜色。叶子也是有深绿浅绿黄绿。相邻的像素都有其他颜色，所以看起来也没那么刺眼，还能提高照片色彩的饱和度。可是电商的图不一样，为了文字明显，背景色彩往往会比较单一，加上字体的线条比较细，所以你要用互补色或者对比色，这个度就非常的难把握，往往就是我说的画面和谐，色彩和谐了。

邻近色搭配：

选邻近色的时候，标题如果用深色，背景不要太深。这张图片，主标题是：电器狂欢夜，第二个就是分期免息购，因为颜色用了较亮的白色，而且字体巨化，虽然说黄色是颜色里面最亮的颜色，但是和白色对比下，字体号数和字体的选择上就是明显的差异化了，所谓以大压小，也就是这个道理。

同样是邻近色，可是背景它刻意拉浅了，标题颜色很深，清晰看到主标题和文案。然后点缀的颜色就是圣诞主题的红色，这样画面不会因为蓝色而显得单调，而是因为这两处的点缀红色而活跃了起来。

三、文案利益点

有些文案会用到，一些数字，比如，满1000减100,3折，9.9包邮，这些比较诱惑消费者的数字的时候，数字可适当给它加其他颜色，让它比较明显。对于重要的字眼，也可以换个颜色，凸显出来。因为这个考虑到文案的利益点，让消费者看到有客观的利益点，这回大大的增加点击率。

总结：

虽然我以上用到的都是关于颜色的点，往往色彩在人的眼里是第一进入性的，因为我们的视觉永远都会被鲜艳的颜色而刺激到，这就是为什么往往在淘宝里面那些比较low点击率又高的直通车图和钻展都是大红大黄的居多，数据也统计过，红色和黄色的点击率是相对于其他的颜色来说是较高的。

小编自己有分析过，因为黄色和红色在色系里面是最亮的颜色，红色相对中国的文化传统来说，是很受欢迎的，因为是喜庆的颜色，促销的颜色，让人看到高兴的颜色。