如果说2016年是共享单车的天下，那2017年的天下早已被短视频App所瓜分。而随着快手、秒拍、抖音等短视频日渐火热，阿里巴巴腾讯也坐不住了，纷纷开展自家的短视频业务。

在流量为王的移动互联网时代，谁拥有了流量，谁就拥有了绝对的话语权。在电商获取流量效果不复以往的今天，短视频的出现恰好可以弥补这一状况，这也是巨头们心急如焚的原因。

腾讯抖音频频掐架

作为短视频App大迸发的时期，2017年出现了一只名副其实的黑马，抖音。

自2017年7月开始，抖音向各大短视频平台发起了猛烈攻势。显示通过一则创意H5引爆网络，随后赞助当时最火的综艺延续火热话题。据极光大数据统计数据显示，仅2017年7月一个月，抖音平均每天增长40多万用户，一个月下来，全平台的用户增长超过了1200万。

时至2018年，抖音发展进入了巅峰状态，今年3月，极光大数据的一份《进击的抖音》的数据报告令人震惊。截至2月最后一周，抖音短视频的市场渗透率达到14.34%;并且抖音短视频的渗透率在过去半年中实现了非常显著的增长，与期初相比增长比例超过300%。

赤裸裸的数字引起了流量巨头腾讯的注意，双方也在近日正式展开角力。5月初，今日头条CEO张一鸣在朋友圈与腾讯CEO马化腾就“微信封杀，微视抄袭”展开隔空互怼。

5月18日，腾讯发布了《关于进一步升级外链管理规则的公告》，这一公告让抖音、快手、秒拍等21个平台内容无法分享到微信。5月22日，抖音再次发文称，在朋友圈刷屏的“第一届文物戏精大赛”H5视频，此后不久便被微信封杀，双方角逐进入高潮。

腾讯和抖音“水火不容”的背后，实际上不过是一场关于短视频风口的争夺战。然而作为中国互联网巨头的腾讯，早在2013年就开始布局短视频并推出微视，但却由于用户流失而一度发展滞缓，更于2017年4月直接下线。

但到了今年3月，微视的命运又迎来了转折点。腾讯CEO马化腾在两会期间接受采访时明确表示，已经注意到短视频，正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。4月，网上甚至传出了腾讯即将用30亿元补贴短视频项目的计划书。

更值得注意的是，在腾讯上周的分析师会议上，腾讯集团总裁刘炽平公开表示，腾讯已重新上线了微视：微视的使命就是向腾讯的社交App和浏览器App推送微视频，而这些微视频的制作可以基于网红视频，基于腾讯的长视频，音乐，综艺和体育等独家节目和内容。

腾讯对微视的重视不言而喻，不管是抖音还是快手，在不久的将来，微视和短视频行业的其他平台也必定会有不可避免的“干架”，毕竟蛋糕就那么大，谁都想分一块。

阿里上线短视频App

5月18日，有媒体称淘宝短视频已召开内部发布会，并将推出名为“独客”的短视频App。据《电商报》了解，这款短视频App主打以“物”为核心并围绕生活消费领域推广，不得不提的是，和火热的抖音一样，都将走竖版视频的道路。

对此，阿里巴巴市场公关委员会主席王帅表示，“短视频越好，抖音越好，对电商的丰富越好，我们感谢这么多的创造，并给电商的从业者提供更多的形式和选择”。对于外界传言，独客是阿里巴巴为对标抖音而设的说法，王帅回应称，没想过对标谁，对标的是给用户更多的可选择。

事实上，早在今年5月初，淘宝短视频官方就在淘宝论坛发布了主题为《短视频新产品内容紧急招募》的帖子，更在帖子里透露了独立App将于6月初上线的消息。值得注意的是，该App走的是类似于抖音竖版视频的道路，但主题依旧仅仅围绕着电商。

这款即将面世的短视频App的一大亮点便是，通过各种手段向阿里旗下的淘宝进行导流，从招募的帖子提供的主题来看，有什么值得买、淘宝特色产品测试、买家秀和卖家秀等多个消费主题。此外，短视频App中不可或缺的背景音乐也延续了一贯的“淘宝特色主义”，如《妈妈，我要买买买》、《你的打扮招人喜欢》、《淘宝有神器》等。

阿里要做短视频已经不是一天两天的事了，早在2017年就传出淘宝要开始培育短视频的消息，时任淘宝短视频MCN机构光风霁月负责人更曾向媒体透露，如今电商短视频浏览行为也已养成，淘宝每天的短视频播放量已达到1 亿次。

在淘宝商家大会结束后的第二天，淘宝旗下淘优视CEO王科霖更直接表示：“2018我们将会迎来淘宝的新时代——淘宝短视频化。随着2020年5g技术的运用，短视频将被推上顶峰。”不难发现，短视频业务将会是淘宝2018年发展的重中之重。

短视频风口怎么吹?

2017年短视频进入高速发展阶段，据Quest Mobile报告显示，去年短视频独立App用户已突破4.1亿人，较2016年同期增长率达116.5%;另外，2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%。

不能忽视的是，短视频行业低成本高回报的商业价值受到创业者和资方青睐。据艾瑞咨询发布的《2017年中国短视频行业研究报告》显示，2017年短视频行业的资本市场持续升温，前三个季度投资融资达48笔。

此外，2017年短视频火热升温，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长达183.9%。预计到2020年，短视频市场规模将超300亿，毫无疑问短视频将是未来不可忽视的巨大风口。

尽管短视频App已经持续火热了近两年，但《电商报》从数据反馈的信息发现用户的粘性不减反增。据Quest Mobile此前研究数据显示，2016年12月至2017年12月这一年里，用户登录短视频App的时间从每次4.3分钟下降至3.9分钟，但日均使用时长却从45.7分钟增长至65.8分钟。

但从冰冷的数据回到眼前的现实，短视频的发展也躲不开诸多“槽点”。由于巨大的用户数量，各用户上传的内容如何审查也将是个不得不重视的难题，同时，短视频的传播速度和舆论导向也引起了监管部门的注意。

2017年2月，北京网信办公告责令梨视频进行全面整改;2018年3月，美拍因平台传播色情、低俗等直播内容被监管部门约谈，责令整改;今年4月，国家网信办约谈了今日头条旗下火山小视频、快手两家网站。政策监管的红线，成为短视频生存的命脉，稍微踏错一步便可能陷入绝境。

另一方面，平台如何通过内容变现也是不得不思考的问题。就抖音上的网红用户而言，当下的变现途径除了广告和电商引流似乎并没有其他途径。后者更是直接把平台上的粉丝导入了另一个平台，抖音却只能眼瞧着自己为他人做嫁衣，这都是短视频平台不得不考虑的问题。

抖音快手的火热像一根鞭子，狠狠地抽了阿里腾讯一顿，但奈何巨头们家大业大，人民币玩家大把砸钱说不定也能烧出个样子，毕竟风口上的战争永远值得我们期待。